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Hugo Boss转型初见成效 但第一季度电商业绩令人失望股价大跌

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年05月04日 09:58
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Hugo Boss转型初见成效 但第一季度电商业绩令人失望股价大跌

图为Hugo Boss的一家门店

 

时尚头条网报道:德国高端服饰集团Hugo Boss(ETR: BOSS)业绩触底反弹。

 

据Hugo Boss今日发布的2017财年第一季度报告数据显示,在有效的转型举措下,其销售额与利润开始恢复增长并逐渐趋于稳定。在截至3月31日的三个月内,Hugo Boss集团销售额同比增长1%至6.51亿欧元,息税前利润同比上涨20%至6440万欧元,毛利率为64.4%,净利润同比大涨25%至4800万欧元。

 

Hugo Boss去年10月宣布,放弃奢侈品牌战略,重回高端服饰市场,并计划对运营成本进行严格管控。

 

期内,零售渠道销售额与去年同期持平,录得3.71亿欧元,批发渠道销售额同比增长3%至2.63亿欧元,许可经营渠道销售额则同比增长5%至1700万欧元。

 

Hugo Boss转型初见成效 但第一季度电商业绩令人失望股价大跌

图为Hugo Boss 2017财年第一季度主要数据

 

另外,Hugo Boss旗下核心品牌Boss销售额同比下跌1%至5.54亿欧元,而Hugo的销售额则录得17%的涨幅至9670万欧元。其中,男装仍是集团的主要收入来源,销售额同比增长1%至5.77亿欧元,占总销售额的88.6%,女装销售额则同比增长3%至7400万欧元。

 

按地区分:

 

Hugo Boss集团在亚洲地区的销售额得益中国消费者购买力的恢复,同比增长3%;在社交媒体营销的有效驱动下,中国内地销售额录得两位数的强劲增长。

 

欧洲地区业绩则受益英镑的疲软,同样录得3%的涨幅;

 

美洲地区受集团限制批发渠道出货量、减少促销活动等举措影响,销售额同比减少7%。

 

截至2017年3月31日,Hugo Boss集团在全球的门店数量较去年12月末的442家净减少6家至436家。

 

去年5月,公司原首席财务官Mark Langer正式被任命为新首席执行官,基于对品牌财务经营状况的了解,上任后他发表声明表示,将通过减少门店租金支出、关闭业绩不佳门店、着重发展核心业务男装等措施来精简集团架构。

 

目前Hugo Boss正处于品牌组合调整与重组的关键时期,原副线品牌Boss Green和Boss Orange已归入Boss品牌中,现在主要经营Boss与Hugo两个品牌。Mark Langer解释称,早前集团进军奢侈品市场对公司业绩并无太大的帮助。他强调,更专注地发展男士时尚产品,才是Hugo Boss维持优质品牌口碑的关键。

 

据悉,Boss 2018年春季系列将于6月中旬在意大利佛罗伦萨的Pitti uomo男装周展出。Mark Langer透露,Hugo Boss未来会扩大品牌的入门级产品,并巩固品牌在休闲服饰市场中的领先地位。此外,Hugo Boss还将实施全渠道发展战略,以增加客户流量,改善品牌官网,强化集团的在线业务。

 

对于2017财年全年,Mark Langer表示集团已获得一个稳健的开端,转型初见成效,并重申此前对2017财年的业绩预期,预计息税前利润会录得3%左右的增幅,业绩最快可在2018年实现明显增长。

 

不过令投资人担心的是,Hugo Boss电商业务受网站访问量大幅下滑影响,销售额同比大减27%,截止至时尚头条网发稿,Hugo Boss股价大跌4.28%至每股66.27欧元,目前市值约46.6亿欧元。(文/周惠宁)



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