Gucci的设计成功了吸引了喜欢新鲜感的千禧一代

时尚头条网报道： 越来越多的消费者特别是年轻消费者重新回到奢侈品牌Gucci的店铺，而且这一趋势越来越明显。

Gucci母公司开云集团（EPA:KER）在巴黎当地时间昨日股市收盘后公布2017年第一季度财报，受Gucci的业绩强劲推动，集团总收入大涨31.2%至35.735亿欧元，旗下奢侈品部门收入同比增长31.6％至24.17亿欧元，进一步证实全球奢侈品行业正在复苏。

图为近一年来开云集团股价表现

值得关注的是，Gucci的增长速度首次超过集团旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 在该季度收入录得猛涨51%至13.54亿欧元，同比增长48.3％，是20年来最强劲的增长，为开云集团贡献了三分之一以上收入。

集团表示，受益于创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的革新，品牌的创意和营销战略取得了巨大成功。该品牌所有产品类别均录得两位数增长，其中成衣和鞋履增长强劲，皮具发展势头同样迅猛。 品牌直营店的销售额同比上涨了51.4％，欧洲地区和包括中国市场在内的亚太地区分别录得66.4％和63.1％的升幅。

经历两年低落之后，Gucci的营收在2015年第四季度恢复4.8%的增长；到2016年第三季度，Gucci的销售开始迈入双位数增长。在去年第四季度销售超速增长21.4%，超过分析师17%的增长预期，业绩呈现加速增长趋势。

得益于成功吸引了千禧一代消费者，去年第四季度千禧一代在Gucci贡献的销售额比第三季度猛涨70%。在整个2016年财年，千禧一代差不多买了Gucci一半的产品。（延伸阅读：Gucci是怎么一步一步把消费者找回来的？）

显然Gucci通过这一系列动作为品牌注入了个性化价值，但回归到设计上，这种魔幻的华丽复古风究竟能持续多久？善变的消费者是否很快也会对这种热闹新鲜的元素感到厌倦。对此，Marco Bizzarri在早前接受媒体采访时表示，时尚行业无时无刻都充满了变数，传统和规则随时都会被推翻，消费者才是真正的主导者，Gucci永远像是一个初创企业，才能保持品牌持久不衰。

集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault表示，集团在今年前三个月取得了创纪录的销售增长，在持续的地缘政治和宏观经济不确定性的市场环境中，第一季度的业绩表现将使集团在今年销售状况中处于更有利的位置。据数据显示，除了日本地区，集团在全球的所有地区均录得两位数的增长。

开云集团已连续4个季度跑赢奢侈品行业，据时尚头条网数据，LVMH集团第一季度收入增长了15％，而Burberry在截至3月31日的六个月内，按实际汇率计算在总收入上涨了14％。

图为开云集团旗下部门第一季度的业绩数据

旗下奢侈品牌Saint Laurent增长依然强劲，收入同比上涨33.4％至3.644亿欧元。报告指出，由品牌创意总监Anthony Vaccarello设计的春夏系列1月份已经上架，反响非常热烈。 Saint Laurent 女CEO早前首谈经营策略，目标销售剑指30亿欧元。

得益于奢侈品市场环境的普遍改善，Bottega Veneta今年第一季度收入回暖，录得上涨2.3％至2.804亿欧元，而2016年第四季度则录得下跌9.4％。

包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在内的其它奢侈品部门录得11.1％的增长至4.183亿欧元。值得关注的是，由于消费者对创意总监Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入获得出色表现，Stella McCartney和Alexander McQueen的销售额进一步增长，Brioni的业绩也有所改善。

Boucheron和Pomellato的稳健表现带动手表和珠宝首饰收入录得13.1％增长。另外，开云集团的眼镜业务首次并入财报收入，期内净收入录得8550万美元。

包括Puma在内的体育与生活部门则上涨14％至10.641亿欧元，其中，运动品牌Puma第一季度上涨15.3％，收入首次超10亿欧元大关。 Puma CEO Bjørn Gulden 在财报发布后的会议上表示，这是Puma零售表现最强劲的一个季度，消费者对新款式的需求非常强烈，某些产品已出现断货，为了迎合订单需求，公司不得不推迟第二季度的交货。

François-Henri Pinault本月初离任Puma董事会后，有传言开云集团将出售Puma，但Bjørn Gulden拒绝对此发表评论。

截至发稿，开云集团股价上涨至15年来最高的每股259欧元。在旗下品牌Gucci的强劲复苏下，近一年来，开云集团股价累积涨幅超过70%，目前市值约为327亿欧元。 （文/陈舒）