Stella Luna更加注重时尚度来吸引消费者市场。图为该品牌的一间店铺

时尚头条网报道：在时尚零售中，产品依然是最重要的。

与鞋履品牌百丽没落相比， Stella Luna 在2017年第一季度录得强劲增长。包括Stella Luna在内的九兴控股(01836.HK)旗下零售业务在中国收入大涨15.3%至1580万美元，同店销售增长也接近双位数录得9.2%，欧洲收入更大涨23.7%至470万美元，同店销售录得增长7.7%。

九兴控股第一季度总收入增长10%首次突破3亿美元，录得3.07亿美元。目前市值超过100亿港元录得107亿港元。

集团预计，运动休闲鞋履产品的需求将持续作为集团的增长动力，而休闲及时装鞋履产品的需求将在今年进一步得到稳定。

在最核心的制造业方面，收入为2.86亿美元，同比增长6.8%，鞋履销量为1150万双，增长8.5%，均价为24.8美元，同比下滑1.6%。

得益于产品的革新，Stella Luna等品牌的零售业绩从去年第三季度开始复苏。去年第一季度九兴的零售业下跌14.3%至1500万美元，同店销售则跌22.4%至1180万美元，第二季度延续下滑，零售业务收入大跌15.7%至1770万美元，同店销售录得14.1%跌幅，但从第三季度开始录得增长，零售业务收入录得增长4.6%至1610万美元，第四季度则增长15.9%至1970万美元。

去年由于和品牌合作终止，该集团关闭了所有Pierre Balmain品牌门店。目前除了Stella Luna，该集团的零售业务目前包括2个鞋履品牌What For和JKJY by Stella 。

大和发表研究报告指，九兴控股今年首季业绩反映制造业务反弹，以及零售业务保持正面走势。

图为Stella Luna创意总监Capucine Safyurtlu

为了提高鞋履的时尚度，Stella Luna去年2月任命前法国版《Vogue》时尚编辑Capucine Safyurtlu为创意总监。Capucine Safyurtlu出生于巴黎，先后从事过很多与时尚相关的工作，在成为编辑之前也曾是一名公关从业者和造型师，也是时尚杂志《Numero》杂志1999年创刊时的主创人员之一。

Stella Luna创始人兼首席执行官Stephen Chi一年多前就意识到，鞋履市场的消费已发生巨大的变化，Stella Luna品牌的时尚度需要提高到新的水平，他认为Stella Luna必须洞察女性的触感和视觉，而不只是设计一双普通的鞋子，需要提供的是时髦、国际化的产品，而这也是该鞋履品牌首次任命创意总监一职的原因。

截至去年12月31日，该集团在全球净增加8家Stella Luna门店和2家JKJY by Stella门店。目前，Stella Luna品牌店铺约210家，中国约有179家门店，大部分的门店是遍布百货公司内，其中，约38家门店是独立门店，包括三家位于巴黎的店铺。

Stephen Chi早前表示，由于中国的商业模式正在迅速改变，在未来三至五年内，店铺数目或有所增加。去年底，Stella Luna正式入驻了香港连卡佛。 （文/陈舒）