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Gucci称霸2016年奢侈品行业 去年第四季度收入加速增长超过20%

来源:责任编辑:时间:2017年02月11日 13:15
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Gucci称霸2016年奢侈品行业 去年第四季度收入加速增长超过20%

自去年3月以来,随着由创意总监Alessandro Michele设计的商品越来越多走向货架,品牌营业额高速增长。

 

Gucci设计征服了千禧一代,成为2016年表现最出色的奢侈品牌。

 

根据法国开云集团(EPA: KER)今日发布的第四季度及全年财报数据,在创意总监Alessandro Michele的大力改革与创新下,Gucci在截至12月31日的第四季度延续出色表现,销售收入录得21.4%的增长至13.42亿欧元,其中店铺零售收入更录得高达28%增幅。2016财年,品牌销售额同比增长12.7%至43.78亿欧元,零售收入则同比增长14.8%,在线销售收入大涨19%。

 

其中,品牌所有品类均录得强劲增长,特别是手袋、鞋履和成衣品类,除日本之外的所有地区均高于10%的双位数增长。

 

Gucci称霸2016年奢侈品行业 去年第四季度收入加速增长超过20% 

Gucci称霸2016年奢侈品行业 去年第四季度收入加速增长超过20% 

Gucci称霸2016年奢侈品行业 去年第四季度收入加速增长超过20%

 以上为开云集团2016年与2015年业绩数据对比

 

Gucci自去年3月以来获得了强劲的销售增长,增长速度超过奢侈品市场平均水平至少两倍以上,贝恩咨询公司预计去年奢侈品市场增长的幅度是2%至3%。

 

Alessandro Michele凭借让男模穿上蝴蝶结短袖衫的噱头引起轰动,借此吸引更具多样化的年轻消费者关注,新的男装类别还将包括学院风和街头风等各种风格,满足了多样化的市场需求。Gucci全新形象已被证实符合千禧一代的审美,根据品牌早前数据公布,新品在80后人群中的营业额增长50%。

 

Gucci CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的负责人,于2015年初开始接手Gucci,随后推行设计改革,内部提拔设计师Alessandro Michele为创意总监,终结了品牌连续两年的销售下滑。 Marco Bizzarri曾自信的表示:“去门店看看吧,我们是唯一有客流的奢侈品牌门店。”

 

有分析人士表示,Gucci已经不再是那个只靠着盾牌徽章打天下的手袋品牌,它现在拥有诗意浪漫、文艺从新、哲学迷人以及在历史与神学里流露着灵感,Alessandro Michele为产品增添的趣味性,特别是其创作的多种动物图案已吸引大量的年轻消费者。

 

除了产品的成功改革,Gucci也成为去年市场营销做的最好的奢侈品牌。

 

Gucci称霸2016年奢侈品行业 去年第四季度收入加速增长超过20%

 图为Gucci 在东京银座店内举办的 Gucci 4 Rooms 的展。和别的品牌展不同, Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 邀请了四个知名的设计师,把 Gucci 的品牌元素融入到四个不同主题的装置空间内,使它看上去更像是一场别开生面的装置艺术展。

 

Gucci称霸2016年奢侈品行业 去年第四季度收入加速增长超过20%

 美国第五大道旗舰店外墙涂鸦都是 GUCCI 邀请 GucciGhost 专门为联名系列创作的恶搞图案。这一次别出心裁的联名从目前来看已经收获了相当不错的口碑,包容多元文化、更年轻潮流的形象让品牌在千禧一代中间的好评度继续递增。

 

Gucci推出的一系列解构这些主题的艺术活动来让消费者更好地了解Gucci新系列的设计理念和灵感,如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等,获得了消费者高度的认可。此外,随着消费者对个性化需求的愈发强烈,Gucci去年重新推出个性化定制服务,消费者可以选择自己喜欢的Gucci图案来定制部分选定商品。

 

Gucci新总部已落户米兰,这个Gucci中心不仅将作为时装发布会的场所,也被视为Alessandro Michele美学的展厅。Gucci官网由Alessandro Michele亲自操刀进行完善,并紧跟潮流在Snapchat推出的品牌官方账号,在App中新添加的游戏单元,使得品牌在社交媒体上的曝光率飞速提升。在L2评选的2016年时尚品牌数字化指数排行中,Gucci首次超越Burberry夺得榜首的位置。

 

有分析人士表示,Burberry去年的发展关键词也是革新,但更多的是体现在其产品的展示与销售模式的市场营销上,这与Gucci有很大的不同,Gucci的营销聚焦在产品设计上,创新能力仍然是奢侈品牌业绩增长的动力来源,但必须是实用型的营销创造力。

 

去年,Gucci力压Prada及LV等奢侈品牌,成为中国富有女性的最喜爱手袋品牌。 RBC Capital去年12月向441名年收入逾45万元人民币,并在过去12个月愿以逾5000元购买名牌手袋的中国女性进行调查,发现约50%的受访者表示喜爱购买Gucci手袋,另49%的受访者喜爱Chanel,46%喜爱Prada,第四及第五名分别为LV及Hermes。目前,中国消费者市场在全球奢侈品市场中的占有率达30%。

 

Gucci称霸2016年奢侈品行业 去年第四季度收入加速增长超过20%

 Gucci由创意总监Alessandro Michele掌舵之后,全力推行设计个性化吸引了大量的中国年轻消费者,品牌再次回归到开云集团旗下增长引擎品牌的阵营。图为Gucci在国内的一家店铺。 拍摄:时尚头条网

 

得益旗下品牌Gucci的强劲增长,开云集团在截至12月31日的三个月内收入较2015年同期大涨11.3%至35.07亿欧元,2016全年收入则同比增长8.1%至123.85亿欧元,是自近4年以来的最大增幅。

 

在集团下半年业绩有机增长提升的刺激下,一般性营业利润较2015财年大涨14.5%至18.86亿欧元,净利润同比增长16.9%录得8.14亿欧元,超过分析师预期。

 

集团奢侈品部门另一个重要品牌Yves Saint Laurent也逆势上扬,年度收入增长高达25.5%至12.202亿欧元,连续六年录得超过20%的增幅,零售收入与2015年相比猛涨32.4%,所有品类与所有地区的增长均超过两位数。

 

在第四季度内,YSL的收入则上涨20.2%至3.46亿欧元,零售收入表现依旧优秀,增幅录得32.6%,其中西欧地区、亚太地区与北美地区的涨幅分别为42.7%、37.8%和30.3%。

 

而正在经历转型的奢侈品牌Bottega Veneta,全年收入录得8.7%的下跌至11.734亿欧元,2015年该品牌收入较2014年增长了13.7%。据报告称,Bottega Veneta在2016年的业绩表现主要受到了游客量骤减带来的影响,特别是中国游客购买量的下降,第四季度品牌业绩受假日季刺激相对而言有所复苏,但销售额依旧录得下跌8.6%至3.08亿欧元。

 

此外,包括Balenciaga、Alexander McQueen和Stella McCartney在内的其他奢侈品牌在2016财年总收入同比微跌0.6%至16.98亿欧元。

 

开云集团的运动与生活方式部门在2016财年收入同比上涨9%至38.84亿欧元,值得关注的是,旗下德国运动品牌Puma(ETR: PUM)全年销售额同比增长7.1%至36.27亿欧元,税息前利润同比大增32.6%录得1.28亿欧元,净利润录得6,240万欧元。去年第四季,Puma销售额同比上涨9%至9.58亿欧元,其中线上销售额暴涨67.5%,息税前利润同比增长30.2%至1,410万欧元。

 

开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault在声明中表示,由于全球地缘政治经济持续动荡,奢侈行业正处于一个转型变革的关键时期,未来一年,开云集团会继续专注于有机增长的提升,有针对性地进行战略扩张以提升经营利润率。

 

财报消息发布后,截至发稿,开云集团股价上涨2.8%至每股230.65欧元,近一年来,该集团股价累积涨幅超过50%,目前市值约为288亿欧元。 (文/周惠宁)



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