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观察 | 是男装还是女装已经不重要了,“无性别”已经成为时尚主流

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年07月10日 09:48
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观察 | 是男装还是女装已经不重要了,“无性别”已经成为时尚主流

Gucci在产品中加入刺绣、丝带、绸缎等不同于以往的设计元素,目的就是为了吸引新一代的年轻人。

来自金字招牌研究室(Tbrands)  授权时尚头条网转载,原题目:不用纠结男装还是女装,因为“无性别”已经成为时尚主流 | 不一Young的选择③

 

“这是男装还是女装?”李嘉辉每次逛栋梁的时候,都会顺口问上店员一句,而大部分时间得到的答案都差不多,“这件衣服不分男女,各种码数都有。”
 

 

成立于2009年的栋梁,是时尚业内比较知名的买手店,目前在北京和上海共有三家分店。店内销售的衣服都出自中国本土设计师之手。如果你对时尚圈稍有了解,自然不会对店中出现的Uma Wang、Xander Zhou、Yang LI的名字感到陌生。

 

令李嘉辉产生疑问的原因,主要来自于衣服尺寸,再者就是面料的颜色和剪裁设计。比如现在拿在他手上的这件名为The Flocks的“浅蓝圆点提花西装”,颜色要比一般的休闲西装稍靓丽一些,在整体湖蓝色的基础上,均匀装点着由稍浅蓝色组成的正六边圆点花纹。

 

身高172厘米,体重却只有58公斤的李嘉辉,平时买男装都只能挑最小号,以至于宽大剪裁的欧美品牌服饰并不适合他,在栋梁挑中的这件衣服显然要比他平时挑选的衣服要小,所以才有了开头的那句疑问。

 

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在栋梁The Flocks的官方宣传海报中,品牌方特意选定了一名女生身穿大型号的西装作为宣传重点,目的就是为了推出“unisex(无性别)”的概念。

 

仔细翻看衣服上的标签,能够看到“unisex(无性别)”的字样,这个早在1960年就被提出来的词语,当初目的是为了反抗二战时对性别的刻板印象,之后便是牛仔装和工装的大行其道,在功能性服饰上男女性别的差异逐渐缩小。

 

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英国中性品牌“I AND ME”女装售卖网页,该品牌主要售卖丹宁系列。

 

到了2014年,一股名为Normcore的时尚风潮,把人们的审美取向逐渐带向朴素和极简的“性冷淡”风格,随后近两年流行的“Oversize”、“运动休闲”等风格,都是在此基础上不断的演化升级,但是它们的背后都有一个不变的核心——“无性别”。

 

三年多的时间过去了,这股时尚潮流依旧还没有停下来的意思,做为时尚风潮推手的奢侈品公司们,仍在不断地推出有关新品,以此作为商业市场的支撑和延续。Gucci、Vetements、Paul Smith等奢侈品牌都将时装秀的男女装进行合并,在去年年底的米兰男装周,新推出女装的数量就几乎占据了整个新品的一半。

 

Alessandro Michele从2015年开始担任Gucci的创意总监以来,便将精致刺绣、丝带、绸缎等这些原先用于女装的设计元素引入全产品线,并邀请变性模特前来走秀,这些细节设置在之前Gucci的产品风格中都是看不到的。Gucci的转变所针对的对象十分明确,正是如今追求个性的新世代年轻人,从前的边界在这一代的身上正逐渐隐去,在他们眼中并不在意所谓的定义、规则和界限。

 

“千禧一代正在挑战原有人们关于性别划分的整套观念,在被称为‘Z 世代’的 12 到 19 岁的人群中,性别的界限正日益模糊。”智威汤逊公司(JWT)旗下时尚预报分支机构JWT智库的全球总监 Lucie Greene 说。

 

在如今的年轻人眼中,新潮个性一直被放置在首位,他们的眼中并没有男女装的概念,“中性”的风格或许和性取向并不挂钩,但是和性格绝对相关。

 

面对这样一群年轻人,改头换面的Gucci重新实现了业绩的增长,根据开云集团最新发布的 2017 年第一财季财报,为开云贡献了1/3营收的Gucci取得了 48.3%的营收增长,这也是Gucci近20年最大的一次涨幅,并使得开云集团的营收增幅达到了31.2%。

 

把“无性别”做为宣传理念进行营销的,不止Gucci一家。 Louis Vuitton邀请了贾登·史密斯(好莱坞明星威尔·史密斯的儿子)拍摄了2016年春季的女装广告,并给他穿上了皮衣、短裙以及一件网眼流苏背心。

 

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贾登·史密斯为Louis Vuitton女装代言。

 

在更贴近大众的快时尚领域,去年三月,ZARA率先在官网上增加了“无性别(Ungendered)”的购物门类。其中主要出售一些主题颜色为黑、白、灰,造型简约的 T 恤、牛仔、卫衣和针织衫、慢跑裤等单品。

 

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在ZARA官网中女性模特的形象,穿衣风格全部被换成了更为硬朗的黑、白、灰。

 

“女生穿男装如今已不只是为了随性和舒适,而是能够穿出一种不同以往的,帅气的性感。”在时尚杂志担任摄影服饰造型是的刘欣琦告诉金字招牌研究室,“受到’小鲜肉’经济的影响,现在的男生也比以往更加重视穿搭,对妆容和生活质量也比以往更加精致了。”

 

刘欣琦每周都会进行两到三次的服饰拍摄造型服务,他经常游走于各大时装秀场,了解每一个当下正在流行的服饰趋势。据他介绍,时装海报的拍摄一定不同于淘宝模特,时装模特的造型和妆容更为夸张,并不像是“运动休闲风”那么贴近生活。

 

在他的案例中,他清晰的记得一年前为某个国外男装品牌做场景布置的工作,在那个场景中,他将80%的背景都换成了粉色,模特的穿着和搭配的配件也全都是粉红色。可能将那些颜色整体概括为“粉红色”有些偏颇,但色相和饱和度差距在肉眼的区分上,并不会太大。

 

正如刘欣琦所使用的,粉红色在今年成为服装界最热门的色彩,在各种但凡讲究一些设计品质和注重潮流的店铺,你都可以看到粉色的男装T恤、卫衣和裤装。

 

这种饱和度略低、更接近于柔和肤色的粉色有属于它自己的名字“淡山茱萸粉(Pale Dogwood)”,给这个颜色命名的是色彩权威组织Pantone,并将该颜色宣布为2017年的春夏流行色。“微妙的中立,能够持久流行。”是Pantone的执行总监Leatrice Eiseman对这个颜色的评价。

 

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“淡山茱萸粉(Pale Dogwood)” 是Pantone认定的2017年的春夏流行色。

 

早在2015年年底,Pantone钦定了“晶粉”和“静谧蓝”为2016年的年度色彩,一时间如何穿戴、使用、甚至如何食用有关颜色甜品的教程都被营销号们铺天盖地地传播起来。

 

与这次的评价正好相反,2015年设立的两个颜色在营销上仍有着明显的性别区分——静谧蓝更适合男性,而晶粉更适合追求可爱风格的女性。但尽管如此,仍有一个明显的现象在于流行色的饱和度正在不断降低、越来越向中性的灰靠拢。刻板印象中属于“小女生品味”的糖果色系、公主风、Hello Kitty 卡通形象等卖点都或多或少被越来越多的消费者所抛弃,并不是所有女性都欣赏这些,也不是只有女性才被允许喜欢它们。

 

在刘欣琦为自己的下一场造型准备资料时,除了常规时装秀场的模特穿着,另一个他参考的重点会放在明星的身上。“日、韩的明星多会成为我参考的重点,因为他们的肤色与我们更为接近,对于衣服色彩的呈献效果上也更加好。”刘欣琦说。

 

明星的穿着在一定程度上会强烈的影响着他们的粉丝,从而形成一定的规模效应。通常情况下,有着自成一派风格的明星,更容易成为“带货”流量最为明显的那个。

 

韩国歌手权志龙(G-DRAGON)就是这样的典型,已故美国歌星大卫·鲍伊(David Bowie)更是这个领域的先锋。他们在自己的演唱会上经常穿着女装登场,来表达自己独特的审美理念,这样“雌雄莫辨”的叛逆先锋,通常都会成为潮流青年争先效仿的对象。

 

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权志龙一直被潮流粉丝所追捧,他独特的穿衣风格也正在影响着更多的人。

 

也许在日常生活中,这样的张扬与鲜明的表达方式并不多见,但是由无印良品和优衣库所带来的日本“盐系”男子——让人看起来舒适、清新、温暖的着装风格,则已经被更多的人所接受,而这正是传统意义上的男性硬朗、强悍的着装风格加入了中性风格的柔和而调和成的。



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