有业界人士表示，换了新logo的CK在感觉上更有奢侈品牌的气势
时尚头条网报道：由于美国本土市场不振，Calvin Klein母公司PVH集团离年收入100亿美元的目标似乎还有一段不小的距离。
据PVH集团 (NYSE:PVH) 日前发布的2017财年第一季度财报数据显示，在截至4月30日的三个月内，其销售额同比增长3.3%至18.7亿美元，但净利润较去年同期的2.31亿美元暴跌69.7%至7010万美元。
PVH集团CEO Emanuel Chirico表示，净利润的暴跌主要归咎于期内各种费用支出增加，包括Tommy Hilfiger纽约办公室搬迁和与利丰集团合资组建新的供应链支出的的5400万美元等。
期内，核心品牌Calvin Klein销售额同比增长5%至7.56亿美元，占总销售额的41.5%，息税前 利润上升3.3%至9300万美元。其中美国本土市场销售额受去年11月拆分墨西哥业务影响，下滑1%至3.75亿美元，国际市场的销售额在欧洲与中国市场业绩的推动下，大涨11%至3.8亿美元。
Tommy Hilfiger品牌代言人Gigi Hadid
Tommy Hilfiger的销售额则增长6%至8.42亿美元，占总销售额的45%，其在美国地区销售额较去年同期略有减少，但在国际地区的销售额则录得15%的显著增幅至5.24亿美元，同样得益于品牌在欧洲与中国市场的强劲表现。受期内一次性经营成本大增影响，息税前利润暴跌84%至 3300万美元。
鉴于Tommy Hilfiger在中国的业绩近年来呈加速增长，PVH集团于2016年4月回购了中国Tommy Hilfiger合资公司55%的股权，计划进一步掌控品牌在中国区的业务。 此外，Tommy Hilfiger于上月宣布已与超模Gigi Hadid续约两个季度，期望借助Gigi Hadid的影响力笼络更多千禧一代消费者。
其它品牌所在的Heritage Brands部门销售额则受业务重组等影响同比下跌3%至3.91亿美元。
去年8月，Calvin Klein正式宣布设计师Raf Simons为其新创意总监，是品牌首个负责包括男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列所有品类的设计师。此外，Raf Simons还将负 责Calvin Klein所有的广告市场和其他创意工作。促成此次Raf Simons加盟Calvin Klein的 决策者Emanuel Chirico强调，品牌只需要一位创意总监，同时掌管男女装两大部门，这样有利于Calvin Klein更直接实施管理战略。
值得关注的是，今年2月，Raf Simons正式将Calvin Klein的品牌logo从首字母大写改为全部大写，对字体和间距也进行了调整，显得简洁有力，更体现了Raf Simons的那种干净、 极简的审美意识。有业界人士表示，新logo感觉上更有奢侈品牌的气势, 或将暗示Calvin Klein要进军高端市场。
Raf Simons于2015年底辞去Dior创意总监职位，在其任期内，Raf Simons带领Dior成功转型 ，业绩增速远超其他竞争奢侈品牌。业界认为Raf Simons的加入或有助于PVH集团实现100亿美元的目标。
此外，为进一步优化供应链，提高运营效率，PVH集团于今年3月与香港利丰集团签订了新的供应链协议。根据协议，利丰将向PVH提供额外的增值服务，还规定双方之间停止现有的非独 家采购代理协议。利丰表示，新的供应链关系将是互惠互利，并会专注应用最新的技术和专 业知识，以进入PVH的供应链。
5月22日，PVH集团为进一步扩大其在美国地区的市场份额，与加拿大服饰制造商G-III集团达成协议收购了DKNY男装品牌在美国与加拿大地区的特许经销权，产品范围涵盖男装运动服、衬衫和牛 仔裤等，首批货物将于2018春季在百货公司出售。
Emanuel Chirico表示，PVH集团看好Calvin Klein和Tommy Hilfiger两大品牌市场潜力，将加大投资并吸纳更多科技人才以促进品牌数字化进程，以更好地把握市场机遇。早前集团与内衣电商平台True&Co.的交易是该计划的一部分。Emanuel Chirico还透露，集团预计五年内， Calvin Klein与Tommy Hilfiger在中国地区的销售额将实现翻倍。
而对于集团之前定下的100亿美元目标，Emanuel Chirico没有透露具体的时间表，不过在目前普遍时尚零售行业低迷的大环境下，有业界人士表示这一目标可能有点悬。数据显示，PVH集团2016财年全球销售收入为82亿美元。
对于2017财年，集团将维持谨慎态度，预计第二季度销售额的增幅约在5%，全年销售额则预 计增长3%至84.5亿美元。截至发稿，PVH集团股价盘后上涨3.64%至每股105.75美元，目前市值约为80亿美元。（文/周惠宁）
