雅诗兰黛品牌为抢占流量明星资源，破例与因参加《中国有嘻哈》节目而突然爆红的PGone签约，为其口红拍摄广告大片

作者 | 周惠宁

在社交媒体传播时代，与明星捆绑的生意越来越棘手。

近日因“出轨事件”登上各大平台热搜榜单的嘻哈歌手PG one深陷舆论漩涡。事件发生后，PG one还因其早期创作的歌曲《圣诞夜》歌词涉嫌吸毒、侮辱女性，接二连三地被人民日报、新华社和共青团等主流媒体点名批评，其歌曲目前已被各大音乐平台全面下架。

目前，关于其歌词事件负面影响已蔓延至国外。

由于PG one在道歉声明中称自己早期的创作主要受到黑人音乐和文化的影响，英国《每日邮报》上周六发文指责他将自己的错误行为归咎到黑人音乐，是赤裸裸的种族歧视。

英国《每日邮报》发文指责PG one的错误行为

与此同时，也让其早前合作的品牌遭遇公关危机。

去年，雅诗兰黛品牌为抢占流量明星资源，破例与因参加《中国有嘻哈》节目而突然爆红的PG one签约，邀请PG one为品牌口红拍摄广告大片。不过消费者并不看好这一代言，纷纷表示此举跟品牌严重不符，非常掉价，拉低了雅诗兰黛的品牌形象。

雅诗兰黛在社交媒体已删除全部跟PG one的贴文

早前，在雅诗兰黛的官方微博的宣传中，为讨好PG one的粉丝，一直用万磁王代指，此举引发了漫威粉的集体讨伐，并且邮件迪士尼官方进行投诉，得到了官方的积极回应，事件越闹越大，最终以雅诗兰黛撤下线上线下全部宣传，业界传出雅诗兰黛中国高层被集团总部点名批评。

有分析指出，雅诗兰黛的全球代言人此前均为Constance Jablonski、Joan Smalls、Hilary Rhoda和刘雯等国际超模，与品牌高端定位相符，虽然去年也跟风签下杨幂、唐嫣、王凯和宋茜等中国流量明星代言人或大使，但跟PG one的草率合作业引发了业界和消费者的抨击。

另有消息人士透露，事件女主角李小璐早前在参加奢侈品牌Dior的一场时装发布会时，因为不在品牌官方邀请之列而无法坐在前排，后来却被发现与品牌官方邀请的张雨绮和Angelababy挤在了一起，照片被发布后令Dior总部迁怒于中国高层。

2017年，随着中国明星带货能力被不断放大，越来越多国外品牌将聘请明星作为向中国消费者销售商品的手段。

据《第一财经周刊》与调研机构凯度华通明略联合发布的“2017中国最具商业价值明星榜”显示，90后男明星鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首。

女星第一名的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖，总榜排名第二，此前被评为最具带货能力的女星杨幂则排名第三。第四名至第十名分别为范冰冰、周冬雨、胡歌、吴京、刘涛、吴亦凡及成龙。

其中，仅赵丽颖一人在去年便已拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言。鹿晗则在去年出演了LV智能腕表广告片，杨幂成为Michael Kors首个中国品牌形象大使和雅诗兰黛中国及亚太部分地区品牌大使。

不过，随着中国流量明星争夺战愈演愈烈，品牌往往忽略了爆红明星背后的隐藏着的高风险度。

有分析指出，明星是否有美誉度骤降或损毁的风险，这一点是品牌做前期调研时最难准备的部分。因此，在时尚圈中品牌挑选代言人时一般会遵循两大原则，成名时间较短的艺人慎用以及缺乏代表性作品的艺人慎用。

鉴于明星日后产生的负面将会影响合作品牌在公众心中的形象，因此品牌在筛选合作明星的时候要做到严格把关，充分考虑美誉度和风险性，确保不让品牌处在被动的局面。

2016年6月，兰蔻因邀请香港艺人何韵诗而遭到内地消费者的大力抵制，令品牌母公司欧莱雅集团市值在短短几天内蒸发过百亿人民币。

同年11月，被曝出轨的羽坛明星林丹也因好男人形象在粉丝心目中倒塌，而令其代言的奢侈品牌万宝龙受到严重打击。大部分网友表示，虽然林丹第一时间作出回应并道歉，但对他的行为还是感到非常失望，有网友强烈要求万宝龙品牌更换代言人。

有分析人士表示，品牌借势明星的初衷是希望利用这些高度集中的流量为品牌带来更多的曝光，但是品牌也需要时刻警醒，明星的巨大流量曝光，其实是一把双刃剑。

虽然PG one与雅诗兰黛的公关危机早在出轨事件发生前就已发生，但此次事件让雅诗兰黛再受牵连归根结底还是因为品牌在选择合作明星这件事情上不够谨慎，太过草率。

有网友发文称原本好好的高端品牌，近几年像在批发代言人和合作明星，导致品牌形象越来越低廉。还有网友表示，雅诗兰黛已陷入谁火就请谁的浮躁怪圈，已经失去一个高端品牌应有的形象与标准。

截至目前，雅诗兰黛中国未对该事件作任何回应。