Eraldo Poletto 曾被视为 Furla 的业绩功臣，但在Ferragamo却被提前下台

作者 | 王乙婷

经历了业绩下滑、产品老化等一系列外界质疑后，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 昨日宣布，上任仅一年半的首席执行官 Eraldo Poletto 即将离职。

Eraldo Poletto 于 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 并担任首席执行官一职，接替已在该职位任职超过十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被视为 Furla 的大功臣，其在Furla的 5 年任期内，成功帮 Furla 实现销售翻番的目标。

上任后，Eraldo Poletto 开始对 Salvatore Ferragamo 进行大改造，除对管理层大换血外，数字化也是其革新计划中的重要部分。

为更好地开发中国市场，Salvatore Ferragamo于去年4月底与中国奢侈精品生活方式平台寺库达成合作，双方计划将线上线下打通，让线上和线下的高端人群进行流通。

但Eraldo Poletto的渐进式改革尚未奏效，品牌持续下滑的业绩已让投资者失去了等待的耐心。

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品领域的全球领军集团之一，主营鞋履、皮具手袋、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其庞大的过百个家族成员均持有上市集团股份。

图为 Salvatore Ferragamo 2018 年秋冬大秀

事实上，由于鞋类产品卖不动，Salvatore Ferragamo 业绩在2016年初就开始放缓。据时尚头条网数据显示，2017年全年，Salvatore Ferragamo 销售额同比下跌 3.1% 至 13.4 亿欧元，按固定汇率计算则录得下跌 1.4%。

有业界分析人士指出，时尚界处于一个转型的关键临界点，奢侈鞋履行业的持续疲软令卖鞋不如卖手袋成为部分业界人士的共识。

意识到这一点，Salvatore Ferragamo 正试图对创意团队的人事架构进行重组以显示改革的决心。

在原创意总监 Massimiliano Giornetti 离任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分别任命 Paul Andrew 为品牌首位女鞋设计总监，Fulvio Rigoni 为女装成衣设计总监，Guillaume Meilland 为男装成衣设计总监，旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。

不过，三位创意总监的各司其职似乎并没有快速对品牌业绩增长产生积极影响。去年10月，Salvatore Ferragmao 决定让女鞋创意总监 Paul Andrew 接手女装成衣系列的设计，Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

法国巴黎银行分析师 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示，Salvatore Ferragamo 渐进式的转型策略太慢了，如果新的管理层无法作出有效决策，或将被迫出售。

现在，除了要面对因千禧一代消费者喜好变化而兴起的潮流球鞋市场，Salvatore Ferragamo 的老牌竞争对手也开始对通过各种新颖的手段吸引着时尚界的目光。

在周五的米兰时装周上，意大利奢侈鞋履品牌 Tod's 凭借模特与狗一同走秀的新兴模式成功点燃社交媒体，让业界人士感到了一丝久违的惊喜。

秀后，集团首席执行官 Diego Della Valle 又对外公布了一个重大决定，Tod's 将实施名为“Tod's Factory”的新计划，推出更多的系列来适应消费者快速转变的喜好。

Diego Della Valle 表示，该计划旨在向波普艺术大师 Andy Warhol 于 20 世纪 60 年代在纽约成立的艺术工作室“The Factory”致敬，将邀请不同的设计师进行合作，不再遵循每六个月发布一次新品的传统周期，新计划的第一期新品将于今年的 6 月或 7 月正式推出。

显然，腹背受敌的 Salvatore Ferragamo 或许真的需要一位能带领品牌实现业绩增长的高管，以挽回品牌在消费者中不断下滑的形象。

值得注意的是，虽然品牌去年业绩令人失望，但有分析师仍然表示 Salvatore Ferragamo 所选择的加强包括皮具、成衣和配饰等薄弱类别的转型策略是正确的，预计该集团将在未来几个季度业绩会逐渐复苏。

消息发布后，Salvatore Ferragamo 股价下跌 0.48% 至每股 22.64 欧元，近一年以来其股价累积下跌 18.6%，目前市值为 38.21 亿欧元。