三胞集团收购 House of Fraser 后因未能兑现最初为其提出的愿景而遭到业界非议

作者 | 周惠宁

随着品牌独立店不断涌现和电商的冲击，老牌百货的日子越来越难过。

据彭博最新消息，中国三胞集团近日决定将把旗下英国老牌百货 House of Fraser 51% 的股权出售给旅游开发公司 Wuji Wenhua，交易后其在该百货的股份将减少至38％，不过具体金额暂未透露。

House of Fraser 在一份声明中表示，三胞集团出售股份的举动将不会影响 House of Fraser 的日常运营或战略发展，一切照旧。

House of Fraser 由 James Arthur 和 Hugh Fraser 创立于1849年，至今已有169年历史，门店主要分布在英国及爱尔兰 ，其中有两家特许经营店位于中东。据悉，House of Fraser 年销售额已超过 15 亿英镑，全球员工总数超过 1.98 万名。

2014年，三胞集团旗下的南京新街口百货商店股份有限公司斥资 4.5 亿英镑收购了 House of Fraser 大部分股份，为了尽快提升 House of Fraser 在中国消费者中的知名度，集团特别为该百货起了个中文名“东方福来德”。

不过，有消息人士透露三胞集团收购 House of Fraser 后因未能兑现最初为其提出的愿景而遭到业界非议，三胞集团曾在收购时提出未来将在俄罗斯、中东，尤其是中国地区扩大该英国百货的全球市场，并为之制定了名为“Oriental Fraser”的内地发展计划，计划在中国开设近50家门店。

直到2016年，三胞集团才在南京开设了中国区首家 House of Fraser。作为百货在中国市场的首家门店，据悉，三胞集团非常注重形象的打造，因此在装潢上也尽量向英国的 House of Fraser 靠拢，例如巨大的玻璃穹顶和奢华的水晶吊灯。

作为在中国的首家门店，南京东方福来德努力地通过装潢为消费者营造出英伦的氛围

至于三胞集团计划开设的其它 49 家门店，由于资金不到位计划至今仍处于搁置状态。

据时尚头条网数据显示，House of Fraser 在去年底假日购物季期间的销售额录得 2.9% 的跌幅，目前正在与业主进行谈判，试图降低59家英国门店的租金。在截至2017年1月的财年中，House of Fraser 净利润约为 2680 万英镑。

去年底，House of Fraser 再次制定了新的五年计划，其中包括投资4500万英镑于数字化渠道建设，同时专注移动客户端改进以调整数字平台，其他举措还涉及在店内提供更多消费者体验服务，如设置更多餐厅以及举办多种活动等。

与此同时，House of Fraser也为节约成本削减了一些品牌，目前其保留的时尚家居品牌包括 Linea、Biba、Episode 和 Dickins＆Jones 等。

尽管三胞集团今年初为 House of Fraser 运营注资 2500 万英镑，但该百货的销售额仍在不断下滑，评级机构穆迪于去年12月将集团的信用评级下调为“高风险”。

上个月，有媒体报道 House of Fraser 已向金融公司 Rothschild 为其3.9亿债务中的2.25亿再融资部分寻求建议，该债务将于2019年7月到期，剩下的1.65亿美元将在一年后到期，一家信用保险公司已决定停止对其提供商业保险。

实际上，House of Fraser 并不是第一家在中国市场频频遇阻的英国百货。

同样来自英国的 Marks & Spencer 马莎百货百货已于 2016 年底关闭了其在中国的所有店铺，其香港和澳门的业务也于去年底被出售。有分析认为，马莎百货专营自有品牌的模式并未获得中国消费者的认可，其产品的英伦情调反而被认为和中国市场“水土不服”。

在竞争对手顺应时势迅速变化时，英国老牌百货的表现似乎过于保守谨慎。

另有分析人士指出，此次三胞集团出售 House of Fraser 的背后是英国零售行业已开始受到英国脱欧带来的负面影响，包括英镑下跌、采购费用上涨、消费者信心下降、人流减少和租赁成本升高等。

据英国工业联合会CBI调查显示，2月份英国零售销售放缓，实体零售营业额依旧低迷，但在线零售额持续增长，录得45%的增幅，但整体零售表现呈消极趋势。其中，时尚品类零售额表现最差，百货公司零售额大跌45％，服饰零售额暴跌77%，家居类零售额下滑36%，鞋履和皮具类零售额大跌 57％。

咨询和会计事务所 Moore Stephens 于上个月发布的报告也指出，随着消费者愈发谨慎，外加成本上涨，迫使更多英国时尚零售商濒临破产。

该份报告称，19%的英国服装零售商“目前正显露出破产的前兆”。在受访的3.5万家中的6585家英国服装零售商有财务危机的征兆，具体表现为销售额大幅缩水和糟糕的还款记录。

分析师认为，出现该现象的主要原因在于消费者时尚消费低迷，外加工资成本增长，而这些因素还“进一步加剧了本就受电商威胁的时尚零售商的压力。”2017年，英国消费者支出达到近5年来的最低点，其中线上支出占比创新高。

而随着网上购物变得越来越流行，实体百货零售商们想要吸引更多客户变得愈发困难。不仅在英国市场，全球的百货零售业态都正面临着前所未有的艰难挑战。

美国奢侈品百货尼曼Neiman Marcus集团首席执行官Karen Katz早前表示：“如今整个时尚零售业普遍情况是，消费者逐渐失去对实体商店的购物兴趣，无论是在传统的百货商场或其他奢侈品专卖店。”

值得关注的是，三胞集团董事长袁亚非早前在接受BBC采访时表示，虽然他并不认为脱欧会是一场大灾难，但英国首相需要更清晰地表明她对脱欧的预期目标是什么。

对于此次交易，三胞集团发言人表示南京新街口百货与 Wuji Wenhua 之间的合作存在很大潜力，后者在娱乐休闲行业的丰富经验及庞大的游客消费者对 House of Fraser 的日常运营和战略发展都有极大帮助，这一合作关系也将帮助 House of Fraser 进一步发掘日益成长的国际消费群体。