有分析师称Michael Kors集团买下Jimmy Choo后，表明了该集团全面进军多奢侈品牌集团的决心
作者 | 周惠宁
时尚头条网报道：随着全球时尚行业格局的不断转变，美国轻奢集团Michael Kors（NYSE:KORS）或将进入新的高增长时期。
鉴于Michael Kors集团积极的转型策略和与时俱进的可持续发展理念，高盛银行今日将该集团股价评级从持有上调至买入，将该集团目标股价定为每股70美元。
自今年以来，Michael Kors集团股价累积上涨约60%，昨日股价录得每股63.19美元，创今年以来的新高。市值逼近100亿美元，录得96亿美元。其竞争对手Coach母公司Tapestry(NYSE: TPR )股价自今年以来累积上涨15%，目前市值为123亿美元。
图为Michael Kors近一年的股价增长数据
分析师Lindsay Drucker认为Michael Kors的轻奢手袋销售表现将逐渐改善，并称Jimmy Choo的收购交易产生的协同效应将会加快Michael Kors集团的增长步伐。
受美国百货行业低迷与过度打折促销影响，Michael Kors业绩受到严重打击，过于庞大的零售网络也变成了Michael Kors的负担。据数据显示，Michael Kors目前在全球的门店总数超过4000个，开店速度一度堪比快时尚H&M。
为了扭转其在轻奢行业中的颓势，Michael Kors近年来一直不断改革，试图寻找新的增长点。
目前，该集团正在积极实施名为“Runway2020”的计划。未来两年，Michael Kors计划关闭100至125家实体零售门店以提升盈利能力，与此同时，品牌也将对部分实体零售门店进行翻新并加强对员工的服务培训，让他们可以为消费者提供更加个人化的购物体验。
在产品方面，Michael Kors会新增手袋产品的款式与配色，丰富产品种类，手袋与配饰仍然是品牌的核心部门，并将在2018年12月底前彻底告别动物毛皮材料，推动可持续发展。
除了对自身内部架构与产品进行重整与提升，Michael Kors也在加紧把握外部市场的扩张机遇。今年7月，Michael Kors集团以12亿美元收购Jimmy Choo，该交易已于10月底正式完成，Jimmy Choo已经退市，现在正式归入Michael Kors集团旗下。
据悉，Michael Kors的收购计划还将继续。
集团首席执行官John D Idol在上月举行的摩根士丹利全球消费者和零售大会上表示在积极物色新的收购对象，他强调，将重点考虑奢侈品品牌，其次是成熟的、有潜力的时尚品牌，不过未透露具体的细节。有分析师称该决定进一步印证了Michael Kors集团全面进军多元化奢侈品领域的决心。
Michael Kors集团于2012年12月15日在纽约证交所上市，股票代码为KORS。此次IPO募集了11亿美元
为更好地向奢侈品集团转型，Michael Kors集团近几个月频频挖角有奢侈品牌经营管理经验的人才，例如将于明年2月正式加入担任Michael Kors集团高级副总裁兼首席品牌官的Francesca Leoni此前一直在Valentino担任全球通讯总监，并在爱马仕担任过公关总监。
得益于重组转型策略逐渐生效，在截至2017年9月30日止的第二财季内，Michael Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元，净利润为2.029亿美元，终止了集团销售额持续下滑的低迷表现。其中零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元，批发渠道销售额增长2.5％至4.63亿美元。
按地区分，美洲地区总销售额同比增长0.9%至7.519亿美元，欧洲地区销售额同比上涨9.2％至2.707亿美元，亚洲地区销售额则成为集团最大的增长动力，同比大涨30.4%至1.24亿美元。对于2018财年第三季度，集团预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间，Jimmy Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。
目前，中国市场已成为Michael Kors集团发展战略中的重要对象。
John Idol在接受时尚头条网采访时表示，“随着我们的店铺网络扩大，品牌知名度提高，中国地区业务强劲增长，店铺数量数据预计将达到200家。中国城市化进程加速，中产阶级增长加快，年轻消费者的更多购买机会，都为品牌带来了更好的增长机遇。”
Michael Kors本人则认为相较于美国的年轻人，中国年轻人对时尚的敏锐度更高也更加国际化。为了抓住具有消费潜力的年轻消费者，Michael Kors很早就开始对社交媒体的大笔投入。根据品牌发布的最新数据，Michael Kors在社交媒体上拥有超过3800万粉丝，并在L2的数字化指数报告中排名第二。
今年8月底，Michael Kors在中国正式开通奢侈品行业首个服务类微信小程序，进一步推进品牌数字化进程，成为第一批试水小程序的奢侈品牌。9月12日，Michael Kors宣布带货女王杨幂为其史上首位全球代言人。
据麦肯锡咨询公司发布的最新报告显示，轻奢在中国的快速发展受到供需两端的拉动。从需求端来看，80、90后的年轻费者更熟悉也更接受轻奢品牌，该群体贡献了全球18%至20%的奢侈品消费，截至2030年，他们将贡献20%以上的中国总消费增长，高于其他人口年龄类别。
报告预计2018年整个奢侈时尚行业的销售额增速将进一步提高至4%，而轻奢品牌将会是主要引擎之一。随着消费者对品质的需求向更高端更个性化转型，中国将继续引领轻奢市场的增长，释放巨大潜力。
目前，轻奢领域Michael Kors、Coach与Kate Spade三者鼎立的局面早已改变。有分析指出，拿下Kate Spade将有助于Coach母公司Tapestry赢得年轻消费者的喜爱，或对Michael Kors的市场份额造成威胁。
有业界人士表示，Tapestry集团首席执行官Victor Luis改名的最终目的是将集团打造成为美国版的LVMH。随着Kate Spade收购交易的完成，Tapestry集团旗下现拥有Coach、Kate Spade以及奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman三个品牌。
恶劣天气影响时尚零售，轻奢品牌Coach第一财季销售继续下滑。图为一位路人经过该品牌的店铺
在截至9月30日的第一财季内，Tapestry销售额同比大涨24%至12.9亿美元，毛利率为59.3%，营业利润同比减少4%至1690万美元，净利润则从去年同期的600万美元猛涨3.5倍至2100万美元。
尽管Tapestry集团整体销售额录得显著增长，但核心品牌Coach销售额却同比下滑3%至9.24亿美元，全球同店销售则下跌2%，营业利润为1.98亿美元，毛利率为68.4%。集团在财报中表示，期内Coach的业绩主要受到北美地区的飓风以及亚洲地区的台风等灾害影响。
有分析指出，轻奢行业今年爆发收购大战，不过也许才刚刚开始。
据纽约时尚业界消息灵通人士早前对时尚头条网透露，Michael Kors有意仿效Coach更改集团名字，不过目前依然属于初步讨论阶段，截止至目前，Michael Kors对更改集团名字消息未做任何评论。
