尽管 Gap 集团业绩正在不断复苏，但核心品牌 Gap 却仍在挣扎

作者 | 周惠宁

美国最大服饰零售商Gap集团业绩逐渐复苏，不过旗下核心品牌Gap却依然面临挑战。

在截至 2 月 3 日的第四季度内，Gap 集团销售额同比上涨 7.9% 至 47.8 亿美元，同店销售增长5%，高于市场预测的1.7%，净利润则受美国税改影响下跌 6.8% 至 2.05 亿美元。其中，集团核心品牌 Gap 销售额与上一年同期基本持平，Old Navy 和 Banana Republic 的可比销售额则分别录得 9% 和 1% 的增幅。

2017财年全年，Gap集团净利润同比大涨 25.4％ 至 8.48 亿美元，销售额则增长 2.2％ 至 158.6 亿美元。

图为 Gap 集团去年第四季度与全年主要业绩数据

按品牌分：

Gap 全年销售额同比减少 2.5% 至 53.18 亿美元，第四季度收入则录得 1.7% 的增幅至 16.06 亿美元；

Old Navy 全年销售额则同比上涨 6.2% 至 72.38 亿美元，第四季度收入同比大涨 12.6% 至 21.6 亿美元；

Banana Republic 全年销售额同比下滑 3.6% 至 23.8 亿美元，第四季度收入同比增长 2.6% 至 7.27 亿美元。

按地区分：

美国依旧是 Gap 集团的主要市场，去年全年该地区的销售额同比上涨 4.8% 至125.68 亿美元，占总销售额的 80%；

加拿大地区的销售额同比上涨 8.2% 至11.73 亿美元，占总销售额的 7%；

包括中国在内的亚洲则成为 Gap 集团仅次于美国的第二大市场，但去年销售额录得 18.2% 的跌幅至 12.63 亿美元，占总销售额的 8%；

欧洲市场销售额同比下降 6.9% 至 6.41 亿美元，占总销售额的 4%；

全球其它地区销售额基本与去年同期持平，录得 2.1 亿美元，占总销售额的 1%。

截至报告期末，Gap 集团在全球共有 3594 家门店，在第四季度内集团共新增 56 家门店，但关闭了 101 家门店，净关闭了 55 家门店。

对于去年全年集团销售额连续四个季度录得增长，集团首席执行官 Art Peck 称主要得益于旗下品牌在假日季的积极表现，其中 Old Navy 已成为业绩增速最快的美国服饰品牌之一，不仅因为产品本身，更多的是因为清晰的品牌形象与明确的定位。

与此同时，Gap 集团意识到其核心品牌 Gap 在发展方面已相对滞后，作为曾经的时装界销量霸主，Gap 却被福布斯评为未来十年可能消失的十个时装品牌之一。

为了让 Gap 尽快走出业绩泥潭，集团于本月初宣布品牌首席执行官 Jeff Kirwan 将离职，其职位将由Gap 执行副总裁兼全球人才和可持续发展主管 Brent Hyder 暂时代理。Art Peck 早前透露，未来一年内，Gap品牌还将关闭数百家店铺。

鉴于亚洲已成为 Gap 集团仅次于美国的第二大市场，Gap 视中国地区为其突破点之一，试图进一步打通线上线下，与其他快时尚品牌和电商争夺年轻消费者。

去年7月，Gap与中国社交app微信推出一系列联名设计引起热议，此举旨在拉近品牌与微信背后近10亿活跃用户的距离。产品方面，Gap也正在做出一些努力，例如推出 GapFit 运动系列，关注产品的时尚度，并且加强更受消费者喜爱的丹宁产品。

图为Gap位于上海的中国最大旗舰店，图片来自Gap官方微博

同年 8 月 25 日，Gap 中国最大旗舰店 863 在南京西路开业，二层的旗舰店包括一楼的男女装，以及二楼的童装和“gap body”家居系列。纵观这家新旗舰店，随处可见Gap对用户体验的营造，包括手机加油站、儿童游乐区等。在数字化方面，旗舰店设有供消费者获取穿搭灵感，找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。

不过，自去年起开始不断加码时尚产业的全球零售巨头亚马逊于近日新推出了两个自有女装牛仔裤品牌，Hale 和 Denim Crush。有分析指，亚马逊此次推出的牛仔裤品牌或对 Gap 和 Nordstrom 的女装市场份额造成一定影响。

值得关注的是，Gap 从未将自身定位于快时尚，但是在快速发展的服饰零售行业，Gap 逐渐被划归于Zara等快时尚品牌的同一阵营，消费者因此对Gap货品供应周期提高了预期。

在此情形下，Gap也将供应链问题提上重组日程。Art Peck强调，集团的重组措施正在顺利进行，未来将提高供应链的效率以应对消费者多变的需求，使公司与快速时尚零售商更好地竞争。与Gap更加相似的优衣库，早前也宣布将进一步缩短产品周期，向快时尚的方向发展。

对于同样自去年开始不断关闭门店、开始重组的 Banana Republic，集团早前发布声明称，该品牌拥有112名员工的纽约总部将迁至旧金山，并将开设新的设计中心，部分员工的职位或受到影响。Gap 集团发言人表示，此举旨在改善 Banana Republic 业绩长期低迷的业绩。

Art Peck 在财报最后透露，集团在 2018 年将加速对旗下品牌业务的重组，计划新开 25 家 Old Navy 直营门店，同时会继续关闭 Gap 和 Banana Republic 业绩表现不佳的门店。

Gap 集团首席财务官 Teri List-Stoll 则表示，除了不断提高旗下品牌生产力并加大投资外，美国最新提出的税改法案或将对集团未来的盈利能力产生积极影响。

财报发布后，Gap 集团昨日股票盘后大涨 9.43% 至 每股 34.69 美元，其市值约为 123 亿美元。