Victoria Beckham是去年9月纽约时装周期间话题热度最高的时装品牌

作者 | 周惠宁

随着全球时尚行业格局不断转变，纽约时装周的品牌正在不断流失。

继Vivienne Westwood决定离开后，常驻纽约时装周的Victoria Beckham也于近日宣布将退出，原计划于2月发布的时装秀将改为在纽约曼哈顿上东区的James Burden Mansion举办私人服装展示活动。

图为Victoria Beckham 2018春夏系列时装秀后台

据数据分析机构ListenFirst的数据，Victoria Beckham是去年9月纽约时装周期间话题热度最高的时尚品牌，被提及的次数约合566.2万次，占时装周期间话题总数的17%，有分析认为它的离开或将进一步削弱纽约时装周在业界中的关注度。

为纪念品牌创立十周年，Victoria Beckham将于9月回到伦敦举办时装秀，这将是其同名品牌首次登陆伦敦时装周。

Victoria Beckham于2008年创立，其简洁大方的设计剪裁令其品牌逐渐成为纽约时装周上的热门时装品牌之一。旗下产品共分为三大品类，分别为成衣、眼镜与配饰，其中于2009年推出的眼镜产品是品牌销售表现最好的品类。

不过，随着全球时尚零售陷入低迷，在伦敦拥有两个设计团队和100名员工的Victoria Beckham承受着巨大的压力。据外媒援引消息人士透露，Victoria Beckham去年亏损已超过800万英镑，销售额同比减少1.6%至3.63亿英镑，但集团对品牌前景持乐观态度。

目前，Victoria Beckham品牌归属于Beckham Brands集团。去年，该公司进行了重组和再融资，并于同年11月获得私募基金NEO Investment Partners共3000万英镑的融资。有分析师预计，Victoria Beckham估值约为1亿英镑。

据业内人士透露，Neo Investment Partners此次投入的资金在被用于扩大Victoria Beckham品牌的零售业务、开发电商渠道的同时，也会被用于偿还债务。

除Victoria Beckham外，华裔设计师Alexander Wang同名品牌也于日前宣布将从2019年春夏系列开始，将原本应在9月发布的春夏系列提早到6月发布，秋冬系列则将从2月提早到12月发布，不再参与纽约时装周的传统日程。

显然，随着时尚产业的快速发展与革新，纽约时装周的体系过于守旧，设计师对其已慢慢失去信心与耐性，纷纷出逃。

据时尚头条网不完全统计，目前已退出纽约时装周的品牌还包括Public School、Proenza Schouler、Rodarte、Vera Wang、Tommy Hilfiger以及Rebecca Minkoff等。

据悉，美国时装设计师协会CFDA正在考虑对纽约时装周的日程作出变动，以跟上多变的时尚零售环境。例如，纽约时装周已决定把2月的男女时装周日程合并到一起举行。其中，男装品牌主要在2月5日至7日展出，2月8日至14日则主要为女装品牌。

有分析称，将男女装时装周合并的目的或许是重振纽约时装周的核心竞争力

有分析人士认为，表面上纽约时装周是为了优化日程，实则是为掩饰品牌不断退出而产生的日程空隙，时装周形式的衰弱才是改变的真正原因。

值得关注的是，在流失部分常驻品牌的同时，纽约时装周也在不断吸收新鲜血液，向来注重意大利制造传统的Bottega Veneta成为最新加入纽约时装周的奢侈品牌。

而在天猫、京东等电商巨头的带领下，中国设计师品牌将不断加码纽约时装周。2月7日，天猫将在纽约时装周举办“China Day”。除了李宁、太平鸟，同日打着天猫旗号走秀的品牌还包括陈冠希创立品牌CLOT以及设计师品牌Chen Peng。

而京东也于去年底与CFDA/ Vogue时尚基金会达成合作，帮助美国年轻设计力量顺利进入中国市场，实现无缝对接目前最大的在线市场，有分析指，这或将成为纽约时装周吸引新兴设计师品牌加入的一大利器。

不过，纽约时装周的改革似乎势在必行，甚至正在发生，被业界担忧势衰的纽约时装周将会持续动荡。