太平鸟女装PEACEBIRD将转变为主打85至95后市场

时尚头条网报道：太平鸟服饰有限公司（603877.SHA）昨日前发布上市以来首份年度财报。财报数据显示，在截至12月31日的12个月内，太平鸟销售额同比增长7.06%至63.2亿元，但净利润较上一财年大幅减少20.2%至4.28亿元，均低于预期。

对于利润的大幅下滑，公司指是核心女装品牌PEACEBIRD设计风格切换导致销售不及预期。

有分析指，PEACEBIRD正向年轻人群靠拢,新老消费人群交替期，新的市场需要培育。太平鸟女装占比较大,过去三年持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整, 锁定新兴消费人群。

另外，销售费用率上升也是其中一个原因。太平鸟在报告中还表示，去年公司整体净利润下滑还受国内经济增长放缓、零售渠道变化等负面因素影响。

值得关注的是，太平鸟旗下新设立的品牌销售额均录得明显的增长。Mini Peace童装品牌在截至2016年12月31日的财年内，销售额较上一财年大涨65.91%至5.16亿元，毛利润同比增长63.4%至2.77亿元。太平鸟认为，童装业绩的高速增长是公司的整体仍旧维持盈利的关键。

另一女装新品牌MATERIAL GIRL在2016年也取得快速发展，销售额较2015财年相比猛涨近100%至9648万元。

截止到2016年底，公司拥有直营店1198 家，加盟店2835 家，其中Mini Peace童装门店增加44%，MATERIAL GIRL门店数量翻了一倍，预计2017 年两个新品牌仍将保持高速扩张。

按销售渠道，去年太平鸟的购物中心门店共计1206个，较上年净增38%，销售额则从2013年的8.88亿元增长至24.7亿元，年均复合增长率录得40.64%。

同时，太平鸟还利用其多品牌经营优势，开设了品牌集合门店。截至去年12月底，太平鸟品牌集合店共计18个，销售额超过28.8亿元；

值得关注的是，百货商场店销售额则较上一财年增长8.58%至35.4亿元，是太平鸟的主要收入来源。

过去一年，太平鸟积极发展电商渠道，其线上业务销售额从2014年的6.96亿元增长至15.98亿元，年复合增长率为51.6%，仅双十一当天零售额就已接近6.15亿元。

2017年1月9日，太平鸟登陆上海证券交易所，此次太平鸟募资后将投入15.29亿元用于逆势扩张其实体店以及O2O渠道建设，当中包括新增加238家直营门店，用5年的时间开2000家门店 。

有分析师指出，太平鸟在国内终端服饰行业中依然处于领先地位，有效的多品牌战略是其能够维持盈利的关键因素，预计太平鸟新一财年销售额将录得增长14.6%至72.42亿元，净利润则上升7.4%至4.59亿元。而太平鸟也表示，2017财年计划加强对品牌直营店的管控，同时加速开设新的门店以刺激销售额增长。

截止时尚头条网发稿，太平鸟股价上涨2.32%至每股32.58元，不过现在市值较巅峰期的205亿元回落至151亿元。 （文/潘慧）