在中国消费者的推动下，亚太地区已超过欧洲成为历峰集团最大的市场。图为卡地亚的一家门店

作者 | 周惠宁

随着女性消费主导的时代来临，珠宝已超过手表正成为历峰集团的增长动力。

卡地亚母公司历峰集团今日公布截至12月31日的第三财季业绩，销售额按固定汇率计算同比上涨7%至31.2亿欧元，超过分析师预期的5.9%，按实际汇率计算则增长1%。其中，历峰集团零售渠道销售额同比大涨13%至19.83亿欧元，批发渠道受手表业务调整影响录得3%的跌幅至11.36亿欧元。

历峰集团核心珠宝部门销售额同比大涨11%至18.29亿欧元，占总销售额的60.6%；手表部门销售额同比增长1％至7.81亿欧元，占总销售额的25%；包括万宝龙、Chloé和Lancel三个品牌在内的其它部门销售额则与去年同期基本持平，录得5.09亿欧元，主要受集团出售中国奢侈品牌上海滩的影响。

图为历峰集团第三季度业绩数据

按地区分：

亚太地区在中国内地、韩国、香港和澳门市场业绩增长的推动下，销售额同比大涨11%至11.82亿欧元；

中东地区的销售额同样录得11％的增幅至2.36亿欧元，主要受阿联酋等地区增值税政策改变和有利的货币汇率；

美洲地区销售额同比增长8％至5.61亿欧元，主要得益于珠宝类产品的畅销；

日本地区销售额同比上涨5％至2.94亿欧元，是期内集团手表类业务的主要增长引擎；

受欧元汇率不断走强影响，欧洲地区销售额同比下降1％至8.46亿欧元。

图为历峰集团前三季度业绩数据

得益于珠宝首饰等硬奢侈品销量的回升，历峰集团前三季度销售额同比增长10%至87.24亿欧元，其中亚太地区销售额增幅高达20%至33.57亿欧元，已超过欧洲成为集团最大的市场。

零售渠道销售额则在珠宝类业务增长的推动下同比大涨13%至52.76亿欧元，批发渠道销售额则增长6%至34.48亿欧元。

集团首席财务官Burkhart Grund在去年11月时曾表示，由于瑞士手表业务持续低迷，一些小型的独立腕表商店正在倒闭，部分传统的批发钟表业务可能会消失。因此，历峰集团未来会陆续关闭旗下江诗丹顿、朗格等腕表品牌业绩表现不达标的分销门店。

法国巴黎银行Exane BNP Paribas分析师Luca Solca在一份报告中指出，历峰集团为了不重复过去的错误，对批发渠道实行的严格管控措施已慢慢见效，他预计该渠道经过整顿后的销售表现会逐渐恢复增长，形成U型复苏。

历峰集团在上半财年的业绩报告中也表示，在经过一年的改革重组、提高产品设计与创意以及数字化等措施后，其业绩正在逐渐步入正轨。

由于手表业务增长缓慢，历峰集团开始有意将发展重心转移到时尚业务上。虽然该部门的销售额只占集团销售额的10%，但董事会主席Johann Rupert在去年特别强调了Chloé的表现，表明集团的时装皮具部门已开始发力。

为进一步优化该部门的业务结构，历峰集团于去年将业绩持续低迷的上海滩出售给意大利服装制造商A．Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业，并于同年9月收购意大利皮具品牌Serapian，具体金额暂未披露。

有分析指出，历峰集团此次出手收购Serapian主要是看中了手袋产品的强劲增长，希望借此刺激集团业绩进一步提升。有消息透露，历峰集团下一个目标或为 Lanvin。

为顺应数字化与年轻化大趋势，历峰集团近年来不断招兵买马，打算直面愈发激烈的市场挑战，并于去年9月新设首席数字官职位，由拥有21年数字化营销与零售经验的Jean-Jacques van Oosten出任该职位。

与此同时，历峰集团还任命Sophie Guieysse为新的人力资源总监。Sophie Guieysse此前在LVMH集团任职，也曾担任Dior的数字化营销顾问。

去年12月15日，历峰集团宣布与佛罗伦萨时装学院Polimoda合作推出奢侈品商业管理课程，以培养奢侈时尚商业领域下一代领导接班人。

历峰集团由南非亿万富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士证券交易所上市，旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛纳海、IWC、万宝龙、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，并持有Yoox Net-à-Porter集团大部分股份，是仅次于LVMH的全球第三大奢侈品集团。

财报发布后，集团股价应声上涨1.46%至每股90.42瑞士法郎，近一年来其股价累积增幅为27%，目前市值约为470亿瑞士法郎约合3124亿人民币。