Kim Jones是LV多个成功的合作项目的背后推手

作者 | Drizzie

时尚产业持续震荡，设计师Kim Jones将成为2018年第一位离任的创意总监。

据美国女装日报最新消息，曾主导Supreme x LV系列创意的Kim Jones已决定辞去LV男装创意总监职位，其负责的最后一个LV男装系列将于明日在巴黎发布。

LV首席执行官Michael Burke称，Kim Jones是LV多个成功的合作项目的背后推手，除Supreme x LV外，去年倍受消费者追捧的fragment design x Louis Vuitton系列也出自Kim Jones之手。

不过，他未透露Kim Jones的接班人选。

有分析师预计，Kim Jones离职后将很快加入新的品牌，此前曾有消息称Versace曾有意邀请其加入，也有业界人士认为他或成为Burberry创意总监Christopher Bailey的接替者。

截至目前，Kim Jones暂未对离职消息作任何回应。

Kim Jones于2002年毕业于英国中央圣马丁学院，后推出了自己的同名时装品牌，2006年被评为英国年度男装设计师。在加入LV前，他于2008年至2011年担任登喜路Dunhill创意总监，还曾于Alexander McQueen、Mulberry、Hugo Boss和Umbro等品牌任职。由于无法兼顾多个品牌的工作，其同名品牌已于2008年关闭。

自2011年以来，Kim Jones为LV男装注入年轻化视角，同时加强了品牌的全球旅行基因。在最近几个系列中，热带雨林、南非等异域元素广受好评。上一个系列发布时，流行歌手Drake甚至在LV秀场首次发布最新单曲。

图为Kim Jones负责的LV 2018年春夏男装系列

图为Kim Jones负责的LV x Supreme系列

图为Kim Jones负责的LV x Supreme系列

在任期间，Kim Jones推动了设计与商业的平衡，以及品牌与街头时尚的融合，一度引起巨大争议的LV与Supreme的合作系列最终获得了母公司LVMH集团和消费者的认可。

早前美国媒体报道，Supreme x LV合作系列为Supreme创造的收益大于其6家实体门店与官网的销售额，该系列销售额发售至今已超过1亿欧元。

LVMH集团也曾在财报中特别指出，LV去年推出的LV x KOONS以及Supreme x LV联名系列获得了积极的市场反响，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升，对品牌业绩增长作出了很大贡献。

在截至9月30日的前9个月内，LVMH旗下包括LV在内的时尚与皮具部门开始复苏，销售额上涨13%至39.4亿欧元。虽然LVMH从不单独披露LV的具体销售额，但早前有分析师预计LV的全年销售额大致为70亿欧元，仍然是集团核心增长动力。

有分析师指出，Kim Jones离任后留下的疑问之一是，接班者究竟是否会延续Kim Jones对品牌所做的街头化改造，并且制造出下一个与Supreme x LV一样具有轰动效应的话题。

此外，近年来频频有消息传出LV女装创意总监Nicolas Ghesquière也即将离任，若传闻属实，LV将处于较为被动的局面。尤其是现在其竞争对手Gucci一路狂奔，该品牌收入跟LV已收窄至约20亿欧元的距离，这已足够让LVMH老板Bernard Arnault感到警惕，毕竟组织架构内部的动荡对品牌无益。

值得关注的是，目前时尚界处于一个关键的结构转型期。有分析认为，创意总监更换频繁对品牌而言无疑是一种损耗，但另一方面也可以是一种止损。

现在，仍未确定下家的明星创意总监包括从 Givenchy 离任的 Riccardo Tisci、刚刚离开 Céline 的 Phoebe Philo，以及即将于今年离任 Burberry 的 Christopher Bailey，由于竞业协议的存在，这些明星创意总监的去向越来越充满不确定性。

有预测称，LV或许会像Dior一样，为慎重起见，在任命Maria Grazia Chiuri前保留足够的空窗期，启用设计团队平缓过渡，保证以足够的时间选择“正确”的创意总监。