上图为品牌的旧logo   下图为全新logo

Raf Simons 的Calvin Klein 时代正式来临。

Calvin Klein美国时间昨日在社交媒体 Instagram 宣布正式更换全新Logo，截止目前，Calvin Klein 的这条内容在 Instagram 上已经获得 约70000个赞。新Logo由Raf Simons合作伙伴、著名平面设计师Peter Saville设计，最明显的变化是Calvin Klein的标志中所有字母都采用大写形式，对字体和间距也进行了调整，显得简洁有力，更体现了 Raf Simons 的那种干净、极简的审美意识。

有业界人士表示，新logo感觉上更有奢侈品牌的气势, 或将暗示 Calvin Klein 要进军高端市场。Raf Simons于2015年底辞去Dior创意总监职位，在其任内，Raf Simons带领Dior成功转型 ，业绩增速远超其他竞争奢侈品牌。

Calvin Klein表示这一次的改变是回到品牌原来的精神，这是对品牌的创始人和根基的承认，早在 YSL 年代，hedi slimane 早就为品牌的 logo 进行了一次改革，更获得时尚业界的肯定。

值得关注的是，更换Logo只是Raf Simons的第一步，他的角色不再仅限于创意总监。

据悉，Raf Simons进入Calvin Klein将承担比他在Dior更艰巨也更复杂的工作，将负责从男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列。此外，Raf Simons还将负责所有Calvin Klein的广告市场和其他创意工作。有消息称，该设计师将获得每年高达2000万美元的薪酬。

图为Raf Simons 首发 CK 定制系列，有业界分析指出这是 CK 还是 Dior?

截至2016年10月30日的前9个月内，Calvin Klein母公司PVH集团收入与上年同期相比上涨3％至61亿美元，息税前利润同比增长8.5%至6.35亿美元。 对于全年预期，鉴于美国低迷的时尚零售市场，与特朗普上任后持续走强的美元汇率，集团表示将继续采取谨慎战略，预计收入与利润只录得低单位数增长。

期内，Calvin Klein第三季度收入同比增长9%至8.91亿美元，息税前利润同比则大跌51.4%至6900万美元。其中，品牌在国际市场的收入较去年同期相比增长16％至3.89亿美元，可比销售额增长7％。该品牌在欧洲与中国市场维持强劲增长。

对于 Calvin Klein 来说，更是一个新的开始。

有业界人士指出，去年8月2日正式加入Calvin Klein的 Raf Simons将会给Calvin Klein带来大变革，无论是Calvin Klein Collection的男装还是女装，又抑或是该品牌的配饰业务。他的加入将有助于提高Calvin Klein的品牌形象并有助于公司业务的发展。

通过零售商、创意总监和其他时尚业内人士的调查显示，大部分人对Raf Simons呈支持态度，相信他有能力重塑Calvin Klein的辉煌，而这也正是品牌所需要的。

鉴于他对简约主义的偏好、对艺术和文化的呈现，以及具有指导方向性和年轻导向的男装系列设计，业界相信Raf Simons将以全新的视角对待品牌业务，Calvin Klein母集团PVH目前全球营业额达80亿美元，在Raf Simons加入后，有望实现100亿美元的目标。

在Raf Simons 对品牌大刀阔斧的改革之前，Raf Simons为Calvin Klein新创作的首个高级定制系列“By Appointment”产品图片在上月已提前公布，计划于4月1日在纽约正式开售。本月10日他在Calvin Klein负责的首个男女成衣系列也将在纽约时装周期间发布。

实际上，Logo 是每个品牌最重要的资产之一，在Raf Simons全面掌权的Calvin Klein，正在一步步做出改变。 （文/陈舒）