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Dior全球最大旗舰店在东京开幕 品牌CEO回应为什么目标不是中国消费者

来源:时尚头条网责任编辑:Liz时间:2017年04月22日 22:21
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Dior全球最大旗舰店在东京开幕 品牌CEO回应为什么目标不是中国消费者

图为Dior位于日本东京的全球最大旗舰店

 

时尚头条网报道:本周四,法国奢侈品牌Christian Dior全球最大旗舰店在日本银座正式开业,对于被指品牌目的是吸引前往日本旅游中国消费者, Dior首席执行官Sidney Toledano回应称该店的开设主要针对是日本当地消费者的市场。

 

据悉,该旗舰店一共有5层,Dior店中还会与法国甜品店Pierre Hermés合作设立一个咖啡吧,以提升消费者的购物体验,这是继Dior韩国首尔旗舰店后,全球第二家拥有咖啡吧的旗舰店。

 

Dior创意总监Maria Grazia Chiuri强调,她特别从日本的樱花和Christian Dior 1953年设计的“Jardin japonais”连衣裙中汲取灵感,为日本消费者设计了一个限量胶囊系列。 Dior Homme的创意总监Kris Van Assche则表示,这是Dior Homme早秋系列首次走秀,系列产品在秀后第二天就会正式发售,消费者可立即在Dior旗舰店中选购新品。

 

Dior全球最大旗舰店在东京开幕 品牌CEO回应为什么目标不是中国消费者 

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新开业的Dior旗舰店,内部宽敞明亮,陈列的商品一目了然,非常便于消费者选购。对此,Sidney Toledano表示这样的装修设计与日本人的消费习惯有关。据他观察,现在一些奢侈品牌很喜欢将店内布置得很豪华很夸张,但这在日本并非好事,日本消费者并不喜欢过于复杂的陈列。

 

Sidney Toledano还非常欣赏日本消费者对奢侈品的尊重,他表示,如果你走在日本街头,看到一位穿着Dior连衣裙的日本人,或者背着Dior手袋的女士,会发现她们都有一个共同点,那就是她们使用的Dior产品都像新的一样,可以看得出她们是发自内心地热爱Dior。

 

Dior早在上世纪50年代初就已进军日本市场,日本第125代天皇明仁的皇后美智子在1959年结婚时也是选择Dior为其设计礼服。 Maria Grazia Chiuri指出,日本的女性的消费行为正在发生转变,从以前以男性审美为主导逐渐形成女性自己的独特审美观,即日本女性对时尚的女权主义意识正在觉醒,日本的时尚文化正处于一个变化的尖端。

 

Sidney Toledano对Dior在日本的未来感到乐观,而日本则是全球主要的奢侈品市场之一。他强调,目前日本消费者追求的是更高的品质,这也是Dior现在与未来努力的方向。

 

Sidney Toledano补充道:“在我看来,时尚每20年就会发生一次巨变,而在日本的一个重大突破发生在2000年,当时的日本年轻人非常热衷于极其前卫、夸张的衣服,而如今他们已经成长,穿衣风格越来越向Dior Homme靠近,所以Dior Homme系列在日本将有非常大的市场潜力。”

 

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开业当天的Dior 2017高级定制秀

据数据显示,日本消费者的购买奢侈品创下新高,反而是来自中国消费者的购买量呈下降趋势。 Sidney Toledano在接受南华早报采访时称,这一现象实属预料之中,毕竟日元汇率走强,有消费能力的中国游客自然会选择去其他国家或地区,而此次Dior全球最大旗舰店选址日本针对的就是本土市场,日本消费者一直是Dior长期稳定的消费群体之一,所以他并不担心中国访日游客减少造成影响。

 

Sidney Toledano还强调,由于欧美地缘政治环境不稳定,恐怖袭击等问题频发,导致日本消费者的出国欲望降低,此时Dior选择大力开发日本市场是正确的,品牌对日本消费者有足够的信心。

 

此外,日本政府早前宣布,访日游客量将在2020年东京奥运会前实现翻倍至4000万人。而贝恩公司数据则显示,日本个人奢侈品市场在去年已达230亿美元,仅次于美国,这对于Dior而言,日本显然是一块不可忽视的市场。

 

据时尚头条网数据,Dior在截至今年3月31日的三个月内,销售额同比大涨18%至5亿欧元,零售渠道销售额按实际汇率计算,较去年同期上涨19%。 回顾2016年的业绩,截至去年6月30日,Dior利润录得大跌30.2%至7400万欧元,营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元。虽然Dior的增长不是完全跟新创意总监Maria Grazia Chiuri有关,但显然,她开始在证明自已。 (文/周惠宁)



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