中国消费者重新购买奢侈珠宝成为历峰集团复苏的关键动力。图为卡地亚的一家门店。

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：在经过一系列裁员、数字化转型以及产品创意革新措施后，旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等多个奢侈品牌的历峰集团业绩迎来全面复苏。

在截至9月30日的上半财年内，历峰集团销售额同比上涨10%至56.1亿欧元，净利润则猛涨80%至9.74亿欧元，均超出分析师预期。其中，卡地亚、梵克雅宝、Dunhill和Lancel均录得强劲增长，亚太地区销售额更扭转去年同期下滑的趋势，录得23%的涨幅。

其中，历峰集团核心珠宝部门销售额同比大涨15%至31.63亿欧元，占总销售额的56%；手表部门销售额同比增长6%至15.27亿欧元，占总销售额的27%；其它部门销售额则同比上涨3%至9.15亿欧元。

图为历峰集团上半财年主要业绩数据

按地区分：

欧洲地区销售额同比增长2%至16.23亿欧元；

包括大中华区在内的亚太地区销售额同比大涨23%至21.75亿欧元；

美国地区销售额同比上涨8%至8.9亿欧元；

日本地区销售额无增长，录得4.79亿欧元；

中东与非洲地区销售额同比上升1%至4.38亿欧元。

得益于珠宝首饰等硬奢侈品销量的回升，历峰集团在4月至8月期间其销售额增幅录得12%的强劲增长。历峰集团表示，在经过一年的改革重组、提高产品设计与创意以及数字化等措施后，其业绩正在逐渐步入正轨。

历峰集团首席执行官Johann Rupert透露，期内中国内地、韩国和英国地区涨幅最为显著，瑞士手表最大出口地区香港在连续低迷之后也重新恢复增长。

瑞士钟表业联合会发布的数据显示，今年9月，瑞士对香港的手表出口同比大涨13.7%至2.164亿美元，刺激瑞士手表整体出口上升3.7％至18.2亿美元。

根据香港贸发局经济研究所的一项调查显示，有一半的受访者佩戴手表是为了展示个人的品味与风格，而“让自己快乐”是消费者购买手表的首要原因。有分析指出，这种新的消费心态意味着现在的中国消费者正在瞄准价格适中且个性化的手表，瑞士钟表制造商应更着重于中端奢侈手表。

实际上，不仅是手表珠宝行业，自今年以来全球奢侈时尚行业一片乐观景象。

据咨询机构贝恩与Altagamma共同发布的全球市场监测报告显示，在中国消费者的推动下，今年的奢侈品行业预计将实现1.16万亿欧元的收入，同比增幅为5%，其中个人奢侈品消费也预计增长5％至2620亿欧元。 对于2018年，报告预计该行业将继续以平均5％的速度增长。

近一年来，历峰集团顺应数字化与年轻化大趋势，不断招兵买马，打算直面愈发激烈的市场挑战。

今年9月，历峰集团新设首席数字官职位，任命拥有21年数字化营销与零售经验的Jean-Jacques van Oosten担任该职位。Jean-Jacques van Oosten此前曾在Rewe Digital集团担任首席数字官和首席执行官。与此同时，历峰集团还任命Sophie Guieysse为新的人力资源总监。Sophie Guieysse此前在LVMH集团任职，还曾为Dior的数字化营销顾问。

作为集团核心品牌之一，卡地亚早在2015年底就率先开通了电商平台，去年7月，作为160多年历史的珠宝品牌，卡地亚邀请90后的国内偶像鹿晗作为合作伙伴，这意味着奢侈品牌已经开始意识到，在国内市场必须大胆尝试，进而俘获年轻人的市场。

除了向数字化转型，历峰集团在将中国奢侈品牌上海滩出售给意大利服装制造商A． Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业后，目前正在积极物色收购目标，以丰富集团的品牌矩阵。

9月20日，有消息称集团历峰已成功收购意大利皮具品牌Serapian，具体金额暂未披露。Serapian由意大利人Stefano Serapian于20世纪创立，目前在全球共有5家旗舰店，主要位于欧洲、美国还有中东，另外还有30多家独立的精品店。

有分析指，历峰集团此次出手收购Serapian主要是看中了手袋产品的强劲增长，希望借此刺激集团业绩进一步提升。

据悉，历峰集团下一个目标或为Lanvin。今年夏天，Lanvin创始人Jeanne Lanvin的后裔向历峰集团旗下房地产子公司以约2亿欧元出售了位于圣奥诺雷街的Lanvin男装旗舰店所在建筑，但是正在削减成本的Lanvin公司无法负担历峰的还盘，因此仍在与历峰集团进行谈判。历峰集团发言人证实在巴黎进行收购，但拒绝进一步的评论。

旅游零售行业也成为历峰集团看好的投资板块之一。5月19日，历峰集团斥资4.7亿美元收购Dufry集团5%的股份。Johann Rupert特别提到，随着欧洲地缘政治环境逐渐稳定，法国、意大利和其他欧洲国家重新成为中国消费者的热门旅游目的地。值得关注的是，历峰集团竞争对手之一的LVMH集团旗下拥有另一个大型免税零售商DFS。

另外，历峰集团宣布新设立首席运营官和专业制表业务主管两个职位，分别由Jérôme Lambert和卡地亚国际销售总监Emmanuel Perrin担任。

Jérôme Lambert上任后将负责除卡地亚和梵克雅宝以外的所有历峰集团旗下的品牌与分公司的运营，Emmanuel Perrin将负责协调所有专业制表业务的分销策略，将加入高级董事委员会，立即生效。

对于2018年下半财年，Johann Rupert表示鉴于全球奢侈零售行业仍然处于动荡期，无法对全年销售表现作出预测。

财报发布后，历峰集团股价下跌3.5%至每股87瑞士法郎，目前市值约为453.7亿瑞士法郎。