有分析指，Michael Kors需要创造更多与消费者互动的经验，提高反馈能力和产品个性化，重新成为令消费者兴奋的品牌。
时尚头条网报道：在成功以12亿美元拿下英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo后，美国轻奢品牌Michael Kors日前交出了2018财年的首份成绩单，数据显示，其内部重组措施似乎已渐渐生效。
在截至7月1日的第一季度内，Michael Kors（NYSE: KORS）销售额同比下跌3.6%至9.52亿美元，净利润则同比减少14.7%至1.25亿美元，同店销售额夏得5.9%，但均优于分析师预期。
在经过一系列的措施调整后，Michael Kors零售渠道销售额同比上涨10.1%至6.19亿美元，批发业务销售额则大跌23%至3.03亿美元，许可收入同比下跌5.6%至2890万美元。
图为Michael Kors 2018财年第一季度主要业绩数据
图为Michael Kors 2018财年第一季度各渠道在各地区的主要业绩数据
按地区分：
Michael Kors在美国本土市场的零售销售额基本与去年同期持平，为3.92亿美元，占总销售额的41.2%，批发渠道销售额则下跌19.5%至2.27亿美元；
在欧洲地区的零售销售额录得2.5%的增长至1.22亿美元，占总销售额的12.8%，批发渠道销售额大跌28.4%至6500万美元；
得益于Michael Kors在亚洲地区的扩张计划，该地区零售销售额同比大涨104.8%至1.05亿美元，批发渠道销售额暴跌47%至1040万美元。
截至报告期末，Michael Kors在全球共有979个销售点，其中包括771家零售门店。
集团董事长兼首席执行官John D.Idol表示2018财年第一季度零售销售额增长主要受到北美和欧洲地区销售业绩表现的推动。
在发布2017财年第四季度业绩报告后，Michael Kors坦承集团正在遭受百货业低迷，其中端手袋正在全球范围内受到挤压。为改善这一局势，Michael Kors发布了名为“Runway 2020”的新战略计划。该计划包括关闭门店，加强品牌创新，并进一步减少批发。John D. Idol认为，2018年将是过渡的一年。
Global数据零售机构总经理Neil Saunders则在最新发表的研究报告中称，Michael Kors第一季度销售额下滑属于预期之内，这是Michael Kors摆脱过度促销的百货零售行业的必经过程。
集团包括关店、减少促销等一系列重组措施还将继续。John D. Idol表示，公司将在未来两年内关闭100至125家店铺，包括由于营业收入下滑以及某些商场的流量下滑而无法盈利的眼镜店。与此同时，Michael Kors还计划进一步缩减其批发业务，将北美零售的促销日数减少40％。
Wolfe研究公司的Adrienne Yih表示，Michael Kors过去扩张的步伐太快，批发渠道渗透太快，因此品牌未来两年内关闭100家到125家店铺的举措是正确的。
而女装成衣将成为今后的发展重点，特别是在去年增长最快的连衣裙品类。伴随着鞋类及其男装业务的增长，Michael Kors将继续回归生活方式品牌的定位，此前该公司在很长时间内将其重点放在手袋和配饰上。
时尚零售研究公司A-Line Partners的创始人及Wedbush Securities零售市场研究部前董事总经理Gabriella Santaniello认为，Michael Kors目前的关键问题是缺乏创新。自从公司2011年12月上市以来，该品牌就已经有Selma款式，并且是品牌仅有的几款拥有多配色多尺寸的包型。
另有分析人士指出，如果Michael Kors重新调整定价策略，对销售其实没有太大的负面影响。问题主要集中在同店销售上，如果同店销售有所改观，将会引发巨大的上涨空间。报告显示，如果由于Michael Kors努力降低百货公司过度折扣，定价压力也会开始减轻，股票将接近同行业的估值，那么Michael Kors有38％的潜在上涨空间。
值得关注的是，在不断对内进行调整的同时，Michael Kors对外也在不断布局，除继续对品牌实行全球化，还通过不断寻求收购来实现集团更大的野心。
在与Coach Inc.（NYSE:COH）竞购Kate Spade＆Co.（NYSE：KATE）失败后，Michael Kors上月成功以12亿美元收购Jimmy Choo。John D.Idol称在完成对Jimmy Choo的收购交易后，Michael Kors将保持两个品牌独立运营，Pierre Denis将继续担任Jimmy Choo的首席执行官，Sandra Choi则继续担任创意总监。John D.Idol同时透露，Michael Kors最终目标是组建一个全球化的时尚奢侈品集团，因为多元化的品牌组合有利于集团长期发展。
Jimmy Choo由周仰杰和当时在英国版《Vogue》任职时尚配饰编辑的Tamara Mello联合创立，不过，两位创始人先后于2001年及2011年离开品牌，并于2011年将品牌68%的股份出售给欧洲投资公司JAB，后于2014年在英国伦敦上市。目前，Jimmy Choo的在全球拥有150多家门店。
据LADYMAX数据显示，Michael Kors鞋履产品目前的销售额仅占总销售额的11%，分析师称其能够把Jimmy Choo招致麾下，将有利于提高Michael Kors鞋履产品在整体销售额中的占比。
至此，轻奢阵营中的Kate Spade、Michael Kors和Coach三大品牌互相对峙的局面已经发生结构性变动，成为Coach集团与Michael Kors集团的二者角逐，但Michael Kors依旧处于弱势地位。
Instinet分析师Simon Siegel认为， Michael Kors要通过收购突破目前的低迷局面还有很长的路要走。种种迹象表明，Michael Kors虽然自身存在一定问题，但是如果策略调整得当，未来前景仍然乐观，收购Jimmy Choo也在其能力范围之内。而欧洲奢侈品集团LVMH、开云集团近来也在奢侈品低迷零售环境中实行精简架构策略，无意收购。如此看来，Michael Kors正是Jimmy Choo最合适的买家。
对于2018财年第二季度，Michael Kors预计销售额录得中单位数的下滑，约在10.35亿至10.5亿美元之间，全年收入则预计为42.75亿美元，营业利润率约为16%。不过，由于Michael Kors对Jimmy Choo的收购交易尚未完成，因此该预期未将Jimmy Choo品牌销售额考虑在内。但集团期望Jimmy Choo在2019财年能为其创造5.7亿至5.8亿美元的收入。
据LADYMAX数据显示，Jimmy Choo 2016年的销售额同比上涨2％至3.64亿英镑，约4.71亿美元。在亚洲市场的推动下，男鞋成为Jimmy Choo增幅最快的类别，鞋履占总销售额的75％。另外，Jimmy Choo与Safilo的许可协议延长至2023年，计划在2018年推出男士太阳镜。
鉴于零售渠道销售额开始恢复双位数增长，投资者对Michael Kors信心大增。财报发布后，Michael Kors股价大涨21.54%至每股45.25美元，目前市值约为70.51亿美元。（文/周惠宁）
