图为Michael Kors的一间店铺

时尚头条网报道：日前，美国轻奢品牌Michael Kors (NYSE:KORS) 发布第三季度财报，受百货业持续不景气和游客消费减少等影响，期内销售额下滑至13.5亿美元，不达预期。

财报发布后，其股价一度大跌15%，是2015年5月以来的最大跌幅。目前市值约为55.48亿美元。

John D.Idol在财报电话会议上透露，Michael Kors已为品牌的革新制定了一个五步计划，将从产品开始着手，从手袋逐渐扩展至鞋履品类。 John D.Idol指出，除Michael Kors手袋外，2017年将会增加鞋履产品在各大关键门店中的款式数量，集团还将在线上增加女装目录，John D.Idol表示女装成衣作为Michael Kors一个增长迅猛的类别，预计今年销售额将占领成衣总销售额的50%。

作为最重要的改革之一，Michael Kors将为产品设计注入更年轻、更新的元素，扩大售价在398-498美元之间的入门级手袋品类，集中发展Hamilton、Selma、Savannah、Cynthia和Mercer等五个核心手袋产品，以更好地迎合千禧一代消费者的需求。

为顺应全球化发展的潮流与趋势，数字化营销也是Michael Kors2017年的重点投资方向之一，在促进品牌全球电子商务业务增长的同时会继续推出可穿戴技术类产品。

据最新消息，Michael Kors正与Facebook合作进行研究，计划通过广告促进实体店交易 ，Michael Kors全球通信与营销高级副总裁表示，通过该技术，品牌可以更加好的了解消费者的整体购买路径，经试验，此类广告的投资回报率高达5.3倍，是普通广告投资回报率的3倍。

John D.Idol继续看好集团的发展前景，表示目前Michael Kors在亚洲地区的业务已达到10亿美元，男装业务也将很快突破10亿美元关口。

在截至12月31日的三个月内，Michael Kors净利润同比下降7.9%至2.496亿美元，销售净额同比下降3.2％至13.5亿美元，不及华尔街预期的13.6亿美元，可比销售下降6.9％。

其中，亚洲地区继续跑赢全球其他市场，期内销售额同比暴涨89.1%至1.123亿美元。欧洲和北美地区则受地缘政治经济不稳以及恐怖袭击影响，销售额分别出现7%和7.4%的下滑。

期内，零售渠道的销售净额较2015年同期增长9.2％至8.367亿美元，主要受2016年第三季度末新增193家新店提振，其中包括与集团近期回购大中华区和韩国许可业务的143家门店。

受集团去年削减百货销售点出货量等策略影响，批发渠道销售净额同比减少17.8％至4.73亿美元，许可业务收入同比下跌22.9％至4,300万美元。

截至2016年12月31日，Michael Kors目前在全球拥有944个零售店铺。 集团预计第四季度的总销售额约在10.4亿美元至10.6亿美元之间，2017财年预期总收入从第二季度的45.5亿美元下调至44.8亿美元。

有分析师指出，从本质上讲，Michael Kors改革的本质目的是通过增加门店客流量、提高平均单位销售额和利润率来刺激品牌业绩增长。不过John D.Idol明确表示，收购或兼并引入新的品牌仍是集团销售额保持长期稳健增长的催化剂。此前有消息称，Michael Kors是Kate Spade的潜在买家。 (文/周惠宁）