图为Net-a-Porter的中国版网站

时尚头条网报道：全球实体奢侈时尚零售市场低迷，电商平台成奢侈品行业新的增长引擎。Yoox Net-a-Porter集团（BIT: YNAP）今日公布第一季度业绩数据，在截至3月31日的三个月内，销售额同比大涨15.4%至5.148亿欧元。

期内，包括Net-a-Porter和Mr Porter在内当季部门销售额同比增长12.2%至2.667亿欧元；包括Yoox和The Outnet在内的部门销售额则同比大涨18.5%至1.92亿欧元；包括Giorgio Armani等品牌的在线旗舰店部门销售额的增幅最为显著，录得增长20.6%至5600万欧元。

据数据显示，该集团在全球所有主要市场中均呈增长趋势，按地区分：

得益于Yoox的显著表现，意大利地区销售额同比增长10.9％至3130万欧元；

英国地区销售额则在英镑疲软的刺激下，同比上涨14.3%至6670万欧元，是欧洲地区表现最好的市场；

除意大利和英国外的欧洲地区销售额同比增长11.2%至1.345亿欧元，受法国总统大选等政治不稳定因素影响，法国和德国地区的增长率仍保持低个位数的趋势。

作为集团的主要市场，北美地区销售额同比大涨21.2%至1.16亿欧元，分析师指Yoox Net-a-Porter在该地区的业务非常稳固，并未受到百货业减少促销的影响；

亚太地区在中国内地与香港地区业绩的强劲驱动下，销售额进一步加速上升，同比大涨31.5%至9110万欧元；

包括中东在内的全球其他地区销售额则同比增长0.7%至2990万欧元。

首席执行官Fedrico Marchetti表示，Yoox Net-a-Porter集团该季度业绩表现超出预期，其中中国和香港地区的表现尤为显著，而Gucci品牌成为期内最畅销的品牌。上个月Mr Porter与Gucci合作推出了独家胶囊系列，是Gucci创意总监Alessandro Michele专门为Mr Porter的消费者设计。

值得关注的是，全球最大的奢侈品集团LVMH于今年初宣布将建立自己的电商平台，内部消息指该电商平台被定位为法国版的 Net-a-Porter。有分析指，在全球奢侈品牌数字化转型浪潮中，Net-a-Porter的霸主地位正面临严重威胁。

作为目前全球上最大的奢侈品电商，Yoox Net-a-Porter在Federico Marchetti 的管理下，不断推陈出新以巩固集团在行业中的领先定位。除在指定区域使用水上飞机运送紧急订单、在迪拜等主要市场提供当日送货服务外，集团还与Apple达成合作，推出了一款主要针对中东和中国市场的电视购物App。

据悉，Yoox Net-a-Porter今年计划增加1.7亿至1.8亿美元的投资预算用于开发新的技术，并在迪拜开设新的配送中心，将尽快实现全渠道商业模式。此外，为进一步改善消费者的购物体验，Yoox Net-a-Porter今年将新增私人导购服务，工作人员会在消费者订货当天就把货物送到家中，然后等待消费者试穿衣服后，再立即把不合适的衣服拿走。该服务名为“You try，we wait”，会先于9月在伦敦进行尝试，之后再延伸至纽约和香港。

值得关注的是，新兴设计师已占Net-a-porter网站5%的销售额。 Net-a-Porter时尚总监 Lisa Aiken 早前拜访了Joana de Noronha、Carmen March、Amina Muaddi和Carmen Borgonovo等新兴设计师，表示将发掘更多个性化、与众不同的产品，提高Net-a-Porter的产品差异性。

对于2017财年全年业绩预测，集团预计息税前利润会维持强劲增长的趋势，财报发布后，Yoox Net-a-Porter集团股价上涨3.2%至每股25欧元，目前市值约为22.75亿欧元。（文/周惠宁）