有分析称，面对年轻消费者不断变化的喜好与需求，依波路等传统手表品牌市场份额正不断遭到新生力军的严重挤压

作者 | 周惠宁

尽管全球手表行业复苏迹象渐显，但瑞士钟表品牌依波路的日子却不太好过。

日前，依波路发布声明公布主要股东变动，原公司大股东 Sense Control已将其持有的9975.5万股出售给浙江华睿投资控股有限公司Sino Wisdom，占公司股本28.71%，交易价格1.6亿港元，较上个交易日收报溢价1.27%。

交易完成后，Sense Control将不再持有公司任何股权，该公司曾于2016年以每股2.25元价格买入依波路9975.5万股成为单一大股东，据悉，薛由钊及熊威将继续担任集团执行董事。

截至目前，Sense Control与华睿投资均未对该消息作出回应。

依波路由Jules Borel与Paul Courvoisier于1859年创立，至今已有近160年的历史，后于1997年被中国的投资者收购。随着业务规模不断扩大，依波路于2014年在香港证券交易所正式上市，初始股价为3港元。

不过，依波路上市后，全球手表行业却开始遇冷，特别是其最依赖的中国市场。

据数据显示，依波路2016年的销售额较2015年暴跌40%至2.49亿港元，尽管2017年上半年中国整体经济增长稳定，但集团销售额继续大跌24.79%至9800万港元，净亏损则扩大至1.45亿港元。

有分析师表示，随着市场萎缩和竞争力下降导致公司订单减少，依波路销售面临挑战。与此同时，公司举债融资成本的逐年升高令其面临的债务压力越来越大，资本负债比率更从16年底的27.8%环比激增至17年中期的40.6%。

另有业界人士指出，依波路业绩不断下滑的背后主要还与产品定位有关。

目前，依波路的主要产品为机械手表和石英手表，定价在近2000元到2万元之间不等，原本的主要消费人群为中高收入阶层，但自去年以来，中国消费者开始向两极分化，中低价的瑞士表市场份额日益萎缩。

此外，依波路产品的设计也因跟不上潮流变化而逐渐淡出年轻消费者的视线。与此同时，苹果、华为、小米等高科技公司也纷纷研发智能手表，不断抢占机械或石英等传统钟表市场，依波路的市场份额正遭到严重挤压。

面对依波路业绩的持续走低，投资者纷纷对其失去耐性。2016年4月19日，依波路单一大股东林伟华作价2.24亿港元沽出9975.5万股，由前董事长林思雨和首席执行官石涛共同控股的Sense Control以溢价32.4%的价格接盘，而石涛正是冠城钟表珠宝执行董事。

2016年7月31日，由苏大持有的第二大股东力禾有限公司作价1.55亿元出售6880万股给Top One Global，Top One Global由现任主席薛由钊全资拥有。与此同时，苏大于7月29日辞任公司执行董事及董事会主席。在同年10月6日，黄邦俊辞任，薛由钊接任并对董事会成员进行了大换血。

2017年3月17日，苏大正式辞去依波路首席执行官职位，由薛由钊接替。同年11月30日，依波路全资附属公司Swissmount Holdings Limited向卖方薛由钊收购目标公司恒荣国际贸易有限公司全部股权，交易价格为5000万港元，以进一步扩大品牌的分销渠道。

依据买卖协议，卖方不可撤销地向买方保证及担保，2017年净利润将不少于500万港元。据悉，目标公司主要从事买卖奢侈品牌手表业务。其于2015年度及2016年度股东应占利润分别为149.25万港元及214.79万港元。

不过，有分析师表示，依波路要跟上年轻一代消费者的审美与需求的快速更迭并非易事，毕竟在新一代消费者眼中，手表类产品的科技含量与新鲜感才是影响他们作出购买决定的关键因素，而不再是品牌本身。此次短短两年再遭易主的依波路想要东山再起，未来将面临艰难挑战。

消息发布后，依波路股价大跌3.16%至每股1.53港元，目前市值约为5.32亿港元，仅为最初上市时的一半。