图为Prada在国内的其中一间店铺。拍摄：时尚头条网

文 | 陈舒

继 Salvatore Ferragamo之后，Prada 成为今年第二个传被并购的奢侈品牌。

在 Prada 发布了2018年秋季男装系列的几天后，品牌走向再一次引发了业界的猜测。援引美国女装日报的一位不愿透露姓名的米兰分析师表示，LVMH集团和开云集团最有可能成为 Prada 的潜在买家，并认为后者更适合，不过该分析师补充指出未发现任何存在的交易。

Prada集团近一个月来的股价走势

自1月2日以来Prada集团股价已经上涨了20.6%，目前市值约为854亿港元约合88亿欧元，而LVMH集团和开云集团的市值分别是其的13倍和6倍。

截至发稿，Prada集团发言人未对股价涨幅和可能出售的消息作出任何回应。

Prada集团于2011年6月在港交所启动了首次公开发行，Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli及其家族是该集团的主要股东，集团旗下包括Prada，Miu Miu以及Church等品牌。

正在经历一个重组阶段的Prada尚未公布年终财务报告，但在2017年9月，首席执行官Patrizio Bertelli指出，集团2017年上半年盈利能力下降是因为 Prada 正在经历数字化转型，并表示对长期增长持乐观态度。他进一步谈到，“我们相信转型升级是恢复收入和利润率稳步增长的最佳方式，尽管可能需要比预期更长的时间。集团目前的现金流和资产负债状况保持稳定，这使我们能够在长期内为股东创造价值。”

据时尚头条网数据，虽然 Prada集团在包括中国的亚太地区出现复苏迹象，新成衣及皮具产品也录得增长，但截至7月31日的上半年内，集团纯利下跌18.2％至1.16亿欧元，收入减少5.5％至14.6亿欧元。

显然，对比Gucci和 LV等竞争对手来说，Prada已明显掉队。

值得关注的是，2年多以来，Gucci持续地与奢侈行业的不稳定性抗衡,更把爱马仕拉下马，在刚刚过去的2017年，Gucci再次成为最受欢迎的奢侈品牌。对应的，Gucci取得了令人瞠目结舌的增长速度，去年第三季度销售额增长49.4%，达到15.5亿欧元。而去年上半年的销售额增长率也达到43.4%至28.32亿欧元，毫无悬念将首次进入50亿欧元俱乐部。

除了在营销策略与数字化上的积极投入之外，创意总监Alessandro Michele所构建的美学体系成为推动Gucci复兴的源动力，而这种美学体系依然为消费者所喜爱的现象，折射出当代社会伴随着科技发展，人们的普遍焦虑以及对浪漫主义的回溯。

有分析表示，Gucci把握住的不仅是时尚行业转瞬即逝的潮流，更多是扼住了时代的脉搏。

没有一个品牌能够历久弥新，有分析表示像Prada、爱马仕等渐进保守变化的奢侈品牌如何持续吸引年轻消费者将成为难题。

法国巴黎银行一份数据报告引用了Prada对经典Saffiano系列作出的渐进变化为例，指出Prada的创新可能是错误的，因为改变太小以至于过去已经购买了Prada的消费者可能被“忽视”。

行业的风向已经改变。相对于同样对品牌形象十分在意但对数字化渐趋保守的Chanel而言，Prada选择了LV和Gucci的路径，在去年12月其中文官网推出在线选购服务。

Prada集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示，Prada进军中国电商是集团数字化战略的一个重要进展，该战略基于三大支柱，其一是通过电商平台推动在线销售，其二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，其三是增加集团对数字化的投入。

Gucci 的一路狂奔，推动了开云集团的业绩增长，股价也创下历史新高，近一年来股价增加了80%，市值更破纪录突破500亿欧元。而无论是Salvatore Ferragamo 还是 Prada，分析师的潜在买家名单里都有开云集团。

据英国《金融时报》早前消息，开云集团已将70%的 Puma 股份分配给股东，其中Artémis将成为持有Puma 29%股份的“长期战略股东”。Artémis持有开云集团 40.9%的股份，而开云集团将继续持有Puma 16%的股权，另外约有55%的股票在资本市场流通。

剥离 Puma后，有分析认为计划专注奢侈品领域的开云集团将有大动作，很有可能展开收购。

并购传闻传出后，截止发稿，Prada集团（01913.HK）今日股价下挫逾2%至每股33.50港元。