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CK母公司收入目标100亿美元的第一步:Raf Simons 换了CK的 Logo

来源:时尚头条网责任编辑:Liz时间:2017年02月05日 00:23
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CK母公司收入目标100亿美元的第一步:Raf Simons 换了CK的 Logo 

CK母公司收入目标100亿美元的第一步:Raf Simons 换了CK的 Logo

上图为品牌的旧logo   下图为全新logo

 

Raf Simons 的Calvin Klein 时代正式来临。

 

Calvin Klein美国时间昨日在社交媒体 Instagram 宣布正式更换全新Logo,截止目前,Calvin Klein 的这条内容在 Instagram 上已经获得 约70000个赞。新Logo由Raf Simons合作伙伴、著名平面设计师Peter Saville设计,最明显的变化是Calvin Klein的标志中所有字母都采用大写形式,对字体和间距也进行了调整,显得简洁有力,更体现了 Raf Simons 的那种干净、极简的审美意识。

 

CK母公司收入目标100亿美元的第一步:Raf Simons 换了CK的 Logo

 

有业界人士表示,新logo感觉上更有奢侈品牌的气势, 或将暗示 Calvin Klein 要进军高端市场。Raf Simons于2015年底辞去Dior创意总监职位,在其任内,Raf Simons带领Dior成功转型 ,业绩增速远超其他竞争奢侈品牌。

 

Calvin Klein表示这一次的改变是回到品牌原来的精神,这是对品牌的创始人和根基的承认,早在 YSL 年代,hedi slimane 早就为品牌的 logo 进行了一次改革,更获得时尚业界的肯定。

 

值得关注的是,更换Logo只是Raf Simons的第一步,他的角色不再仅限于创意总监。

 

据悉,Raf Simons进入Calvin Klein将承担比他在Dior更艰巨也更复杂的工作,将负责从男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列。此外,Raf Simons还将负责所有Calvin Klein的广告市场和其他创意工作。有消息称,该设计师将获得每年高达2000万美元的薪酬。

 

CK母公司收入目标100亿美元的第一步:Raf Simons 换了CK的 Logo

图为Raf Simons 首发 CK 定制系列,有业界分析指出这是 CK 还是 Dior?

 

截至2016年10月30日的前9个月内,Calvin Klein母公司PVH集团收入与上年同期相比上涨3%至61亿美元,息税前利润同比增长8.5%至6.35亿美元。 对于全年预期,鉴于美国低迷的时尚零售市场,与特朗普上任后持续走强的美元汇率,集团表示将继续采取谨慎战略,预计收入与利润只录得低单位数增长。

 

期内,Calvin Klein第三季度收入同比增长9%至8.91亿美元,息税前利润同比则大跌51.4%至6900万美元。其中,品牌在国际市场的收入较去年同期相比增长16%至3.89亿美元,可比销售额增长7%。该品牌在欧洲与中国市场维持强劲增长。

 

对于 Calvin Klein 来说,更是一个新的开始。

 

有业界人士指出,去年8月2日正式加入Calvin Klein的 Raf Simons将会给Calvin Klein带来大变革,无论是Calvin Klein Collection的男装还是女装,又抑或是该品牌的配饰业务。他的加入将有助于提高Calvin Klein的品牌形象并有助于公司业务的发展。

 

通过零售商、创意总监和其他时尚业内人士的调查显示,大部分人对Raf Simons呈支持态度,相信他有能力重塑Calvin Klein的辉煌,而这也正是品牌所需要的。

 

鉴于他对简约主义的偏好、对艺术和文化的呈现,以及具有指导方向性和年轻导向的男装系列设计,业界相信Raf Simons将以全新的视角对待品牌业务,Calvin Klein母集团PVH目前全球营业额达80亿美元,在Raf Simons加入后,有望实现100亿美元的目标。

 

在Raf Simons 对品牌大刀阔斧的改革之前,Raf Simons为Calvin Klein新创作的首个高级定制系列“By Appointment”产品图片在上月已提前公布,计划于4月1日在纽约正式开售。本月10日他在Calvin Klein负责的首个男女成衣系列也将在纽约时装周期间发布。

 

实际上,Logo 是每个品牌最重要的资产之一,在Raf Simons全面掌权的Calvin Klein,正在一步步做出改变。 (文/陈舒)



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