中国消费者对高端化妆品存在强烈尝试意愿。图为欧莱雅集团旗下YSL品牌的产品。
作者 | 周惠宁
时尚头条网报道：近一年来，中国消费者重新购买奢侈品，而在美妆领域，高端奢华产品也越来越受到追捧。
旗下包括YSL、兰蔻和Giorgio Armani等高端品牌的欧莱雅奢华部门第三季度再次录得强劲增长，销售大涨11.2%至20.2亿欧元，其中YSL的唇膏与最新推出的男士香水Y系列、Giorgio Armani的香水等产品成为该部门业绩增长的最大动力，Kiehl's则录得双位数增长。
截至9月30日的第三季度，欧莱雅集团销售额同比上涨5.1%至61亿欧元，高于分析师预计的60.8亿欧元。
今年前三个季度，欧莱雅集团销售额同比上涨4.5%至195.09亿欧元，其中集团电商销售额增幅达31.6%，目前已占集团总收入的7%。
图为欧莱雅集团第三季度各部门、各地区主要业绩数据
除了奢华部门，其他部门的表现如下：
专业产品部门销售额同比微增0.5%至7.79亿欧元，其中护发类产品销售表现最好的品牌分别为Kérastase的Aura Botanica和Matrix的Biolage；
消费品部门销售额同比上涨2.3%至28.2亿欧元，最受消费者追捧的产品为欧莱雅的唇膏、美宝莲眼线笔、NYX粉底等，而欧莱雅的抗衰老产品销量也在加速上升；
活性化妆品部门销售额同比增长6.2%至4.75亿欧元，护肤品牌理肤泉在所有区域均有稳定的增长，而集团新收购的美国品牌SkinCeuticals和CeraVe在第三季度延续了双位数增长的强劲势头。
按地区分：
西欧地区销售额同比增长2.8%至18.73亿欧元，主要得益于英国、西班牙、德国和荷兰等地区业绩增长的推动，但法国则受安全问题频发影响导致业绩陷入困境；
北美地区销售额受零售环境能低迷影响，销售额增幅录得1.3%至17.64亿欧元。
亚太地区销售额增幅最为显著，同比大涨14.7%至14.21亿欧元，主要得益于中国消费者对YSL、兰蔻等奢华化妆品牌的追捧和集团电商渠道销量猛涨的推动；
拉美地区销售额则在墨西哥、阿根廷等市场的推动下上涨3.4%至4.79亿欧元；
包括俄罗斯、土耳其在内的东欧地区销售额同比增长7.8%至3.92亿欧元，其中化妆品最受该地区消费者喜爱，特别是美宝莲纽约、YSL和Urban Decay；
非洲和中东地区销售额几乎与去年同期持平录得1.67亿欧元。
在财报发布后的电话会议上，欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon表示，高端化妆品类取得双位数增长，远超市场平均水平，在整个化妆品行业中的占比已达9%，大众消费品部门的增长情况正在改善，目前这两个部门已成为集团销售额的增长引擎。活性健康化妆品部门在新收购的品牌的推动下继续录得增长，专业产品部门增速仍然缓慢。
Jean-Paul Agon特别强调，高端化妆品的销量暴涨主要得益于中国消费者购买力的强劲复苏。随着中国出国游客数量上涨，中国消费者不仅会在自己国家消费，日本、香港、巴黎和美国等热门旅游目的地的奢侈化妆品销量较往年也有明显提升。
旅游零售业务也成为欧莱雅新的增长点。Jean-Paul Agon透露该渠道业绩正在按季度逐步增长，目前占集团总营收的7%，未来该数字有望涨至10%。
欧莱雅集团旗下的The Body Shop已被归为出售业务，该品牌于6月被巴西美妆集团Natura以不低于10亿欧元的价格收购。分析师预计The Body Shop的出售将削减累赘业务，有利于集团2017年业绩的提振。
据Jean-Paul Agon预计，全球美容市场将继以4％左右按年增长，欧莱雅集团在2017财年将再次实现销售额和利润的同步提升。
值得关注的是，欧莱雅集团竞争对手雅诗兰黛也成为高端美妆积极增长趋势的直接受益者。据雅诗兰黛集团最新发布的第一财季数据显示，其核心品牌雅诗兰黛、高端护肤品牌La Mer以及高端美妆品牌Tom Ford所在的化妆品部门销售额同比大涨18%至14亿美元，高端美妆品牌矩阵强大已成为雅诗兰黛集团的核心竞争力之一。
面对激烈的市场竞争，欧莱雅集团计划以高新技术定制美妆产品作为突破点。据悉，欧莱雅集团正在研发一种机密专利技术，该技术能为所有民族、种族和肤色的消费者提供定制的美妆产品。目前兰蔻已推出可现场检测消费者肤色来定制的Le Teint粉底液项目，并率先在美国市场推出。
上周，欧莱雅集团美国区消费品高级副总裁Antonio Spiliotopoulos日前因违反竞业禁止协议而被禁止加入资生堂集团。欧莱雅声称，Antonios Spiliotopoulos在“个性化”彩妆产品的开发过程中了解了大量机密和专业信息，因此欧莱雅将其行为视为一种竞争威胁。据悉，纽约法院已通过此项申请，禁止Antonios Spiliotopoulos加入资生堂。截至目前，资生堂仍未就此事作出回应。
目前中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场
实际上，高端美妆品类的崛起并非无迹可寻。
咨询机构贝恩早前联合Altagamma共同发布了全球市场监测报告，奢侈品行业在经历了2016年的低潮期后，今年开始复苏，预计将实现1.16万亿欧元的收入，同比增幅为5%，其中个人奢侈品消费也预计增长5％至2620亿欧元。对于2018年，报告预计该行业将继续以平均5％的速度增长。值得关注的是，美妆已代替服饰成为时尚零售行业新的增长点，其中中国是最具增长潜力的地区之一。
根据网易考拉发布的《2017进口美妆趋势报告》，中国跨境美妆市场的大盘销量正在快速增长，消费者在美妆商品的消费上也更看重高品质，对进口高端化妆品存在强烈尝试意愿。
目前中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。
2016年中国化妆品零售市场规模为2222亿元，约占全球化妆品市场的15.45%，仅次于美国。有分析指，中国庞大的人口基数意味着中国化妆品市场还有很大的上升潜力，随着国内经济的稳步增长，居民收入水平的提升以及消费观念的转变，国内化妆品零售市场规模预计到2025年将增长至4385亿元，届时将超过美国成为全球最大化妆品生产和销售市场。
为更好地发掘中国市场潜力，欧莱雅集团于今年9月20日与中国最大的零售商京东达成战略合作关系，基于目前良好的战略合作，未来双方将在精准营销、内容变现、数据共享、绿色物流等多个层面展开深度合作，满足消费者多元化、高品质的购物需求。
值得关注的是，该集团新收购的品牌美妆品牌ITCosmetics和香水品牌Atelier Cologne也正在快速增长。目前美妆行业正处于激烈变革中，跟电商一样，收购正成为美妆巨头潜在增长动力。
财报发布后，欧莱雅集团股价微跌0.5%至每股191.5欧元，目前市值约为1072亿欧元，也是时尚产业三个突破千亿欧元市值的公司之一，另外两家分别是LVMH和Zara母公司inditex集团。
