图为设计师 Gherardo Felloni

作者 | 周惠宁

意大利奢侈品集团 Tod's 近日频频传出新动作，旗下品牌 Roger Vivier 在告别了原创意总监 Bruno Frisoni 后，新的继任者已于日前敲定。

据集团发布的最新声明，Gherardo Felloni 将成为 Roger Vivier 新任创意总监，其负责的首个系列将于9月面世。Bruno Frisoni 则在加入品牌 16 年后于上个月决定不再续约，其负责的最后一个系列已于 2 月 27 日在巴黎时装周上发布。

Gherardo Felloni 来自意大利知名制鞋家族，其职业生涯开始于奢侈品牌 Prada，并为 Helmut Lang、Fendi 和 Miu Miu 等品牌设计鞋履。但他的成名之路是从10年前搬至巴黎并加入 Dior 时装屋开始，Gherardo Felloni 分别在 John Galliano 和 Raf Simons 担任创意总监时负责品牌的女鞋设计，后于2014年回到Miu Miu担任鞋履、皮具和珠宝的设计总监。

Gherardo Felloni 的作品大多以华丽风格为主，其为 Miu Miu 设计的鞋履深受消费者喜爱。此外，宝石、羽毛、蛇皮和丝缎等材料也常被 Gherardo Felloni 用于其设计作品中以展现奢华感。

图为 Gherardo Felloni 在 Miu Miu 的鞋履作品

在 Gherardo Felloni 发布的 Instagram 贴文中，他表示加入 Roger Vivier 后将在尊重 Roger Vivier 创造的经典和传统的基础上为品牌增添更多现代感。

Roger Vivier 于1907年在巴黎创立同名品牌，他曾为Yves Saint Laurent设计鞋子，沿袭至今的经典设计就是鞋头前端的方形银扣和形状独特的鞋跟。

上世纪60年代，著名电影《白日美人》令 Roger Vivier一炮而红，在Inèsde la Fressange 等时尚偶像的引领下，该品牌成为了法式优雅的代名词。1998年，Roger Vivier 去世。

2004年，Bruno Frisoni 正式开启其在 Roger Vivier 的职业生涯，有业界人士表示，在Roger Vivier本人去世后，Bruno Frisoni成功为品牌塑造了新的形象，赋予了品牌新的生命。

图为Roger Vivier

在Bruno Frisoni的带领下，鞋履品牌 Roger Vivier 表现一枝独秀

2015年11月，Tod's集团宣布以4.15亿欧元价格收购了奢侈鞋履品牌Roger Vivier品牌所有权。全面收购法国鞋履品牌Roger Vivier是Tod's 集团的一项重要计划，Tod's 集团从 2011年开始就已经拥有这个品牌的生产和分销特许权。

有分析师指出，坚持卖经典款是 Roger Vivier 品牌延续生命的重要原因之一。相较于许多其他奢侈鞋履品牌，Roger Vivier 的款式减少了花哨和华丽的元素，更适合日常穿着，同时也适合正式场合。

图为 Bruno Frisoni 为 Roger Vivier 设计的最后一个系列

此外，职场白领的通勤需求随着社会的不断进步正在快速膨胀，刺激了 Roger Vivier 近两年的持续快速增长。有观察人士表示，Roger Vivier 几乎是如今高级职场最为常见的通勤鞋，作为“刚需”，这保证了 Roger Vivier 的销量。

得益于产品的持续畅销，Roger Vivier 已成为 Tod's 集团旗下业绩唯一录得的品牌。

据时尚头条网数据，在截至12月31日的2017财年内，Tod's 集团销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元，其中Roger Vivier则同比上涨 7.8％ 至 1.79 亿欧元，集团首席财务官Emilio Macellari曾表示，Roger Vivier或将成为利润最大的品牌。

随着奢侈鞋履行业的不断遇冷，业绩不断下滑的 Tod's 集团开始感到警惕，自今年以来便开始不断对旗下品牌作出战略调整。

在人员层面，集团全球总经理 Claudio Castiglioni 预计将于今年春季离任，而加入 Tod's 品牌已 33 年的首席执行官 Stefano Sincini 也将离职，其职位将由来自宝格丽的Umberto Macchi di Cellere 接替。

Roger Vivier 则于近日任命 Violante Avogadro di Vigliano 接替长期任职的 Cristina Malgara 担任全球营销和传播总监，她将负责全球范围内的品牌营销、数字化、公共关系和合作战略。

针对最核心的 Tod's 品牌，集团首席执行官 Diego Della Valle 于品牌秀后对外公布了一个重大决定，Tod's 将实施名为“Tod's Factory”的新计划，推出更多的系列来适应消费者快速转变的喜好。

Diego Della Valle 表示，该计划旨在向波普艺术大师 Andy Warhol 于 20 世纪 60 年代在纽约成立的艺术工作室“The Factory”致敬，将邀请不同的设计师进行合作，不再遵循每六个月发布一次新品的传统周期，新计划的第一期新品将于今年的 6 月或 7 月正式推出。

不过，Diego Della Valle 拒绝透露更多关于设计师的细节，他强调，每 6 个月发布一次的传统周期已经落后了，新的商业模式将使品牌更加灵活，从而可以更好地、更高效地对各系列产品作出及时调整。

对于业界提出的 Tod's 是否会停止一年两季的时装秀，Diego Della Valle 不置可否，他希望能不断地为消费者制造惊喜。

Diego Della Valle 强调，Tod's Factory 的主要目标是吸引更多年轻消费者，而比起创意总监和管理人员，Tod's 的整个团队更像是一个时尚杂志社，将按月或每两个月把最新的产品呈现给消费者。

显然，Tod's 集团正在努力摆脱传统桎梏，希望通过打破常规的创新来唤醒消费者对旗下品牌的兴趣。但在越来越挑剔的消费者面前，无论是刚刚迎来新创意总监的 Roger Vivier，还是已舍弃创意总监职位的 Tod's，都将面临年轻化的挑战。