创造了“裹身裙”的Diane von Furstenberg被业界喻为“继Coco Chanel后，时尚界最成功的女性”

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：面对竞争日趋激烈的奢侈时尚行业，已经71岁的美国设计师Diane von Furstenberg终于意识到，单靠自己家族的力量并不足以应对多变环境所带来的挑战。

据美国女装日报最新消息，Diane von Furstenberg表示会通过出售部分股权引入新的资金，来帮助品牌更好地重组转型。但她否认了品牌将被收购的传闻。

至于股权具体的出售时间，Diane von Furstenberg称没有一个具体的期限，但计划聘请独立投资银行Michel Dyens & Co.负责此次股权交易，为DVF寻找一名专业的投资者，以帮助品牌更好地向数字化转型。

实际上，Michel Dyens & Co.早在35年前就曾负责过Diane von Furstenberg彩妆业务的出售事宜。1983年，Diane von Furstenberg将自己的化妆品公司卖给了英国制药巨头Beecham集团。

随着美国时尚零售日渐低迷，Diane von Furstenberg品牌也陷入困境，自Paolo Riva去年11月离职后，品牌首席执行官职位至今仍然空缺。Diane von Furstenberg透露，未来会考虑让家族以外的专业人士参与到品牌的日常管理中，自己则将投身于为女性群体争取更多权益的公益事业中，以兑现自己的承诺。

图为DVF的一家门店

Diane von Furstenberg强调，从全球化发展的角度考虑。品牌是时候应该交由专业人士打理了，而不应该只是一个家族企业。因此，她决定邀请曾担任过Diane von Furstenberg总裁的Paula Sutter于明年重新加入品牌董事会。Paula Sutter曾在TSG时尚集团担任过3年的CEO，拥有丰富的品牌数字化管理经验。不过，Paula Sutter将不会参与到品牌股权出售的交易中。

Diane von Furstenberg同名品牌于1972年创立，Diane von Furstenberg设计的裹身裙以及独特的印花图案深受消费者喜爱，裹身裙面世短短4年内销量便达数百万条。

Diane von Furstenberg设计的裹身裙深受各国名媛政要欢迎

1979年，Diane von Furstenberg进军美妆领域，推出美妆系列产品，更环游美国，亲自与消费者接触，推荐其化妆品和美容诀窍。1980年，打理着20多项特许经营业务的Diane von Furstenberg最终不堪重压，于1983年将美妆业务出售，重新专心发展时尚服饰领域。

1990年，重新掌管自己同名品牌的Diane von Furstenberg发现品牌已不受控制，为了跟消费者及自己喜爱的时装事业重新接轨，她率先引领电视购物潮流，透过QVC销售一系列色彩缤纷的衬裙、裤子、衫恤、西装褛及衬衫。该购物频道持续经营了4年，期间销售额超过4000万美元。1997年，品牌进行重组，重新推出经典的裹身裙，并积极向全球化市场扩张。

2005年，Diane von Furstenberg获得美国时装设计师协会CFDA颁发终身成就奖，并于2006年当选为CFDA主席至今，致力于培育有才华的年轻设计师。在她的努力下，美国推出保护设计师专利的《禁止设计仿冒法案》。2012年，Diane von Furstenberg被《福布斯》杂志评选为全球时尚界最具影响力的女性。

除了时尚，Diane von Furstenberg一直致力于启发及促进女性公益事业发展。2008年，她加入女性领袖组织生命之音Vital Voices，并成为董事局成员。2010年，Diane von Furstenberg联合其家族基金会Diller-von Furstenberg FamilyFoundation创立DVF大奖，旨在发现并鼓励具领导才能的独立女性。

2011年，Diane von Furstenberg开始逐渐放手，邀请Yvan Mispelaere加入品牌团队担任创意总监，两人首次合作的以舞蹈节哀Isadora Duncan为灵感的系列展览发布后，立即赢得全球时尚媒体的赞誉。同年，品牌开始推出家居系列与香水产品。

在谈及品牌业绩表现时，虽然Diane von Furstenberg拒绝透露具体数据，但表示未来会逐渐减少百货渠道零售业务，并关闭部分业绩不佳门店来提升品牌的盈利能力。据悉，品牌已撤出美国奢侈零售百货Bloomingdale's，但在Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等百货仍有销售点。

截止至目前，总部位于纽约的DVF在全球55个国家拥有1500个销售点，其中包括150多家直营零售门店。除服饰、香水和家居外，DVF的产品范围还包括至鞋履、丝巾、高级珠宝、行李箱和眼镜等。

值得关注的是，原本计划IPO的公司在2015年10月突然宣布其董事副主席Joel Horowitz离职。作为时尚零售资本运作的重要推手，Joel Horowitz的离职意味着公司 IPO计划遭到搁置。当时有业界人士指出，影响公司 IPO的因素主要有两个，一个是没有足够多的独立零售店，另一个就是家族企业的权力控制平衡问题。

有分析表示，如今Diane von Furstenberg开始松口愿意引入外部资金，但目前美国仍处于时尚零售低迷时期，其IPO依然渺茫。