如何正确处理法律问题，越来越成为时尚奢侈品品牌全球扩张之路的重要考虑问题
作者 | Eting
随着时尚品牌全球化的发展，涉及法律纠纷问题越来越成为牵绊其扩张的重要影响因素。
有观点指出，在最容易陷入知识产权诉讼和贸易纠纷的奢侈时尚行业，法律知识如商业技巧，是时尚品牌得以成功立足的关键。
一方面，时尚界对健康、环保等话题的关注度持续上升，进而推动各国和品牌积极推出法律或规章加以规范。
今年上半年法国发布规定，部分模特必须开具对16岁以上成年人身体指数评估的医疗证明方可在国内从业，今年6月奢侈品巨头LVMH集团和开云集团联合发布禁止使用过瘦模特的章程，同时宣布不再使用16岁以下模特参与旗下品牌走秀。
图为PETA发布的抵制购买Canada Goose视频截图
就时尚环保议题而言，国际公益团体发挥了积极的促进作用。其中，善待动物组织PETA无疑是今年时尚界不容忽视的一股重要力量，该组织曾公布了加拿大奢侈羽绒服品牌Canada Goose屠杀大鹅、爱马仕对鳄鱼割喉等多个震惊世界的视频。据英国媒体消息称近期Canada Goose 向法院申请禁止PETA在品牌门店外的抗议行为遭驳回，而轻奢品牌Micheal Kors宣布加入零皮草阵营也是PETA多年抗议斗争的结果。
而在解决与消费者权益息息相关的假货问题方面，时尚奢侈品牌除了求助于法律，也开始运用技术手段。
今年一月全球最大的奢侈品集团LVMH集团宣布成为首批加入阿里巴巴大数据打假联盟的成员，而经历了三年对峙后，目前最炙手可热的奢侈品牌Gucci也于八月与马云握手言和，其母公司开云集团联合阿里旗下的蚂蚁金服建立了联合工作组，展开打假行动。
有分析指出，阿里巴巴的大数据部门在排查假冒商品方面具有不可比拟的优势。截止2017年11月该部门工程师协助执法部门破获制假售假案件674起。
现在，时尚奢侈品牌纷纷将目光转向对知识产权的维护。Louis vuitton今年向美国最高法院提起My Other Bag对其标志性Monogram图案存在侵权的诉讼，Forever 21相继被Adidas、PUMA、Gucci指控抄袭，而Christian Louboutin两次提起红底鞋商标侵权案更将这类问题推上顶峰。现在，品牌对产品的保护意识在不断加强，界定创意的法律边界日益成为时尚行业关注的焦点。
时尚行业的法律纠纷经常涉及多项法律法规，又因各国采用不同的法律制度进而加大了法院裁定的难度。英国律师事务所 Baker & McKenzie于2015年发布《时尚和奢侈品公司全球法律指南》，涵盖了国际竞争、国际税务、国际诉讼等法律专题，以及供应链、数字媒体等运营专题。奢侈品跨国交易中最易涉及的海关、就业、投资细节等内容也被收录在内。
该机构的时尚奢侈品事务部主席 Marc Levey 曾向女装日报表示：“随着在线零售和社交媒体的发展，快时尚惯用的模仿手段正面临可能触碰法律边界的局面。另一方面，就业及税务等与劳动者、消费者权益息息相关的问题，都表明制定一份规范的迫切性。”
图为《时尚和奢侈品公司全球法律指南》封面
时尚法律媒体The Fashion Law近日通过报告盘点了2017年十大与时尚行业相关的国际法律问题，内容涵盖Christian Louboutin的红底鞋诉讼案、Gucci被指涉嫌逃税案、时尚杂志《VOGUE》商标侵权案等重大法律纠纷。
以下是时尚头条网根据该报告整理的清单。
1. 法国出台新规：模特身材经过PS的商业照片必须注明。
时尚界对健康模特形象的呼声日益强烈。根据法国政府发布的相关规定，从今年10月1日开始，任何经过Photoshop美化后使模特看上去比实际瘦的商业照片，都必须标注 “照片经过编辑处理”字样。否则将被处以37500欧元，约合人民币29.5万元，或广告制作费用30%的罚款。该法规旨在告诫消费者勿轻信广告中的“完美身材”，同时也为了减轻青少年面对虚假身体形象而产生的自卑感。
早在2012年3月，以色列通过法律禁止体重过轻的模特出现在广告中，成为世界上首个立法维护模特健康的国家。此外，西班牙、意大利、巴西、智利等国家也制定过类似对模特体型限制的规定。
2.欧洲法院废止“雇主可禁穆斯林戴头巾”相关规定。
个人的文化身份能否在工作场合得到自由表达正成为各界关注的话题。欧盟最高法院曾针对两起案件作出裁定：雇主可以禁止员工穿戴包括头巾在内的“具有明显任何政治、哲学和宗教信号的服饰。”该禁令在两年后，美法院判定服装零售商A&F因戴穆斯林而拒绝雇用妇女Samantha Elauf胜诉后出现松动。美国最高法院最终以8比1认定A&F违反了1964年《公民权利法》中禁止就公民的宗教信仰和行为对其进行歧视的相关法规。
3. Vogue向孟买法院提起商标侵权诉讼未获认可
目前，各国对带有描述性文字注册商标的侵权认定持不同观点，商标的知名度、描述性文字的作用等具体事实都将成为影响判决结果的重要因素。
孟买高等法院最近驳回了VOGUE的母公司Advance Magazine Publishers对Just Lifestyle Pvt公司提出的商标侵权诉讼。这个印度品牌拥有印度Calvin Klein，Diesel，DKNY和Paco Rabbane等时装品牌以及腕表，珠宝和香水产品。 Advance指控Just Lifestyle在零售商店和销售服务中使用的“JUST IN VOGUE”字样侵犯了VOGUE的商标，法官对此表示 “VOGUE”仅是一个描述性术语。
4. Christian Louboutin红底鞋案进展喜忧参半
品牌惯用的颜色是否能作为商标予以认定对时尚行业意义非凡，这将影响竞争者推出新设计时是否触碰到法律边界的考量。Christian Louboutin诉Saint Laurent对其红底鞋商标侵权案最终以后者撤诉告终。但Christian Louboutin继续寻求荷兰法庭支持，要求荷兰制鞋品牌Van Haren停止销售自己的红底鞋。法院对此尚未作出判决。
5. 欧盟禁止零售商在亚马逊等线上平台销售奢侈品
欧盟最高法院近日裁定法国香水品牌Coty和其他一些奢侈品品牌关于“禁止在线零售商平台，比如亚马逊和eBay销售其品牌商品”案件中胜诉，此规定一旦生效将会影响到欧盟28个成员国。在线零售平台假货泛滥的问题始终是奢侈品牌的顾虑，Coty称此举将有利于保护品牌形象和保障消费者权益。
6. 特朗普下令审查中国盗窃知识产权行为
美国总统特朗普于2017年8月14日在白宫签署一份备忘录，授权美国贸易代表莱特希泽对中国在技术转让等知识产权领域的政策行为进行审查。莱特希泽回应称在必要时采取行动保护美国工业的未来。
7. 意大利当局对Gucci 15亿美元未缴税款进行调查
由于意大利米兰检察院怀疑Gucci通过在税收结构更为优惠的瑞士报税来逃避税款，财政卫队警员已于日前对Gucci米兰、佛罗伦萨总部进行了调查取证。据悉，Gucci从2010年开始有13亿欧元的未缴纳税款,此次针对该公司电脑数据和文档进行的详细分析及搜查共历时3天。
8. 奢侈品牌加大对印度假货、灰色市场打击力度
印度是高端奢侈品牌快速增长的新兴市场，同时也是侵权产品的创造者和消费者的天堂。 印度联合商会和美国审计、咨询服务公司毕马威（KPMG）在2014年进行的一项研究表明，印度市场上冒牌和灰色市场商品的日益盛行严重阻碍了该行业的发展。
9. 迪拜当局查获价值7200万美元的奢侈品仿冒品
作为中东的奢侈品中心，迪拜拥有高档商场，同时也充斥众多着奢侈品假货。 仅在2017年，迪拜街头就有超过2.8亿迪拉姆，约7 220万美元的假冒商品被查获，迪拜当局称此举是对损害消费者权益及全球贸易的有力回应。
10. 欧盟将设假货国家观察名单
欧盟委员会11月29日宣布为加大打击假货力度，将对进入欧洲的假货和盗版产品来源国家和在线销售平台列入观察名单。相关数据显示每年进入欧盟的假货占欧盟总进口量的5%左右，价值在850亿欧元，而根据欧盟知识产权局(EUIPO)的统计，中国、黑山共和国以及马来西亚等国都是进入欧盟假货的主要来源国，进入欧盟的主要假货则包括鞋类、皮革制品、服装、电器和手表。
此前，美国在曾制定或类似观察名单包括《特别301报告》中的四类观察国家名单，以及由美国贸易代表办公室(USTR)不定期发布的《恶名市场报告》。
