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LV刚加入阿里打假联盟 爱马仕集团便火速入驻天猫

来源:时尚头条网责任编辑:Carol时间:2017年01月22日 22:39
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LV刚加入阿里打假联盟  爱马仕集团便火速入驻天猫

爱马仕集团旗下奢侈品牌“上下”将登陆天猫

 

全球最大的在线零售集团阿里巴巴 (NYSE:BABA) 正跟国外奢侈品牌集团走得越来越近。

 

时尚头条网早前报道,阿里巴巴的持续打假为天猫平台吸引奢侈品牌入驻迎来新的转机。近日,法国爱马仕集团 (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣布将在今年3月登陆天猫,这离奢侈品牌LV成为阿里巴巴全球打假联盟首批成员不到3天的时间。

 

“上下”为什么这个时候入驻天猫?

 

奢侈品牌“上下”艺术总监兼CEO蒋琼耳接受美国媒体女装日报表示,与天猫这样成熟的平台合作有利于品牌未来发展,一点也不担心平台上会有仿冒品,因为最好的策略就是开一家得到合法授权的店铺,以引导消费者接触到更多更新的商品,永远领先于仿冒者。

 

蒋琼耳同时表示,“上下”与阿里巴巴建立了良好的关系,也相信这家中国电商巨头是真诚地要兑现诺言,消除假货,“这是一个团队合作,阿里巴巴很清楚这一点。”

 

“上下”是爱马仕的姐妹品牌。目前在上海、巴黎和北京共拥有4家店铺,最近还入驻了连卡佛精品店。过去9年来,爱马仕集团一直试图塑造“上下”这个中国奢侈品牌,押注热衷奢侈品的中国消费者对价值4600美元的竹皮手袋和价值10万美元的明朝风格家具的需求会越来越大。

 

不过,爱马仕集团高管在早前接受采访时表示,“上下”在2016年前无法盈利。截止到目前,集团也依然没有透露这个中国品牌的具体销售数据。

 

有分析师认为,这反映了该品牌在中国市场增长乏力以及中国政府对官员购买奢侈品送礼行为的对奢侈品行业造成打击,不过,现在中国本土高端品牌到了行业爆发的临界点,电商是一个全新的机会。

 

阿里巴巴在中国电商市场有着举足轻重的地位。品牌只要在天猫开设官方的网店,一般而言,都能够轻易获得用户。去年,天猫平台的销售额高达4630亿美元。

 

曾被奢侈品牌抗拒的电商,如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%,2025年这一比例将升至18%,这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场, 随着奢侈品牌纷纷触电,新的时代已毫不留情地展开。

 

这或许是爱马仕集团对天猫平台的一个重要试水。有分析人士表示,奢侈品牌并不能通过拒绝与阿里巴巴对话解决他们在中国网购上的假冒伪劣问题,如果他们想解决问题,除了直接与这个中国电商巨头合作,似乎没有更好的办法,特别是在奢侈品行业陷入低迷的时期。

 

阿里巴巴平台上的的假货问题是奢侈品牌入驻天猫进军电商的最大障碍

 

多年以来,包括淘宝在内的阿里巴巴电商平台一直受到假冒伪劣产品问题的困扰。阿里巴巴的出现似乎总是伴随着假货问题,2015年1月,上市仅仅3个月时间便遭到国家工商总局白皮书指责其允许商户无照经营、仿冒名牌以及销售假冒酒类和手袋等问题。

 

LV刚加入阿里打假联盟  爱马仕集团便火速入驻天猫

 阿里巴巴于2016年底再次被列入“恶意市场”名单中

 

同年,阿里巴巴遭受假货风波及季度业绩未达预期的影响,消息发布后当日收盘股价大跌8.78%,市值蒸发超200亿美元,这也是阿里巴巴上市以来的最大单日跌幅。

 

2015年,开云集团旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等联合在美国曼哈顿联邦法庭提起诉讼,指控阿里巴巴涉嫌违反商标和诈骗的相关法规,要求索要赔偿损失并向被告下达禁令。诉讼称,阿里巴巴曾与制造商合谋生产假冒商品,并为其销售和运输提供服务。

 

2016年4月,阿里巴巴加入国际打假联盟,但这一举动再次引起奢侈时尚业界的抵制。美国轻奢品牌Michael Kors随即宣布退出组织以表示抗议。Michael Kors长期法律顾问Lee Sporn在致IACC信函中称,阿里巴巴是时尚界最危险的存在,阿里巴巴的战略只局限于口头支持品牌执法,但在其交易平台上的假货问题一直没有得到实际解决。 随即,Gucci 和Tiffany&Co也宣布退出国际打假联盟,

 

由于各大奢侈品牌对阿里巴巴的打假承诺感到担忧,阿里巴巴会员资格也在加入国际打假联盟一个月后被中止。

 

另外,美国贸易代表办公室曾于2012年将淘宝从“恶意市场”名单中移除,但在2016年的一份报告中,贸易办公室官员当时和在此后论坛的评论中均表示,他们越来越担心最近阿里巴巴C2C平台上涉嫌假货和盗版商品泛滥的事情,阿里巴巴于2016年底再次被列入“恶意市场”名单中。

 

去年10月,美国轻奢品牌Coach突然关闭了其天猫旗舰店,转而加入卡地亚、IWC、万宝龙等奢侈品牌的阵营,选择在微信上建立购买平台。这已经是Coach自2015年第二次进驻天猫后,再次撤出天猫,品牌在2011年第一次进驻天猫,但进驻时间不足两个月,就由于双方打假合作出现矛盾撤出了天猫。

 

L2咨询公司指出,奢侈品牌官方在天猫设立的旗舰店在消费者搜索品牌时并没有获得任何优先权,这样的优先权只有少数奢侈和时尚品牌可以获得,比如Ports 1961,Burberry和Tommy Hilfige,它们能够获得90%的搜索优先权。至于这些品牌为什么拥有优先权, L2咨询公司并未做更多的透露。

 

在打假问题上,市值超过1.5万亿人民币的阿里巴巴已没有回头路

 

根据阿里巴巴公开的资料,为了解决假货问题,公司所投入的资金已经高达1.6亿美元。在截至8月的过去12个月内,已撤下3.8亿个产品页面,关闭18万间淘宝店,并关闭了675家生产、存储或销售假货的运营机构。

 

值得关注的是,今年1月, 阿里巴巴还起诉卖假货店主索赔140万,这是中国电商平台历史上的首例。

 

去年5月,LV曾与广州警方和迪拜警方联手,加上阿里巴巴打假团队的支援,查获一个年产值上千亿的造假团伙。根据阿里巴巴提供的线索,2015年9月14日,广州经侦大队对分散在广州不同区域的4个团伙统一展开收网行动。此次行动共抓获犯罪嫌疑人7人,捣毁生产、销售、仓储、物流窝点6处,查获假冒皮革生产线2条和大量皮料,以及各类假冒LV成品、半成品6000余件等,“价值”近亿元。

 

自去年以来,全球最大的奢侈品集团LVMH (LVMH.PA)开始为马云站台。

 

去年9月,LVMH高调宣布全力拥抱阿里巴巴,携旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make up forever、丝芙兰等品牌组团开始入驻天猫。LVMH集团大中华区总裁吴越表示,天猫代表着中国,折射着中国的进步、中国的发展,已经吸引了中国的时尚人群,所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。

 

有分析人士表示,有迹象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的关系正在缓和,这背后还有一个原因,那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中国高端消费者的大数据。

 

去年12月,一直冷对电商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展开合作,邀请阿里巴巴的高端黑卡会员APASS参观LV总部以及一般不对外开放的工坊,截止目前,所有LV的旅行硬箱、特别定制产品、珍稀皮革手袋以及每季时装秀的限量版手袋都在这个工坊生产的。还有消息透露,LV总部还提供贴身服务,安排APASS参观了LV基金会和创始人的故居。

 

为了讨好这些消费者,会员每人还收到了LV高管的亲笔邀请信,这不禁让业界对阿里巴巴和LV的关系产生遐想,LV是否有电商松动入驻天猫的迹象。

 

2016年10月,阿里巴巴集团首席市场官董本洪披露公司APASS会员的消费规模年网购至少300亿元,根据数据资料,APASS黑卡会员规模大约是整个阿里巴巴活跃会员的万分之一左右,根据阿里巴巴的第三季度财报,阿里的年度活跃买家约为4.4亿,这意味着平均每个黑卡会元每年消费高达60万。

 

显然,正为业绩苦苦挣扎的奢侈品牌现在已没有理由忽视这些在线消费的国内最高端人群。 (文/陈舒) 



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