时尚头条网LADYMAX|时尚影响力媒体-专注报道商业时尚和街拍

受旗下女装设计风格转变拖累 太平鸟去年利润大跌逾20%

来源:时尚头条网责任编辑:潘慧时间:2017年04月18日 22:22
分享

受旗下女装设计风格转变拖累 太平鸟去年利润大跌逾20%

太平鸟女装PEACEBIRD将转变为主打85至95后市场

 

时尚头条网报道:太平鸟服饰有限公司(603877.SHA)昨日前发布上市以来首份年度财报。财报数据显示,在截至12月31日的12个月内,太平鸟销售额同比增长7.06%至63.2亿元,但净利润较上一财年大幅减少20.2%至4.28亿元,均低于预期。

 

对于利润的大幅下滑,公司指是核心女装品牌PEACEBIRD设计风格切换导致销售不及预期。

 

有分析指,PEACEBIRD正向年轻人群靠拢,新老消费人群交替期,新的市场需要培育。太平鸟女装占比较大,过去三年持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整, 锁定新兴消费人群。

 

另外,销售费用率上升也是其中一个原因。太平鸟在报告中还表示,去年公司整体净利润下滑还受国内经济增长放缓、零售渠道变化等负面因素影响。

 

值得关注的是,太平鸟旗下新设立的品牌销售额均录得明显的增长。Mini Peace童装品牌在截至2016年12月31日的财年内,销售额较上一财年大涨65.91%至5.16亿元,毛利润同比增长63.4%至2.77亿元。太平鸟认为,童装业绩的高速增长是公司的整体仍旧维持盈利的关键。

 

另一女装新品牌MATERIAL GIRL在2016年也取得快速发展,销售额较2015财年相比猛涨近100%至9648万元。

 

截止到2016年底,公司拥有直营店1198 家,加盟店2835 家,其中Mini Peace童装门店增加44%,MATERIAL GIRL门店数量翻了一倍,预计2017 年两个新品牌仍将保持高速扩张。

 

按销售渠道,去年太平鸟的购物中心门店共计1206个,较上年净增38%,销售额则从2013年的8.88亿元增长至24.7亿元,年均复合增长率录得40.64%。

 

同时,太平鸟还利用其多品牌经营优势,开设了品牌集合门店。截至去年12月底,太平鸟品牌集合店共计18个,销售额超过28.8亿元;

 

值得关注的是,百货商场店销售额则较上一财年增长8.58%至35.4亿元,是太平鸟的主要收入来源。

 

过去一年,太平鸟积极发展电商渠道,其线上业务销售额从2014年的6.96亿元增长至15.98亿元,年复合增长率为51.6%,仅双十一当天零售额就已接近6.15亿元。

 

2017年1月9日,太平鸟登陆上海证券交易所,此次太平鸟募资后将投入15.29亿元用于逆势扩张其实体店以及O2O渠道建设,当中包括新增加238家直营门店,用5年的时间开2000家门店 。

 

有分析师指出,太平鸟在国内终端服饰行业中依然处于领先地位,有效的多品牌战略是其能够维持盈利的关键因素,预计太平鸟新一财年销售额将录得增长14.6%至72.42亿元,净利润则上升7.4%至4.59亿元。而太平鸟也表示,2017财年计划加强对品牌直营店的管控,同时加速开设新的门店以刺激销售额增长。

 

截止时尚头条网发稿,太平鸟股价上涨2.32%至每股32.58元,不过现在市值较巅峰期的205亿元回落至151亿元。 (文/潘慧)



更多太平鸟   Peacebird   的资讯
Chanel 2017早秋广告硬照

上市公司时尚品牌