图为Forever 21推出的美妆产品

时尚头条网报道：全球服饰零售行业持续不振，面对zara、H&M等竞争对手的压制，Forever 21正在失去越来越多的市场份额。根据Hitwise的研究报告显示，消费者对Forever 21可持续发展与品牌形象的信心正在减弱。

为挽回流失的市场份额，Forever 21决定开拓新的品类，将于年底推出名为Riley Rose的生活方式集合店，出售美妆、家居和配饰类产品。

首先，Forever 21计划在今年圣诞节假期前在美国的GGP连锁百货商场中开设10家Riley Rose进行初步尝试，若市场反响积极，将于2018年3月前再开3家。

与其他美妆零售店类似，Riley Rose会销售一系列美容产品，包括化妆，护肤，头发护理，指甲和美妆工具等，除销售自有品牌生产的产品外，也会引进社交媒体上比较受欢迎的新兴美妆品牌，如E.L.F和NYX等。首席执行官Do Won Chang表示，Riley Rose的主要消费群体定位为千禧一代消费者。

GGP首席执行官Sandeep Mathrani则表示如今的消费者比起购物，更是在选择一种生活方式，而Forever 21在千禧一代中具有一定的影响力，且市场定位与GGP相符，Riley Rose入驻GGP商城将是一个双赢的合作。

有分析指出，面对服装零售行业目前的挣扎局面，引进Riley Rose这样的美妆集合店对于零售商而言是有积极意义的。Jane Hali & Associates的投资分析师兼合伙人Jane Hali表示，美妆通常是如今快时尚零售商想要开拓新品类时的首选，H＆M在英国伦敦东区也推出过类似的美妆概念快闪店，目前彩妆已成为H&M品牌的畅销品类之一。

Jane Hali指出，消费者对于时尚的需求越来越多样化，对美妆的追求也是如此，单一的品牌门店已经无法满足消费者不断变化的新鲜感，因此美妆集合店正在越来越受零售商重视，处于一个蓬勃发展时期，Ulta Beauty和Sephora等多品牌美妆集合店的销售额均在加速增长。“我认为美妆集合店会是零售商一个新的增长机会。”Jane Hali补充说道。 （文/周惠宁）