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美妆品牌越高端越好卖 受Tom Ford、La Mer等品牌推动 雅诗兰黛集团第三财季业绩强劲增

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年05月05日 10:04

美妆品牌越高端越好卖 受Tom Ford、La Mer等品牌推动 雅诗兰黛集团第三财季业绩强劲增

图为雅诗兰黛的其中一间店铺

 

时尚头条网报道:得益于新收购的品牌业绩推动和旗下高端品牌的大卖,雅诗兰黛集团(NYSE:EL)第三财季业绩获得强劲增长。

 

在截至3月31日的三个月内,雅诗兰黛集团销售额同比上升8%至28.6亿美元,净利润同比上涨12%至2.98亿美元,前九个月内集团销售额同比增长3.7%至89.3亿美元,净利润则基本与去年持平,录得10.2亿美元。

 

美妆品牌越高端越好卖 受Tom Ford、La Mer等品牌推动 雅诗兰黛集团第三财季业绩强劲增

受业绩利好影响,雅诗兰黛集团昨日股价大涨

 

在第三季度期内,除头发护理等部门外,雅诗兰黛集团其余部门业绩均录得业绩增长,其中皮肤护理部门销售额同比上升3%至11亿美元;化妆品部门销售额同比增长9%至近12.7亿美元;香水部门销售额增幅最为显著,录得增长22%至3.36亿美元;头发护理部门销售额则较去年同期减少2%至1.26亿美元。

 

美妆品牌越高端越好卖 受Tom Ford、La Mer等品牌推动 雅诗兰黛集团第三财季业绩强劲增

图为雅诗兰黛集团的业绩数据 点击图片查看更清晰

 

按地区划分

 

美国地区销售额同比增长5.3%至11.7亿美元;

 

包括欧洲、中东和非洲地区在内的EMEA地区销售额同比增长10%至11.3亿美元;

 

包括中国在内的亚太地区销售额则同比增长7.3%至5.6亿美元。

 

集团首席执行官Fabrizio Freda特别指出,大中华区的销售额在该季度有显著增长,并强调Becca Cosmetics和Too Faced这两个新收购的品牌业绩表现均超预期,是集团该季度业绩增长的主要推力,另外,集团旗下的高端品牌 Tom Ford、Smashbox 和 La Mer 表现最稳定录得强劲增长。

 

美妆品牌越高端越好卖 受Tom Ford、La Mer等品牌推动 雅诗兰黛集团第三财季业绩强劲增

早在2015年La Mer的销售额就进入十亿美元俱乐部

 

美妆品牌越高端越好卖 受Tom Ford、La Mer等品牌推动 雅诗兰黛集团第三财季业绩强劲增

越来越多中国消费者追捧TOM FORD   图为其2017年香水新品

 

值得关注的是,La Mer 去年底推出肤色保湿底妆系列,预计该系列将给该品牌销售带来1亿美元的增长,在2015年,海蓝之谜的总销售额就已突破10亿美元。

 

而Tom Ford则有望成为下一个销售收入达数十亿美元的美妆品牌。有分析师预计,按照预期发展,Tom Ford美妆的年销售量将在2020年达到10亿美元。雅诗兰黛集团将从2017财年起对Tom Ford美妆每年增加1亿美元的投资,令其规模达到2014年的两倍。雅诗兰黛集团的执行总裁John Demsey在早前接受媒体采访时确认将在短期内实现Tom Ford美妆业务量翻倍。

 

早前该品牌特别提到,亚洲地区包括中国的消费者非常喜欢Tom Ford的产品,上一个财年包括中国在内的亚洲市场猛涨了85%。社交媒体和数字化营销是Tom Ford目前销售的主要驱动力,为了扩大市场,Tom Ford将会提供一些价格较低的入门级产品来吸引千禧一代的注意。

 

高端品牌正成为美妆集团业绩最稳的增长动力。

 

据时尚头条网数据,欧莱雅集团旗下包括YSL、乔治·阿玛尼等的奢华品部门表现持续强劲,在截至3月31日的三个月内,销售额获得4年以来的最高增幅,录得上涨12.2%至21.6亿欧元。集团首席执行官Jean-Paul Agon表示该季度的销售额增长主要得益于其奢侈部门的强劲表现,特别是在亚洲市场,中国消费者的购买力正在逐渐回升。

 

另外,截至3月31日的三个月内,妮维雅母公司拜尔斯道夫集团销售额同比增长7.7%至18亿欧元,超过分析师预期的17.7亿欧元,有机增长为4.8%,其中,旗下高端护肤品牌La Prairie大获亚洲消费者追捧,在集团的美妆护肤品牌中获得最快的增长,销售收入攀升了10.5%。

 

去年12月,雅诗兰黛集团以15亿美元收购美国彩妆品牌Too Faced,此交易是雅诗兰黛集团成立70年以来最大规模的一次收购。收购完成后的发布会中,Fabrizio Freda曾指出,该交易的目的是为吸引更多的千禧一代消费者,Too Faced的核心特点就是善于利用社交媒体带动销售,快速提供品牌盈利能力。

 

雅诗兰黛集团在报告中称,其有针对性的品牌收购战略已初见成效,旗下品牌产品对千禧一代消费者的吸引力正逐渐增加,未来集团会继续有针对性地收购品牌,丰富品牌矩阵,预计第四季度销售额会进一步加速增长。

 

近年来,除了雅诗兰黛集团在加速布局彩妆品牌外,资生堂等品牌也都加入了收购彩妆品牌的阵营。去年9月底,资生堂收购了美国化妆品公司Gurwitch Products母公司的全部股权,而雅诗兰黛集团的主要竞争对手欧莱雅集团也在去年7月出资12亿美元收购美国化妆品牌IT Cosmetics,这是欧莱雅集团近8年来最大规模的并购项目。

 

对于2017财年全年,雅诗兰黛集团预计销售额增幅约为6%至7%。财报发布后,集团股价大涨4.37%至每股91.3美元,自今年以来,其股价累积上涨了16%,目前市值约为334.5亿美元。(文/周惠宁)



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