中国地区是品牌除日本、美国外的第三大市场，占总销售额的10.5%
时尚头条网报道：法国护肤品集团L'Occitane欧舒丹（00973.HK）昨日发布2017财年全年完整财报，在截至3月31日的12个月内，受益于巴西、中国和日本地区的强劲业绩，集团销售额同比增长3.2%至13.23亿欧元，其中电商渠道销售额增长11.8%。
期内，集团毛利润同比上涨3.85%至11.02亿元，毛利率达83.3%，净利润同比大涨16.6%至1.32亿欧元，为 2010 年香港上市以来的历史新高。
图为欧舒丹2017财年的主要业绩数据
图为欧舒丹2017财年各地区的业绩数据
按地区分：
日本作为欧舒丹在全球最大的市场，销售额同比大涨15.5%至2.38亿欧元，创历史新高，占总销售额的18%，电商渠道销售额录得双位数增长。报告期内，集团在日本地区共计新增11家门店，包括5家欧舒丹品牌门店和6家Melvita门店；
美国地区销售额同比减少1.1%至1.71亿欧元，实体零售门店的客流量明显减少，特别是在美国总统大选前后。该地区是欧舒丹集团的第二大市场，期内其销售额占集团整体销售额的13%。受集团在美国市场推行的优化门店网络计划影响，报告期内集团共计关闭10家门店；
中国内地销售额录得6%的增幅至1.39亿欧元，主要得益于集团在该地区新增的门店和品牌天猫旗舰店的销售增长，该地区是品牌除日本、美国外的第三大市场，占总销售额的10.5%。 报告期内，集团在中国内地市场净增加15家门店，包括13家欧舒丹品牌门店和2家Melvita门店；
香港地区销售额则同比大跌10.3%至1.24亿欧元，主要受中国内地游客数量大减及港元汇率走强影响。期内欧舒丹在香港及澳门地区净关闭2家门店；
法国地区销售额同比减少近1%至1亿欧元，主要受欧洲地区接连不断的恐怖袭击和总统大选等地缘政治因素影响，但批发渠道业务仍录得双位数的增长；
英国地区销售额则录得13.4%的跌幅至6480万欧元，主要受英镑疲软、脱欧公投后的经济不明朗所致，集团预计该地区业绩最快可在今年下半年恢复；
俄罗斯地区销售额较上一财年增长9%至4900万欧元，受经济萧条影响，消费者的购物意欲低迷，客流量下滑导致欧舒丹在该地区的同店销售额录得负数，但电商渠道业绩依然录得17.6%的增长；
巴西地区销售额同比大涨30%至5650万欧元，对集团整体业绩增长贡献35.7%，是增长幅度最高的地区，除得益于当地货币汇率优势外，欧舒丹在该地区的电商业绩强劲，期内录得双位数增幅。截至报告期末，欧舒丹在巴西共有36家自营门店，同店销售达7.2%；
其他地区销售额则增长3.2%至3.375亿欧元，主要受益加拿大、澳大利亚、韩国及墨西哥等国家地区业绩的显著增长。
报告显示，截至3月31日，欧舒丹在全球拥有3037家门店，第四季度共计净增113家门店。
欧舒丹集团副主席Andre Hoffmann在财报发布后的记者会中表示，香港是集团去年表现最差地区，但4月份的表现已见好转，内地业务方面已从去年下半年起开始复苏。
Andre Hoffmann同时透露，2017财年集团的营销开支同比增加6.3%至1.7亿欧元，占销售额的12.9%，集团还于5月签下90后当红明星鹿晗为品牌代言人，目前鹿晗在微博的粉丝已超过3300万，因此公司对中国内地的今年的业务表现很有信心。至于欧舒丹近日于南京开设的内地首间咖啡店，未来集团会根据该店的业务表现再决定是否扩张。
对于2018财年，欧舒丹将继续以改善消费者线上线下无缝衔接的购物体验为发展核心，加大对自营电商网站、第三方在线购物平台及社交媒体平台的投资力度，以促进其网上平台及实体店铺的客流量与转换率。集团在报告中强调，欧舒丹在中国地区的业务与天猫商城的合作会更加密切，以吸引更多精明的千禧一代消费者。
财务总监Thomas Levition则指出，随着产能、品牌定位、产品组合等改善，欧舒丹2018年的毛利率将继续提升。
此外，欧舒丹在产品革新方面也未掉以轻心，除了经典的面部护肤产品与香氛产品外，集团还计划扩展至其他产品品类，特别是彩妆，以迎合更多消费者的需求。为此，欧舒丹于上个月收购了Alcone集团旗下美妆品牌LimeLight 40%的股份以扩大其在美国地区彩妆行业中的市场份额。
欧舒丹指出，通过并入LimeLight在美国独特的分销与业务模式，有利于增强集团的全渠道战略布局，而LimeLight也可以使用欧舒丹的研发资源和生产设备，未来还计划与LimeLight合资成立国际公司，共同开拓海外业务。欧舒丹预计LimeLight今年的营运利润增长为低双位数，至于其他新品牌Melvita、Erborian 及 Au Bresil将维持增长的积极态势，这些新品牌的收入占比在2021年前有望达到10%至15%。
财报发布后，集团股价上涨1.95%至每股15.7港元，目前市值约233亿港元。 （文/周惠宁）
