T杂志中文版在2015年3月16日创刊

传统时尚杂志的出路到底在哪里？近日《周末画报》母公司现代传播全年利润暴跌85%至300万还不如一位KOL的新闻引发业界的广泛关注和思考，目前看来，除了向移动端的转型，有高度细分和专注的杂志或许才会有市场前景。

据时尚头条网独家获悉，国内领先的传媒娱乐、互联网与移动、生活方式投资及运营机构——黎瑞刚领导的华人文化控股集团（以下简称“华人文化”或“CMC”）今日宣布投资的栩栩华生（北京）文化资讯传播有限公司（以下简称“栩栩华生”），不过未透露具体的交易金额。

栩栩华生是一家以高品质内容为切入点的生活方式与时尚传媒公司，在北京、上海与成都均设有办公室，由此前《精品购物指南》报社执行总编辑、《T》中文版主编、《Kinfolk四季》出版人的冯楚轩担任CEO并兼任总编辑。

目前，栩栩华生运营的内容品牌媒体包括《T Magazine》中文版、《Kinfolk》、《NYT Travel》、《Drift》、《XER》、《SITT》，涵盖文化、时尚、设计、旅行、美食、生活方式、潮流电商等诸多细分领域。

值得关注的是，纽约时报旗下的《T Magazine》杂志自2004年正式发行，专注于精美图片和高质量报道，已成为时尚文化圈内最有影响力的杂志之一。

《T Magazine》中文版创刊2年以来，以其去商业化气质的视觉呈现以及专业、富有深度的专题文章，受到国内高收入和高教育程度读者的追捧。杂志封面明星露出频率较低，更偏好选用专业模特，2015年3月的创刊号便邀请孙菲菲登上封面。杂志板式也以简洁为主。

内容方面，尽管杂志阅读门槛较高，《T Magazine》中文版仍然吸引了一部分对报道领域感兴趣的小众，并获得了较高的读者忠实度。

据悉，《T Magazine》中文版一年共13期，每期主题不同，分为女性时尚，男性时尚，旅行，室内与家居设计，文学，文化，奢侈品等。

栩栩华生CEO冯楚轩对外表示，栩栩华生旗下运作的品牌不会局限于时尚领域，更不会局限于平面媒体，而是搭建一个覆盖生活方式内容的全媒体平台，服务并引领目标群体的生活方式和消费升级。

入股栩栩华生是华人文化在时尚和生活方式领域的最新投资，截止目前，华人文化在该领域已经投资了由徐沪生打造的品质生活短视频平台及媒体电商“一条”、由陈萌沧创立的生活方式售卖平台“ENJOY”、由相海齐打造的艺术生活品牌“野兽派”、由梁超创立的年轻人时尚潮流电商及社区“YOHO”、由杨媛草IPCN打造的“Fashion Weekend”浸入式时尚嘉年华等。

在信息泛滥的传播时代，综合的时尚杂志只会显得四不像，更像是媒体怪物，失去竞争力。最有生意头脑的媒体人、Monocle创始人Tyler Brule曾表示，为了能够有利可图，设定一个细分目标群体或者读者群十分重要。

图为去年3月底康泰纳仕中国为细分市场推出针对90后年轻读者杂志《Vogue Me》。

全球出版巨头康泰纳仕集团也意识到这个问题，集团已计划细分内容来重组杂志，按照时装，美容，美食，旅游，家具，男士几大类别来划分团队，有决策者举了一个奢侈组的例子，把包括W，Architectural Digest和Traveler三本杂志归为一组。有分析人士表示，康泰纳仕集团机构庞大臃肿流程复杂，传统出版业模式已无法满足商业多样化的需求。

康泰纳仕中国旗下的《Vogue服饰与美容》则选择通过推出双月刊新刊《Vogue Me》的方式拆分受众群体，将年轻受众聚集到去年3月推出的《Vogue Me》中，并通过更为年轻的方式对该杂志进行包装，从封面人物的选择到内容板式的选择都与《Vogue服饰与美容》进行了刻意区别。

例如，封面人物选用Lily–Rose Depp、权志龙、鹿晗等新生代明星。而排版方面，则频繁使用拼贴和手写字体。内容方面更为出位，今年2月号中一个《爱就爱》专题聚焦包括异地恋、同性恋等多种当下年轻人的感情形式。

《Vogue服饰与美容》则更专注年龄层和收入水平更高的高端受众，各方面的呈现均较为稳重。以社交媒体反响来看，《Vogue Me》的推出效果可观，一年内微博粉丝过百万大关。

在社交媒体的不断激烈冲击下，时尚杂志面临严峻的挑战，新杂志想要在国内激烈的时尚媒体竞争中脱颖而出还是个未知数，但走细分核心竞争的路线，也许能给我们媒体业界带来新的启发。 （文/陈舒）