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Moncler 去年销售额大涨18% 挺进10亿欧元俱乐部

来源:时尚头条网责任编辑:Liz时间:2017年03月01日 11:41
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Moncler 去年销售额大涨18% 挺进10亿欧元俱乐部

图为Moncler的一家门店。

时尚头条网报道:法国奢侈品牌Moncler(BIT: MONC)日前发布2016年度初步业绩报告,在截至12月31日的12个月内,销售额同比大涨18%至10.4亿欧元,符合早前的市场预期,成为又一个销售收入突破10亿欧元的奢侈品牌。其中,第四季度Moncler在全球所有地区均录得双位数的高增长。

 

期内,集团净利润同比增长16.6%至1.96亿欧元,集团息税折旧前利润同比上涨18%至到3.551亿欧元,基本与去年持平,经调整后的营业利润较上一年度增长19%至3.134亿欧元。

 

这个品牌的崛起要归功于一位点石成金的掌门人、首席执行官Remo Ruffini,2003年,出身服装世家的意大利设计师和创业者Remo Ruffuni收购了Moncler,当时品牌年销售额仅几千万欧元,近年来,Moncler已成为表现最出色的奢侈品牌之一,在2013年底,Moncler成功在米兰证券交易所上市。

 

按地区分:

 

2016年意大利销售额同比增长5%至1.4亿欧元,占总销售额的13.8%。

 

欧洲、中东和非洲地区销售额则同比大涨13%至3亿欧元,主要受英镑贬值,英国游客量大增,德国和法国地区第四季度双位数强劲增长影响。Roberto Eggs称,欧洲正重新成为中国游客青睐的旅游地,很大程度刺激了欧洲地区销售额复苏。

 

亚洲与全球其他地区的销售额则同比激增25%至4亿欧元,主要得益于中国、日本和韩国地区的强劲表现,集团首席运营官Roberto Eggs透露2017年Moncler在香港广东道的旗舰店将翻新扩大至现有面积的5倍。

 

美洲地区销售额则较上一年猛涨24%至1.7亿欧元,主要受惠Moncler在美国纽约麦迪逊大道旗舰店的开业。

 

按销售渠道分:

 

期内,Moncler的零售收入录得23%的增幅至7.6亿欧元,公司计划2017年在迪拜,阿拉木图,斯德哥尔摩和墨尔本等城市新增14个销售点。Roberto Eggs强调品牌意大利米兰旗舰店将扩大至现有面积的两倍,“全球品牌门店的平均面积正在增加,以适应越来越丰富的产品品类”。

 

Roberto Eggs补充道,通过有效地营销战略,Moncler正逐渐完善服务质量以提高消费者到店时的购物体验。据悉,Moncler2016年度针织衫、鞋履和手袋等品类的销量增速已超过核心产品羽绒外套的销量。

 

得益于欧洲和北美市场的良好表现,年内品牌批发销售额同比增长6%至2.7亿欧元。

 

Roberto Eggs透露Moncler今年将开始数字化转型,与Yoox Net-A-Porter合作是第一步,计划在2018年实现全渠道销售。

 

在被问及是否会考虑通过收购或兼并来扩大品牌规模的时候,Remo Ruffini称Moncler目前还有很多方面需要改进与完善,暂未有收购或兼并其他品牌的打算。截至去年底,Moncler在全球共有190家直营门店和3200名员工。

 

值得关注的是,Moncler或将迎来一个强劲的竞争对手Canada Goose加拿大鹅 ,2001年,David Reiss正式从岳父手里接过CEO位子时,Canada Goose每年营收仅有300万美元,而去年这个数字达到了2.908亿。15年间,狂飙了近100倍。早前Canada Goose宣布将于本月同时在纽约和多伦多两地进行首次公开募股,品牌估值达20亿美元

 

Remo Ruffini再次强调,Moncler的销售收入能够突破10亿欧元离不开集团对设计、品质和创新的坚守,在未来会吸引越来越多年轻消费者,集团预计2017年将延续这一强劲增长态势。

 

Moncler抢眼的市场潜力也曾吸引中国买家的注意。在港上市公司复星董事长郭广昌去年透露,当时集团刚开始做时尚产业的时候就把目标瞄准了Moncler品牌,收购谈判历时一两年的时间,但当时因为各种原因没有达成交易,对于没有买下的原因,郭广昌指主要是当时复星的资本结构没那么充分,在面对这么大的收购时自身的国际化也没准备好,最后就是时机也不是很好,最后品牌都选择了直接上市。

 

截止至发稿,Moncler股价今日大涨6.16%至每股19.14欧元,目前市值约为47.92亿欧元。 (文/周惠宁)



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