图为《人民的名义》剧中腐败官员身戴LV的皮带

时尚头条网报道： 最近，电视剧《人民的名义》掀起空前的热潮，成为老少皆追捧的现象级剧集，单集超过10亿的惊人播放量，被称作是史上尺度最大的反腐大戏。电视剧一开始，就在一位部委处长家中搜出2亿多元现金，还有贪官外逃等情节令所有观众瞠目结舌，其中，LV成《人民的名义》唯一明显曝光的奢侈品牌, 多个镜头显示，贪官丁义珍明晃晃身穿LV腰带参加会议。

值得关注的是，国内奢侈品消费的衰退也跟反腐的深入是同步的。

自中共中央推出八项规定以来，反腐的力度有增无减，而早前中国的电台和电视台将禁止贵重礼品的广告，以作为推动反贪腐、打击挥霍浪费的部分行动，有分析人士表示因为追求奢侈品可能诱发贪腐的欲望。而这部电视剧的热播也再次敲响了官员购买贵重礼品的预防警钟，令官员不敢大肆购买和馈赠贵重礼物，奢侈品销售自然将受到影响。

在华奢侈品门店频频关闭也跟国内反腐有很大的关系，有分析指LV中国区大规模关店或与反腐有关，为早前迎合“送礼市场”大量在二三线城市开店吞下苦果。

有业界分析师表示：“中国政府的重点是重振消费，但不是奢侈品消费。某些公司或奢侈品牌从新政策中获益，仅仅是一次巧合。反腐败运动仍在如火如荼地进行着，完全没有手软的态势。”

资料图：LV在国内的其中一间门店

早前一篇刊登在英国经济学人网站的名为《幻想破灭的享乐购物者》的文章称，中国消费者大手笔消费作风有所改变，部分原因在于政府加强了对礼品赠送的控制。

回顾下数据，据2009年的一份调查显示，中国市场奢侈品消费的50%出自“送礼需求”，而在2013年初的调查则显示平均奢侈品消费跃升至75%用于礼品市场。中国礼品产业研究院在2012年的一份数据显示，中国礼品市场规模高达7684亿元。其中团体礼品需求占到34%。在2013年底以来频曝光的官员受贿丑闻中，也不乏出现涉及奢侈品的案例。

根据早前的调查数据显示，80%网友认为LV仍是暴发户炫富的奢侈品牌。

实际上，LV也一直想去除暴发户标签，背后的原因是近年来国内经济放缓、股市动荡和反腐政策的持续打击，越来越多的土豪消费不断下滑，比如曾经挥金如土的山西煤老板们，近年来由于煤炭行业陷入严重低迷，日子相当不好过。 LV为10年前迎合土豪的盲目扩张吞下苦果，继哈尔滨及乌鲁木齐门店后，LV山西太原的门店已在去年初关闭。

据时尚头条网数据显示，LV在中国的门店关闭了将近20%。而主要集中二三线城市，截止到目前LV已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州以及桂林的8家店铺。

值得关注的是，LV早前罕见削减尖沙咀海港城的店铺的面积，而该店铺是近年来内地旅客购买LV手袋的最主要店铺。

自2012年中国反腐行动开始，奢侈品销售额的增长率便开始下跌，有分析指而这场行动是不会有丝毫的松懈，对奢侈品行业来说，这意味着在反腐运动之前就不依靠官员“送礼”消费的品牌会继续增长，因为营销对象不是官员而是为自己和亲友买东西的普通消费者。

由于反腐的深入，近年来奢侈品集团在华业绩增长放缓均怪到“反腐”头上，不过，国内奢侈品领域专家却坚称是品牌经营不善在“找借口”。

在过去几年奢侈品在华的市场疯狂增长中，完全由市场需求来推动，品牌运营者并没有任何功力可言。但如今互联网普及、信息更加对称，奢侈品市场开始细分和淘汰，品牌运营者并未与时俱进做好产品和品牌。 （文/Drizzie）