奢侈品牌 LV 业绩强劲反弹，图为其在中国的一间店铺

作者 | 周惠宁 Drizzie

全球最大的奢侈品集团LVMH2017全年业绩再次印证了奢侈品行业强劲反弹。

LVMH（EPA.MC）周四公布2017财年第四季度和全年业绩，在截至去年12月31日的12个月内，集团销售额同比大涨13%至426亿欧元，超出分析师预期的423亿欧元，第四季度销售额则同比增长11%至125亿欧元，超过分析师预期的9％，净利润同比大涨29%至51.29亿欧元。

LVMH第一季度，第二季度，第三季度业绩数据

去年全年，LVMH经营利润则同比大涨18%至82.9亿欧元，主要得益于中国市场的强劲需求和集团去年新收购的奢侈品牌时装部门Christian Dior。报告显示，集团业绩在所有部门与地区均录得显著增长。

图为LVMH集团2017年主要业绩数据

期内，LVMH核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元，按固定汇率计算则录得21%的显著增长，主要得益于主品牌LV业绩的增长推动和集团去年以65亿欧元收购的Dior时装业务，Fendi、Loro Piana和Céline等品牌也录得增长，Marc Jacobs则将继续对产品和供应链进行重组。

香水与美妆部门销售额则同比大涨14%至55.6亿欧元，主要得益于Christian Dior新款香水和美妆产品的畅销，以及Rihanna的Fenty Beauty系列。此外，虽然LVMH集团从不单独公布LV旗下各产品部门详细业绩，但有分析师预计LV一年前新推出的香水系列收入约为6000万欧元，并预计品牌新款香水于三月推出后，今年LV香水销售额增幅或达20%。

手表与珠宝部门销售额录得增长12%至38.05亿欧元，主要得益于宝格丽珠宝和TAG Heuer手表业务的强劲增长，特别是在亚洲、美国和欧洲市场。

精选零售部门销售额则同比大涨13%至133.11亿欧元，多品牌美妆连锁零售商Sephora、机场免税零售商DFS均录得超预期的增幅，去年新推出的多品牌电商平台24Sèvres也获得了消费者的积极响应。

酒类部门销售收入增长5％至50.84亿欧元，经营利润增长4％至15.58亿欧元。尽管下半年供应紧张，该部门在美国和中国市场取得显著增长。

图为LVMH集团2017年各部门主要业绩数据

对于2018财年，集团表示将持谨慎乐观态度，尽管全球地缘经济政治环境依旧充满不确定性，其将继续保持以持续发展、创新和投资为基础，并不断追求产品质量和分销的可持续发展计划，预计业绩将维持2017年的增长态势。

LVMH 旗下核心品牌 LV 的盈利能力在2017年继续增强。品牌所有业务都取得增长，其中皮具与成衣业务尤其出色，得益于传统产品与创新产品之间的平衡。去年年初发布而后于7月发售的LV x Supreme系列被认为是今年最高级别的联名系列，有传闻称，这个合作系列为品牌创造的收益大于Supreme的6家实体门店与官网的销售额，且利润极高，系列销售额发售至今已达1亿欧元。

随后与艺术家Jeff Koons合作的大师系列LV x Koons系列也制造了很多话题。Tambour Horizon智能腕表，与设计师Marc Newson合作开发的全新Horizon系列箱包等产品也令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升。同时，去年5月在日本京都举办的LV早春度假系列，时隔70年推出的香水系列，以及在中国官网推出的线上购物服务也获得关注。

得益于奢侈品零售的持续复苏，LVMH近一年来股价不断创新高，截至发稿市值逼近1300亿录得1217亿。近一年来，LVMH集团市值增加了约420亿欧元，这也意味着公司市值相当于涨了一个爱马仕集团(EPA:RMS)，目前爱马仕集团市值约为464亿欧元。

去年7月，LVMH集团以65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中

另外，LVMH新收购的Dior时装部门已成为集团另一大增长动力。去年7月，LVMH 斥资65亿欧元的价格将Dior高级时装部门收入囊中，令Dior成为集团时装部门仅次于LV的第二大品牌。在创意总监Maria Grazia Chiuri的带领下，Dior正在成为除Gucci之外发展势头最为迅猛的奢侈品牌。

据Exane BNP法国巴黎银行最新的一份报告预计，Dior今年包括美妆品类的销售额将达到约80亿欧元。时任品牌CEO 的Sidney Toledano虽未直接对此作出回应，但透露Dior高级时装部门2017年的销售额可能是历史上首次进入20亿欧元俱乐部。

值得注意的是，去年11月，前Fendi CEO Pietro Beccari 被LVMH集团任命为Dior品牌CEO，而担任Dior CEO一职长达23年的Sidney Toledano则担任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。

有分析指，Petro Beccari面临的挑战将是让刚并入LVMH 的Dior时装业务更进一步。尽管这个今年正好迎来70周年的品牌在Sidney Toledano的带领下业绩保持稳定，自2000年以来平均每年增长12％，但是仍然受到Gucci等异军突起的威胁。

图为新任 Céline创意总监 Hedi Slimane

为加强旗下成衣与皮具部门，LVMH另一个动作是将设计师Hedi Slimane招致麾下。据时尚头条网报道，上周日，开云集团旗下Saint Laurent前创意总监Hedi Slimane转投竞争对手LVMH集团。Hedi Slimane将于2月1日加入Céline担任艺术、创意及形象总监，并于今年9月巴黎时装周发布首个系列。

他将负责Céline男女装成衣，皮具手袋，配饰和香水的创意。LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault 近日表示，他希望新加入 Céline的 设计师Hedi Slimane能未来5年内帮助品牌收入增加两倍至三倍，即相较于2017年10亿欧元的销售额，5年内至少应增至20亿欧元俱乐部。

在其他主要奢侈品牌中，意大利奢侈品牌Fendi与奢侈羊绒品牌Loro Piana在2017年表现突出。凭借Kan I手袋及核心产品，Fendi延续扩张策略在澳大利亚、加拿大、东京开设新店。得益于中国消费者对奢侈羊绒的需求增长，Loro Piana开始扩张亚洲市场。

前Chloe创意总监Clare Waight Weller已经在Givenchy上任，时隔八年在刚刚过去的2018春夏高级定制周进行发布。Loewe在Jonathan Anderson的带领下凭借配饰线稳定增长。目前，旗下美国品牌Marc Jacobs一直是LVMH集团的拖累，正持续进行重组。

值得关注的是，2017年中国市场奢侈品消费复苏强劲，据贝恩公司近日报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示，各大奢侈品牌下调中国市场售价，加上政府鼓励在国内消费，对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

不过，在奢侈品市场回暖的同时，市场竞争正变得前所未有地激烈。开云集团旗下Gucci被认为是最有可能撼动LV地位的奢侈品牌，而在出售Puma专注奢侈品领域后，开云集团表露出更大的野心，本月Salvatore Ferragamo和Prada的两次收购并购传闻都与开云集团有关。

有分析人士指出，也许 Gucci短时间内不能取代LV成为第一大奢侈品牌，但时尚行业无时无刻都充满了变数，传统和规则随时都会被推翻，赢得年轻消费者的品牌才是真正的行业主导者。

毕竟，短短2年的时间，Gucci在收入规模上就把爱马仕拉下了马。