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为进一步笼络中端市场 adidas x YEEZY将于春季推出低价Calabasas系列

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2017年01月23日 17:41
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为进一步笼络中端市场  adidas x YEEZY将于春季推出低价Calabasas系列

时尚头条网报道:日前,一个经常预测Yeezy发布消息的Twitter账号Yeezy Mifia发布消息称,adidas x YEEZY的“Calabasas”系列Powerphase运动鞋将在今年春季发布上架,预计零售价为120美元。
 
去年9月,美国说唱歌手兼跨界设计师Kanye West穿着一双点缀有“Calabasas”字样的白色adidas Originals Powerphase运动鞋登台表演,而在11月他现身洛杉矶机场,其脚上的黑色adidas Originals Powerphase再次成为了时尚迷的关注焦点之一。

早前,Kanye West的妻子Kim Kardashian曾透露Kanye West正与adidas Originals在进行名为“Calabasas”的全新企划,消息人士透露,这双黑色版本的Powerphase几乎可以确定为该系列的单品之一。

为进一步笼络中端市场  adidas x YEEZY将于春季推出低价Calabasas系列
Yeezy Mifia在Twitter上发布的消息截图

据知情人士透露,Kanye West多次穿着的Calabasas三道杠运动长裤预计售价为200美元,Powerphase运动鞋的售价为120美元,相比之前上市的adidas Yeezy Boost系列和Yeezy Seaons,Calabasas的价格显然客气多了,消息人士强调,adidas与Kanye West合作的最新系列是为了进一步笼络中端运动市场。

自adidas与Kanye West合作后,adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头,另外,它现在也表现得更像一个快时尚零售商。去年6月,adidas宣布与说唱歌手Kanye West建立长期合作伙伴关系,得益于Kanye West强大的社交影响力,adidas迅速恢复了其在美国市场的业务。

Adidas负责人表示,运动品牌与非运动员之间建立的合作伙伴关系非常重要,这将有利于品牌向生活方式发展,并刺激品牌引入更多新运动性能设计,公司计划开始新店专门销售Adidas和Kanye West的合作系列,包括运动风格和街头风格产品,此次合作推出Calabasas系列似乎是adidas公司为早前所作承诺跨出的第一步。

值得关注的是,现在看起来中国消费者更热衷购买adidas,在2016年前9个月,大中华区销售额录得全球最快增长高达25%,剔除汇率因素,大中华区销售额增长28%。 adidas集团大中华区董事总经理Colin Currie指出,运动表现系列和运动时尚系列成为增长的强大驱动力,本季度旗下所有品牌都实现了两位数的强劲增长,这充分证明adidas对中国消费者的吸引力正逐渐增加。

截至9月30日的第三季度,adidas集团净利润同比大涨24.2%达3.87亿欧元,在旗下品牌adidas和Reebook强劲推动下,期内集团净销售额较去年同期增长14%至54.1亿欧元,运营利润则同比去年增长11%至5.63亿欧元。

其中,集团主要品牌adidas继续保持积极的增长势头,在货币中性的基础上销售同比增长15.8%,集团指主要获益于adidas original和adidas Neo的销售增长。adidas Originals是adidas旗下的运动经典系列,现在旗下的Stan Smith 和NMD在全球各地拥有众多的粉丝。

于10月1日接替Herbert Hainer成为新任首席执行官的Kasper Rorsted指出,adidas去年的业绩是值得记入史册,集团的表现一直突飞猛进,重新夺回美国第二大运动品牌的位置。Kasper Rorsted表示,集团在所有重要市场中的强劲增长势头彰显了adidas立新战略的威力,它有效提升了adidas在全球范围内的吸引力。(文/黄大大)

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