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时尚媒体翘楚《WWD》进军中国市场 昨日开通微信公众号

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年05月03日 11:43
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时尚媒体翘楚《WWD》进军中国市场 昨日开通微信公众号

 

时尚头条网报道:“把握时尚的每一个瞬间”,昨日有着100多年的历史的全球时尚、零售和美容行业媒体美国《女装日报Women's Wear Daily》(简称WWD)正式进军中国市场并开通了微信公众号。

 

据FashionNewsDaily查阅,《女装日报》的微信号属性为服务号,每周发布一次推送。运营公司名为华洋信科(北京)咨询有限公司上海分公司,成立于2007年,是一家外资的网络公司,2011年在上海创办分公司,2013年加入法国altima集团,并成为altima在亚太地区的总部。

 

由于目前外资媒体在国内政策的一些受限,截止到目前,《女装日报》暂未公布是否针对中国推出直接采编的内容。

 

今年2月新上任的《女装日报》主编Miles Socha表示,微信公众号与Facebook Messenger Chatbot的推出恰逢一年一度的Met Gala,因此首次推送的主要文章都会与Met Gala今年的主角川久保玲有关。据时尚头条网数据,命名为WWD时尚与美妆报告的公众号至少吸引了1000个粉丝的关注,第一次推送的头条文章《川久保玲,你的快乐我懂 | Bridget Foley 时尚采访手记》的阅读量已突破1500次。

 

时尚媒体翘楚《WWD》进军中国市场 昨日开通微信公众号

 

《女装日报》成立于1910年,在时尚界享有很高的声誉。时装媒体大亨John B. Fairchild是令《女装日报》形成严肃、独立时装报道的重要推手,同时也是《W》杂志的创办人,在其执掌的30年期间,他在原本乏味的《女装日报》中加入独特的编辑视野,还有强大和异想天开的思维,一路开拓其成为一个现代时尚的标准以及享负盛名的新闻业典范。2015年2月27日,John B. Fairchild去世,享年87岁。

 

2014年8月19日《女装日报》被洛杉矶Penske Media潘世奇传媒从康泰纳仕集手中收购。潘世奇传媒成立于2003年,该公司每个月从网络、电视、手机、纸媒和社交媒体平台共吸引了超过1.8亿的受众,还被列入美国私营企业100强名单。

 

2015年4月24日,由于受数字媒体的冲击,《女装日报》把一周五天的日报转型为每日提供数字版内容,停止了纸质发行,但《女装日报》早前表示,印刷版的减刊不会削减国际或美国国内的编辑队伍,今年将进一步推进在中国和巴西的分部业务。

 

有分析人士指出,《女装日报》没有开通中国的网站和微博,直接开通微信公众号,是因为看中微信拥有中国庞大的用户群与在用户日常生活中的高度渗透。根据腾讯公布最新数据显示,截止到2016 年第四季度,微信和 WeChat 的全球合并月活跃账户数达到 8.89 亿,比去年同期增长28%。Miles Socha透露,正式进军中国市场并开设微信公众号的决定是因为《女装日报》网站的中国读者数量增长惊人。

 

值得关注的是,越来越多的奢侈品牌也意识到微信对中国消费者的影响力与重要性,这也是《女装日报》进军中国市场的原因之一。卡地亚中国区CEO Renaud Liter在接受采访时称,微信目前是品牌与消费者沟通的最佳平台,虽然微信平台销售额不到卡地亚中国整体销售额的1%,但有助于提高品牌在中国的营销力度与广度,微信在中国的用户粘性已远超过Twitter和Facebook。

 

作为付费阅读行业中的佼佼者和时尚商业媒体的启蒙者,《女装日报》开通微信公众号后,在中国是否也会继续以付费阅读的方式经营引起了一众读者的好奇心。有分析认为,《女装日报》赢得读者粉丝仍需时间,因此在短时间内不太可能执行在微信上付费阅读。

 

为了争夺更多的中国广告市场,《女装日报》透露将于今年10月在香港举办全球时尚与美容论坛,进一步扩大其在亚洲、特别是在中国地区的影响力。去年10月,《女装日报》举办了20年的全球时尚论坛首次在北京举行。

 

据数据统计,《女装日报》在社交媒体Instagram上拥有63.9万粉丝,在Twitter上拥有309万个粉丝,而在Facebook用户数为74.3万。截止到目前,用户访问《女装日报》的网站内容每年仍需支付159美元,约合1096人民币。(文/周惠宁)



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