Urban Outfitters加快了产品的更新周期，以满足消费者多变的需求。图为Urban Outfitters也的一家门店

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：在拾起线上业务这块增长引擎后，旗下拥有Anthropologie、Free People和Terrain等品牌的时尚服饰集团Urban Outfitters终于录得今年以来的首次销售增长。

在截至10月31日的第三季度内，Urban Outfitters集团销售额同比上涨3.5%至8.93亿美元，创历史新高，净利润则从去年同期的4740万美元减少至4510万美元。

其中，在电子商务的推动下，集团零售销售额同比上涨2.9%至8.08亿美元，批发渠道销售额则同比增长8.73%至8422.8万美元。

按品牌分：

Urban Outffiters销售额同比增长1.43%至3.53亿美元，占总销售额的39.5%，前九个月销售额则同比减少3.89%至9.62亿美元；

Anthropologie销售额同比增长3.52%至3.52亿美元，占总销售额的39.4%，前九个月销售额录得0.4%的增幅至10.25亿美元；

Free People销售额较去年同期增长7.8%至1.8亿美元，占总销售额的20.1%，前九个月销售额上涨9.24%至5.2亿美元；

食物与饮品类的销售额同比增长6.8%至624.1万美元，前九个月收入则录得11.1%的增幅至1850.7万美元。

首席执行官Richard A. Hayne在财报发布后表示，对集团该季度业绩表现感到满意，并称第三季度业绩创新高主要得益于消费者开始重新购买时尚产品，且对全价商品的购物欲望有所增长。

今年以来，Urban Outfitters集团受美国实体零售不振影响，其第二季度利润同比暴跌54%至4990万美元，销售额则下滑2%至8.73亿美元，第一季度其利润跌幅更录得60%，销售额则同比减少0.2%。

意识到线上业务重要性的Richard A. Hayne在过去三个月内积极调整战略，重整旗鼓，在改变产品结构的同时，也加快了产品的更新周期，以满足消费者多变的需求。

在经过一系列有效措施的调整后，Urban Outfitters旗下每个品牌在第三季度内的电商渠道销售额增幅均超过20%，Free People的批发销售额也录得显著增长。

实际上，Urban Outfitters集团一直以线下门店为主，但受今年以来美国实体零售关店潮影响，开始重视线上渠道。营销行业媒体Marketing Dive早前称，Urban Outfitters主要通过app搜集消费者的购物喜好与习惯来进行精准营销。

不过，Richard A. Hayne解释称，这并不代表集团将轻视线下业务，自今年以来，集团共新增16家门店，同时也关闭了6家业绩不佳门店。

据悉，Urban Outfitters已在法国巴黎Rivoli的中央大街上物色了一个最佳位置，开业时间尚未公布。

截至报告期末，Urban Outfitters在美国、加拿大和欧洲的共有245家门店，227家Anthropologie门店，132家Free People门店和12家餐饮店。

Urban Outfitters成立于1970年，最早靠着销售“独立摇滚”风格的服饰而走红，因为每款产品存货量较小，门店也不做大规模的广告宣传，一度成为“离经叛道”的年轻人的最爱，至今已发展成为一家拥有多个品牌的综合性时尚集团。

2015年，集团宣布收购The Vetri Family group of restaurants餐饮公司，正式进军餐饮行业。

鉴于集团业绩整体复苏，Richard A. Hayne预计随着产品交货速度的进一步提高，当前强劲的增长势头将持续到明年。

不过，投资者对Urban Outfitters的复苏似乎并不买账，财报发布后，Urban Outfitters股价盘后大跌3.86%至每股27.18美元，截至昨日收盘市值约为31.05亿美元。