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LV成《人民的名义》曝光的唯一奢侈品牌 有分析指LV中国区大规模关店或与反腐有关

来源:时尚头条网责任编辑:Drizzie时间:2017年04月09日 19:34
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LV成《人民的名义》曝光的唯一奢侈品牌 有分析指LV中国区大规模关店或与反腐有关

图为《人民的名义》剧中腐败官员身戴LV的皮带

 

时尚头条网报道: 最近,电视剧《人民的名义》掀起空前的热潮,成为老少皆追捧的现象级剧集,单集超过10亿的惊人播放量,被称作是史上尺度最大的反腐大戏。电视剧一开始,就在一位部委处长家中搜出2亿多元现金,还有贪官外逃等情节令所有观众瞠目结舌,其中,LV成《人民的名义》唯一明显曝光的奢侈品牌, 多个镜头显示,贪官丁义珍明晃晃身穿LV腰带参加会议。

 

值得关注的是,国内奢侈品消费的衰退也跟反腐的深入是同步的。

 

自中共中央推出八项规定以来,反腐的力度有增无减,而早前中国的电台和电视台将禁止贵重礼品的广告,以作为推动反贪腐、打击挥霍浪费的部分行动,有分析人士表示因为追求奢侈品可能诱发贪腐的欲望。而这部电视剧的热播也再次敲响了官员购买贵重礼品的预防警钟,令官员不敢大肆购买和馈赠贵重礼物,奢侈品销售自然将受到影响。

 

在华奢侈品门店频频关闭也跟国内反腐有很大的关系,有分析指LV中国区大规模关店或与反腐有关,为早前迎合“送礼市场”大量在二三线城市开店吞下苦果。

 

有业界分析师表示:“中国政府的重点是重振消费,但不是奢侈品消费。某些公司或奢侈品牌从新政策中获益,仅仅是一次巧合。反腐败运动仍在如火如荼地进行着,完全没有手软的态势。”

 

LV成《人民的名义》曝光的唯一奢侈品牌 有分析指LV中国区大规模关店或与反腐有关

资料图:LV在国内的其中一间门店

 

早前一篇刊登在英国经济学人网站的名为《幻想破灭的享乐购物者》的文章称,中国消费者大手笔消费作风有所改变,部分原因在于政府加强了对礼品赠送的控制。

 

回顾下数据,据2009年的一份调查显示,中国市场奢侈品消费的50%出自“送礼需求”,而在2013年初的调查则显示平均奢侈品消费跃升至75%用于礼品市场。中国礼品产业研究院在2012年的一份数据显示,中国礼品市场规模高达7684亿元。其中团体礼品需求占到34%。在2013年底以来频曝光的官员受贿丑闻中,也不乏出现涉及奢侈品的案例。

 

根据早前的调查数据显示,80%网友认为LV仍是暴发户炫富的奢侈品牌。

 

实际上,LV也一直想去除暴发户标签,背后的原因是近年来国内经济放缓、股市动荡和反腐政策的持续打击,越来越多的土豪消费不断下滑,比如曾经挥金如土的山西煤老板们,近年来由于煤炭行业陷入严重低迷,日子相当不好过。 LV为10年前迎合土豪的盲目扩张吞下苦果,继哈尔滨及乌鲁木齐门店后,LV山西太原的门店已在去年初关闭。

 

据时尚头条网数据显示,LV在中国的门店关闭了将近20%。而主要集中二三线城市,截止到目前LV已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州以及桂林的8家店铺。

 

值得关注的是,LV早前罕见削减尖沙咀海港城的店铺的面积,而该店铺是近年来内地旅客购买LV手袋的最主要店铺。

 

自2012年中国反腐行动开始,奢侈品销售额的增长率便开始下跌,有分析指而这场行动是不会有丝毫的松懈,对奢侈品行业来说,这意味着在反腐运动之前就不依靠官员“送礼”消费的品牌会继续增长,因为营销对象不是官员而是为自己和亲友买东西的普通消费者。

 

由于反腐的深入,近年来奢侈品集团在华业绩增长放缓均怪到“反腐”头上,不过,国内奢侈品领域专家却坚称是品牌经营不善在“找借口”。

 

在过去几年奢侈品在华的市场疯狂增长中,完全由市场需求来推动,品牌运营者并没有任何功力可言。但如今互联网普及、信息更加对称,奢侈品市场开始细分和淘汰,品牌运营者并未与时俱进做好产品和品牌。 (文/Drizzie)



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