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过度保守导致亏损将加剧 你看失去Alber Elbaz的Lanvin

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年06月14日 09:48
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过度保守导致亏损将加剧 你看失去Alber Elbaz的Lanvin

失去了Alber Elbaz后的Lanvin业绩一落千长,去年更是录得10年来的首度亏损。

 

时尚头条网报道:据路透社援引知情人士消息称,历史悠久的法国奢侈品牌Lanvin目前处境极其危险,销售额持续下滑,预计今年的亏损将进一步扩大,或将再度裁员。

 

Lanvin由创始人Jeanne Lanvin于1889年创立,是由LVMH集团、开云集团等奢侈品巨头主导的法国奢侈品市场中最大的独立奢侈时尚品牌之一,目前主要经营时装、童装、配饰、香水以及化妆品等。后于2001年被王效兰从欧莱雅集团手中买下,并将品牌复兴的重任交给前创意总监Alber Elbaz。

 

在Alber Elbaz的带领下,Lanvin凭借经典优雅的鸡尾酒礼服、平底芭蕾舞鞋等产品重新获得消费者的喜爱与关注。然而,令人意外的是,Alber Elbaz因不满品牌过于保守的经营理念,于2015年11月决定与Lanvin分道扬镳,突然离职。

 

过度保守导致亏损将加剧 你看失去Alber Elbaz的Lanvin

图为Lanvin原创意总监Alber Elbaz

 

失去了Alber Elbaz的Lanvin于2016年3月任命设计师Bouchra Jarrar为新的创意总监,品牌风格与剪裁比起Alber Elbaz时代的作品更为严肃与精细,特别是在日常服饰方面。与Alber Elbaz不同的是,Bouchra Jarrar上任后负责的只是Lanvin的女装系列,男装系列由设计师Lucas Ossendrijver负责。

 

Bouchra Jarrar出生于法国戛纳,毕业于巴黎杜贝莱大学应用艺术系,毕业后在Jean Paul Gaultier珠宝部门就职两年,还曾在Balenciaga担任过Josephus Thimister和Nicolas Ghesquière两任创意总监的助手。这一系列的经验使她对设计成衣产生浓厚兴趣,并于2008年加入Christian Lacroix成为时装设计主管。

 

过度保守导致亏损将加剧 你看失去Alber Elbaz的Lanvin

图为Lanvin女装创意总监Bouchra Jarrar

 

令人遗憾的是,换了创意总监的Lanvin并未迎来预想的业绩春天。据消息灵通人士透露,Bouchra Jarrar负责的第一个系列销售表现非常糟糕,其首个系列的风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。而她负责的第二个系列也并没有好到哪里去,但该消息人士拒绝透露具体的销售数据。《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示,Lanvin没有了Alber Elbaz,就变得跟普通品牌没什么区别。

 

实际上,Lanvin近年来一直面临业绩的挑战,品牌网站上许多产品都是以折扣形式出售,有些产品甚至低至5折。据数据显示,Lanvin在2015年的销售额为2亿欧元,与2014年2.5亿欧元的销售额相比跌幅超过20%,2016年全年其销售额进一步大跌23%至1.62亿欧元,期内更是十年来首度录得亏损1830万欧元。

 

消息人士还补充道,Lanvin在今年前两个月的销售额跌幅已达32%,如今Lanvin在亚