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Esprit翻身艰难 Zara模式未能带动销售 今日股价一度急挫近5%

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年09月22日 09:42
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Esprit翻身艰难 Zara模式未能带动销售 今日股价一度急挫近5%

图为Esprit的其一间店铺 拍摄:时尚头条网

作者 | 陈舒

 

时尚头条网报道:一直谋求翻身的女装品牌Esprit转型比预想中艰难。其母公司思捷环球(00330.HK)首席执行官马浩思也直言,虽然各方面指标好转,但是盈利水平仍没达标。

 

摩根大通也指出,该公司未出现销售改善迹象,思捷环球股价自7月底以来已大涨30%左右,但今日一度下挫4.6%,令本周涨幅收窄。

 

思捷环球过去多年一直在改革转型,虽然今年提前一年达成节省十亿成本的目标,净利润大升超过两倍,但思捷环球目前仍然经营亏损,看来单靠节省成本并非长远之道。

 

目前公司手持超过50亿元现金,公司表示会研究如何更好利用,未来可能会继续回购。

 

截止今年6月底的全年,思捷环球收入按年跌10.38%至159.42亿元(港元,下同),但因为成本节省计划见效,全年毛利率按年增长1.4个百分点至51.6% ,经常开支减少9.9%至84.16亿元,经营亏损缩小至1.02亿元,归属股东净利润为6700万元,同比猛涨2.19倍。

 

对于很多70后、80后来说,Esprit曾经是需要一些经济能力才能负担的时髦品牌,它牢牢占据了青春记忆关于时尚的位置,是国内第一批具有“中产”意义的时尚名字。然而,江河日下,风光不再。

 

自2006年起,邢李原先后辞掉了思捷环球董事会主席和CEO的职位,并不断减持股份到2010年完全抛空。随之而来的是思捷环球每况愈下,连续几年滑坡。 2009财年,Esprit的营业额下滑了7.4%,与此形成对比的是,净利润暴跌了27.4%,净利率则跌至13.8%,跌幅达到20.2%,同一年,Esprit结束了长达15年双位数高速增长,进入了衰退周期。

 

进入衰退周期后,Esprit仍然在扩张,无论其零售还是批发销售面积都在持续增长。但是这种扩张无论是在销售还是利润获取上都只给Esprit带来了负面效果,不但没能挽救Esprit的颓势,反而加速了Esprit的衰亡。

 

目前时尚界正经历了一轮残酷的洗牌,如今的市场格局可谓是“冰火两重天”:一边是时尚老牌纷纷面临“关店潮”,另一边则是快时尚抢占了时尚界的半壁江山。

 

有分析指出,偏高的定价加上频繁打折促销,让Esprit这几年形象大跌,早已沦为消费者只有在打折期间才会购买的基本款品牌。当初最有消费实力和消费欲望的一批客户,如今已经逐渐远离这个品牌。

 

也许思考如何重新年轻起来,这才是Esprit的当务之急。



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