运动行业每10年就是一个节点，即将与Rihanna结束合约的Puma下一步将面临新的挑战，图为Puma的一家门店。

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：现在离德国运动品牌Puma与Rihanna的合约到期仅剩不到两个月的时间，该品牌被开云集团出售的消息再度甚嚣尘上。

据外媒FashionNetwork最新消息，近日已有多家主要银行与投资顾问在报告中指出，开云集团或将于明年正式宣布出售旗下运动品牌Puma。今年4月，开云集团首席执行官François-Henri Pinault宣布退出Puma董事会，以提高品牌在经营方面的灵活性。该消息传出后，引发业界猜测开云集团是否将有出售Puma的计划，Puma股价当天大涨9%至每股340欧元。

2007年4月，开云集团收购Puma 27%的股份，同年7月将持股量增持至62%，目前开云集团共持有Puma 86%的股份，是Puma最大的股东。

截至目前，Puma与开云集团均未对此消息作出回应，Puma股价今日开盘应声上涨1.74%至每股338.8欧元，近6个月以来其股价已累积上涨11%，市值约为50亿欧元。

事实上，开云集团要抛售Puma的传言已持续多年，其着手出售Puma的工作可能已经开展。上述报道称，Puma最新估值已恢复至50亿欧元，接近当年开云集团收购其股权所支付的53亿欧元，明年或许是Puma寻求出售的最佳时期。花旗银行分析师Thomas Chauvet表示，Puma近几年来业绩的快速增长将成为其吸引买家的最大优势。

不过，有分析人士指，尽管开云集团计划出售，但很少有买家能够承担如此高的估值，因为Puma的盈利能力毕竟与Nike、adidas还有相当大的差距。最新数据显示，Puma今年第二季度销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，EBIT达4340万欧元。与此同时，关于adidas将抛售旗下品牌Reebok的消息也在业界盛传，因此Puma的出售也有可能遇阻。

路透社认为，对于Puma，开云集团有多种处理方式，除了将Puma公开发售外，也可以选择分散品牌股本来引入新的资金。François-Henri Pinault则坦承开云集团将会继续扩大旗下的品牌组合，计划优先收购珠宝品牌。

在开云集团接手后，Puma的业绩一直处于挣扎状态，直到2014年12月，Rihanna开始担任品牌创意总监，在Fenty by Puma系列产品推动下，其业绩终于在去年获得了新的突破，净利润大涨68%至6240万欧元，销售额则增长7%至36.27亿欧元，但期内Puma的利润率只有3.5%，首席执行官Björn Gulden坦承对该数字感到不满。

Rihanna的加入为Puma带去的除了超高的媒体曝光度外，还有足以令品牌业绩翻盘的时尚度。

图为FENTY BY PUMA 2017秋冬系列广告大片。

不可否认的是，Rihanna在过去两年多内为Puma所创造的利润是无法具体量化的。在Rihanna的推动下，Fenty by Puma已成为时装周最受瞩目的焦点，她本人也成功击败Kanye West成为时装周上被谈论最多的设计师。其设计的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News去年公布的《2016年最佳球鞋榜》中，击败Stan Smith、Air Jordan和YEEZY BOOST 350获得“2016最佳球鞋”的称号。

Rihanna负责的最新一个Fenty by Puma系列于9月在纽约时装周正式发布，再次成为社交媒体中的热议话题。据数据分析机构ListenFirst的报告显示，在纽约2018春夏时装周期间，Rihanna的Fenty by Puma在社交媒体平台中被提及的次数达180.6万次，甚至超过了Tom Ford、Alexander Wang和Marc Jacobs等专业设计师的话题热度。

不过，对于Rihanna加盟后Puma的重获新生，有分析评论指出，除了Rihanna自身强大的社交影响力外，品牌的核心竞争力终究是产品本身。Rihanna充满创意与创新的设计是Fenty by Puma能够获得千禧一代的青睐的基础。目前，Rihanna与Puma的三年合约即将到期，双方是否会续约仍是未知数。据业界人士猜测，Puma新聘请的拥有1.2亿Instagram粉丝的年轻女歌手Selena Gomez或许是Rihanna接班人的最佳人选。

据悉Selena Gomez除为Puma拍摄产品广告外，还将与品牌合作设计新的产品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma与The Weeknd合作设计的首款运动鞋已于8月正式发售，未来还将推出服饰系列。

据福布斯杂志最近出版的一份调查显示，明星代言对千禧一代的影响力正日趋增强，有超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响。社交媒体正在逐步改变时尚产业，打破传统的产品营销方式。

除了采取激进的明星战略外，Puma今年在中国市场的营销推广方面也有不少新动作。4月7日至5月7日，Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家期间限定咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE，其装在鞋盒里的下午茶吸引了众多消费者到场参与。

Puma还携手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期间在北京工人体育馆开了一家“彪马茶馆”发布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两个全新鞋款，重新向消费者诠释“街头归你”的品牌态度。

在分析师发布的报告中，并未列出任何有说服力的潜在买家，仅透露有可能为来自亚洲的投资基金等。其中，中国运动品巨头安踏集团曾被认为是最有收购意向的潜在买家，目前其市值约为900亿港元。