Vans营业额依然在威富集团一枝独秀
作者 | Drizzie
自去年3月宣布5年战略重组计划后，Vans母公司VF威富集团加速调整品牌组合，据最新消息，集团已经就旗下户外品牌Nautica的出售进行接洽买家。
VF威富集团（NYSE：VFC）近日公布截至2017年12月30日的第四季度及全年业绩，第四季度内，威富集团销售额同比大涨20%至36亿美元，营业利润经调整后上涨6%至4.97亿美元，毛利率为51.5%，主要得益于集团于去年10月新收购的Williamson-Dickie品牌。但是受收购交易导致成本增加影响，期内集团录得净亏损 1700 万美元。期内，集团零售渠道销售额录得19%的增幅，直营店销售额上涨22%。
2017财年全年集团营收同比增长7％至118亿美元，毛利率升至50.5%创历史新高，营业利润同比上涨10%至15亿美元。零售渠道销售额上涨3%，直营店销售额增长17%，直营店铺数量为1518家。
图为威富集团第四季度和 2017 财年主要业绩数据
按部门分：
包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门销售额第四季度同比增长16%至25亿美元，全年同比增长8%至82.12亿美元；
牛仔部门销售额增长2%至7.09亿美元；
包括Red Kap, Bulwark 和Majestic 等品牌的Imagewear形象服装部门第四季度销售额同比增长176%至4.06亿美元，全年增长50%至8.3亿美元；
其他部门销售额第四季度与去年同期基本持平录得3300万美元，全年则上涨7%至1.13亿美元。
按品牌分：
Vans第四季度销售额大涨37%，全年增长19%；
The North Face第四季度销售额上涨8%，全年增长4%；
Timberland第四季度销售额上涨11%，全年增长2%；Wrangler第四季度销售额上涨3%，全年增长1%；
Lee第四季度销售额上涨1%，全年增长6%。
图为威富集团第四季度和 2017 财年主要业绩数据
按地区分：
美国地区第四季度销售额上涨15%，全年增长4%；
包括欧洲、中东、非洲在内的EMEA地区第四季度销售额大涨33%，全年增长15%；
亚太地区第四季度销售额上涨17%，全年增长6%，其中中国市场第四季度销售额大涨23%，全年上涨10%；
除美国外美洲地区销售额大涨35%，全年增长13%。
集团董事长兼首席执行官Steve Rendle表示，由于投资组合的核心业务增长加速，第四季度业绩超预期，集团将1亿美元重新投入业务中。目前集团正处于5年转型重组的早期阶段，2018年将继续推动业绩加速增长，最终成为更加以消费者和零售为中心的公司。
他拒绝透露Nautica出售的细节，但是表示公司在考虑出售时会参考三个方面，包括公司战略、财务，以及品牌是否值得公司持有。由于Nautica无法在策略和财务方面提供足够的增长动力，集团考虑出售以释放其品牌价值。
并购正成为威富集团重组战略中的重要一步。据摩根斯丹利分析师Matthew R. Boss透露，目前威富集团握有15亿美元的现金，Steve Rendle也坦承，随着集团转型重组战略的一步步推进，目前仍在寻求合适的收购机会。
去年8月，威富集团宣布以8.2亿美元收购服饰公司Williamson-Dickie。该公司旗下品牌包括Dickies®、Workrite®、Kodiak®、Terra®和Walls®，去年收入约8.75亿美元。交易完成后，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌将并入威富集团的制服部门。
Steve Rendle强调，在选择收购品牌时，威富集团最看重的是该品牌能否强化巩固集团与消费者之间的关系，而不仅仅是新增一个品牌。其次是收购对象的数字化发展潜力，与该品牌能否成为威富集团业绩增长引擎。
有分析指出，威富集团通过收购并购将已有一定历史底蕴和市场基础的品牌，如The North Face 、Vans和Timberland等纳入囊中并加以严格管理，赋予这些品牌更具规模化的服装生产技术和低廉的制造成本，以创造更多利润。
对于2018年，Steve Rendle认为今年的首要任务包括保持集团增长引擎Vans的增速，同时重振北美Timberland和The North Face品牌的增长。为了更好地实现增长，该公司增加了四位集团总裁的职责，分别负责亚太地区，欧洲，美洲西部和美洲东部市场。除了各自区域的责任之外，每个人还将监督该公司的一个大型全球品牌。
中国目前已成为Vans除美国外的第二大市场，有分析指出，Vans在Nike和匡威的双重夹击下，靠潮流文化赢得了竞争，资深鞋履行业分析师Sam Poser早前在谈到Vans整体强劲走势时指出，Vans现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌，不同的消费者喜爱不同的风格，Vans的定位显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。
值得关注的是，威富集团全球运营负责人Karl Heinz Salzburger接受美国媒体采访时曾强调：“我们不想成为一个时尚品牌，时尚品位在不断变化，来的快，而去的也快。”不过，Steve Rendle早前坦承，Vans在经过近6年来的高速增长后，将迎来新的挑战增幅放缓。
对于The North Face和Timberland等户外运动品牌，Steve Rendle则称业绩表现要恢复至原来水平还有很大一段距离。据悉，The North Face选择通过积极与Sacai、Mastermind等街头潮流品牌推出合作系列以提高品牌在年轻消费者中的曝光度，其与Supreme的合作关系已维持了十年。Timberland则着重于扩张旗下产品线，并将推出能够适应各种天气的产品。
Steve Rendle表示，上述转型举措将对两个品牌未来的业绩造成一定影响，集团业绩预计The North Face和Timberland的最快在2019年秋季恢复增长。
为迎合年轻人喜好与未来趋势，去年12月，威富与国际反皮草联盟正式达成合作，签署无皮草零售商项目，宣布将不再使用皮草。该集团负责全球可持续运营的副总裁 Letitia Webster 称，威富集团将继续与动物保护组织合作，研发可替代动物原材料的产品。
与此同时，威富集团首席财务官Scott Roe称未来集团将加大对创意营销、广告和数据分析等方面的投资，以更好地满足消费者对个性化的需求，Vans早前在其品牌官网上正式推出了个性化定制服务。
目前，威富集团还在进行名为“Acting Vertical”的项目，缩短产品交付时间，约三分之二的时间用于设计和交付，另外三分之一是用于产品制造。公司正在原材料与成品的转换速度，以及优化配送中心位置。
值得注意的是，威富集团目前已调整财年计算时间，将财年结束时间从最接近12月31日的周六调整到最接近3月31日的周六，该更改将于2018年3月31日生效。
财报发布后，集团股价当日盘后大跌11.08%至每股74.64美元，目前市值约为295亿美元。
