有业界人士表示，以Lanvin目前的财务状况，外部注资和出售资产的确是迫在眉睫

作者 | 周惠宁

2018年，全球奢侈时尚零售行业优胜劣汰，大洗牌仍在继续。

据美国女装日报最新消息，业绩深陷泥潭的法国奢侈品牌 Lanvin 正在与多位投资者洽谈出售大部分股份事宜，交易或将在短时间内完成，否则 Lanvin 将面临流动性危机。

截至目前，Lanvin 发言人拒绝对该消息作出回应，Mayhoola集团发言人则暂未回复。

流动性危机指的是流动性的枯竭，具体可以表现为资产价格下降到其内在价值之下，或者金融机构外部融资条件恶化、参与者数量的下降以及金融资产交易发生困难等等。

据业内匿名人士透露，目前 Lanvin 最有可能的潜在买家是卡塔尔王妃控股的 Mayhoola 投资集团，该集团旗下还拥有 Valentino、Balmain 两大奢侈品牌。

近年来，Mayhoola 集团曾与 Lanvin 大股东王效兰进行过多轮接洽，但迟迟未能达成交易。2016年，Mayhoola 集团曾对 Lanvin 提出 5 亿欧元的收购价，但王效兰对该报价并不满意。

另有消息来源称，Lanvin 或将被公开拍卖，目前已有多个潜在买家提出报价。不过，原本计划出手的开云集团却已因令品牌复苏所需的代价太高而决定退出，Michael Kors 集团也对品牌持续低迷的业绩失去了耐心与兴趣。

对于品牌寻求出售的传闻，Lanvin 曾谴责这种猜测对公司及员工造成了极大的伤害，并强调，虽然公司正处于艰难时期，但并没有负债，而且一直以来也按时支付给员工和供应商相应的费用。

图为 Lanvin 主要控股人王效兰

不过，Lanvin的审计师去年底已向巴黎商业法庭递交盈利预警，表示品牌正在努力防止销售额进一步下滑。该消息人士预计 Lanvin 2017年销售额跌幅将由去年的23%扩大至30%，亏损将扩大至2700万欧元。

而据公开数据显示，Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值 2.35 亿欧元之后，遂开始走下坡路。2015 年的销售额为 2 亿欧元，与 2014 年 2.5 亿欧元的销售额相比跌幅超过 20%，2016 年全年销售额进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元，录得超过 10 年来的首次亏损，净亏损达 1830 万欧元。

早前另有知情人士称，Lanvin的女装系列订单量正以双位数暴跌，包括Saks Fifth Avenue在内的百货甚至放弃了该品牌。

显然，Lanvin 的危机已经迫在眉睫。

尽管 Lanvin 主要控股人王效兰一直不愿放手，并一度发布声明宣布会向 Lanvin 注入新的资金，帮助 Lanvin 度过难关，但据内部消息人士透露，该笔资金并未到账，原计划于去年底举行的股东大会也被迫取消。

去年夏天，Lanvin 创始人 Jeanne Lanvin 的后裔将位于圣奥诺雷街的 Lanvin 男装旗舰店所在建筑以 1.5 亿至 2 亿欧元的价格出售给历峰集团，但是急于削减成本的 Lanvin 公司无法负担历峰的还盘，因此仍在与历峰集团进行谈判。历峰集团发言人证实集团的确在巴黎进行收购，但拒绝进一步的评论。Lanvin发言人则称，目前公司还没有做出任何决定。

图为Lanvin位于圣奥诺雷街的旗舰店

面对严峻的形势，拥有公司 75% 股份的王效兰一直在对 Lanvin 的高层架构进行调整。去年她找回2001年曾经在Lanvin短暂任职的 Nikolas Druz 担任首席执行官，原首席执行官 Michèle Huiban 则与 Simone Mantura 共同担任副首席执行官。

据悉，新任首席执行官 Nikolas Druz 上任后所带领的团队已制定出新的重组计划，包括削减开支和关闭业绩不佳门店等一系列举措。

除此之外，王效兰还撤换了上任不到一年半的创意总监 Bouchra Jarrar ，将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

不过 Olivier Lapidus 匆忙准备的首秀并未给业界带来惊喜，在竞争激烈的去年9月巴黎时装周上，本应备受关注的设计师首秀却因简陋平庸的秀场和毫无特色的设计被埋没在一众品牌中，再一次令消费者和业界对Lanvin失去信心。2月28日，Lanvin 将发布由 Olivier Lapidus 设计的秋季成衣系列。

值得关注的是，在宣布完新创意总监任命后，Lanvin 董事会成员 Ralph Bartel 和 Savigny Partners 的投资银行家 Pierre Mallevays 都提交了辞职信，不再与王效兰的决策有任何关联。此前 Ralph Bartel 一直主张 Lanvin 引入新的大股东。

早在Alber Elbaz 2015年离开Lanvin时，《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin没有了Alber Elbaz，就变得跟普通品牌没什么区别。