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阿迪达斯生产线要大举返回欧洲? 集团CEO回应那是“纯属幻想”

来源:时尚头条网责任编辑:Liz时间:2017年04月25日 17:34
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阿迪达斯生产线要大举返回欧洲? 集团CEO回应那是“纯属幻想”

 

据英国《金融时报》消息,德国运动品牌集团adidas阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted反驳了品牌把制造业主体迁回发达国家自动化工厂的传闻,称在现阶段纯属幻想。

 

不久前有欧洲新闻报道称,阿迪达斯宣布再次将中国部分生产线撤回德国智能概念工厂Speed Factory,使用机器代替人工制造,以期降低生产成本。阿迪达斯还计划于今年在美国开设第二家Speed Factory,预计两家Speed Factory工厂的年产能为100万双。

 

Kasper Rorsted是在上周访问亚洲期间做出上述言论,他表示:“我们的生产布局90%位于亚洲。我不相信制造业会成规模地回流欧洲,这么想完全是一种幻想。”Kasper Rorsted的这次访问是他去年10月接掌这家德国集团后对亚洲的首次访问。

 

据数据显示,中国是阿迪达斯去年增长最快的市场,销售增幅达到28%。阿迪达斯预期,中国市场今年将保持两位数增长率,这令阿迪达斯有更大的动机留在中国。

 

阿迪达斯在亚洲的半自动化工厂生产效率依然比任何3D打印技术快许多。而全自动化工厂一年产鞋大约100万双,远远低于阿迪达斯每年在全球卖出的3.6亿双鞋。

 

Kasper Rorsted坦承,未来5至10年间,阿斯达斯实现全自动化仍非常困难。 “制鞋业最大的挑战是怎样造出一个机器人,能够把蕾丝安装到鞋上,这在现在是一个完全人工的工序,还没有这项技术。”

 

不过有业界人士指出,对于成本异常敏感的制造行业早已察觉中国的加工优势正在消失。而阿迪达斯已经不是第一次因代工厂问题而备受困扰。2012年,阿迪达斯在中国唯一一家直属工厂关闭,并终止了其中10家代工厂的生产协议,造成大量工人失业。2014年4月,阿迪达斯在中国最大的代工厂裕元集团的近3万名员工因工厂未足额购买社保而罢工12天,导致裕元集团损失2700万美元。事发后,阿迪达斯立即减少了订单量以作惩戒。

 

值得关注的是, Kasper Rorsted在接受记者采访时表示,阿迪达斯也不会将生产线搬至美国,并称Under Armour、Nike等竞争对手要将生产线搬回美国的决定非常愚蠢。

 

Kasper Rorsted强调,这些品牌将生产线搬回美国只是为了所谓的政治利益,从实际利益上来看,高成本的劳动力只会令品牌失去原有的优势。

 

得益旗下运动品牌adidas Original和Reebok Classics销售额的双位数增幅,阿迪达斯去年销售额较上一年大涨14%至192.91亿欧元,毛利润同样大涨14.8%至93.79亿欧元,经营利润录得14.91亿欧元,按年增长40.7%,净利润同比暴涨60.5%至10.17亿欧元。

 

鉴于业绩符合预期,阿迪达斯宣布提升对未来销售及盈利预测,并公布计划扩大电商销售,简化业务运作及继续重点投资美国市场。目前,阿迪达斯已经超过Under Armour (NYSE:UAA),成为美国第二大的体育运动品牌。

 

有分析指出,在大中华区市场,中国消费者更热衷购买阿迪达斯。在2016年前9个月,大中华区销售额录得全球最快增长高达25%,剔除汇率因素,大中华区销售额增长28%。阿迪达斯大中华区董事总经理Colin Currie指出,运动表现系列和运动时尚系列成为增长的强大驱动力。 (文/陈舒)



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