除了整体业绩传递出利好信息外，Prada在大中华区的显著表现也为资本市场注入一针强心剂

作者 | 王乙婷

受业绩开始反弹刺激，Prada集团今日股价一度回到2015年6月以来最高水平，市值逼近1000亿。

据彭博和IHS Markit汇编的数据，Prada集团（01913.HK）的股价今日在香港市场一度暴涨23%，原因是其预期销售额今年将反弹。自今日开盘以来，包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构纷纷上调该集团目标价及评级。

丰盛金融集团董事Alex Wong则认为，Prada集团是港股中为数不多在周一就刺激股价呈现戏剧性大涨的奢侈品牌，非常看好Prada整体业绩,特别是中国市场将继续引领增长。

摩根大通认为，Prada集团今年1至2月销售额同比增长7.5%，表明该集团新年伊始就实现了目标，资本市场对此反应强烈。

德银报告称，Prada集团自去年作出业务检讨后，按地区及产品来计算，销售净额下半年表现均趋向正面，预计情况将持续至今年，该集团提高产品品质，商品单价降幅减少，去年为12%的折扣，目标今年降至10%，有助提升毛利率，加上有效控制成本，EBITDA受压程度有限，该行预期今年增长将加快。

值得关注的是，Prada集团在大中华区的业绩改善也为资本市场注入一针强心剂。集团去年在大中华地区的销售额为6.459亿欧元，按当前汇率计录得增长4.6%，而按固定汇率计则增长7.7%。集团首席财务官Alessandra Cozzani上周五在电话会议上重点解释, 大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。

据时尚头条网数据，在截至 12 月 31 日的2017财年内， Prada集团销售额同比下跌 3.6% 至 30.56 亿欧元，税息折旧及摊销前利润同比下滑 7.3% 至 5.88 亿欧元，净利润则下跌 4.3% 至2.49亿欧元，毛利率则从去年同期的72%增长至73.5%。

Prada集团发言人表示集团正在进入新的发展阶段，随着公司引入新销售渠道概念、创新的产品及设计等措施逐步起效，收入有望出现高单位增长。

除了吸引年轻消费者Prada开设了多家快闪店，去年 10 月，Prada的荣宅项目也引发了国内行业和消费者的关注。

有分析认为，Prada荣宅对于Prada在中国的品牌形象经营中有着划时代的意义。尽管该项目并没有与销售直接挂钩，但是它无疑向中国消费者澄清并进一步巩固Prada知识分子式的、高端艺术化的品牌形象，剥离了其在中国市场的刻板印象。

超出了品牌的期望的是，来了很多年轻人。根据Prada荣宅参观系统统计数据显示，自去年10月17日对外开放以来，共有超过10万人次通过预约系统参观了Prada荣宅。原计划开放一个月至11月中旬，在网友和市民的强烈要求下，延期了一个月。

集团随后于去年 12 月在中国推出带有电商服务的 Prada.com，其在线下门店发售的产品已在全新官网上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信支付和支付宝两大支付方式。

Prada集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示，Prada中国电商是对集团数字化战略的一个重要进展，该战略基于三大支柱，其一是通过电商平台推动在线销售，其二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，其三是增加集团对数字化的投入。Prada 强调，由于官网属于自营渠道，电商服务的推出将有利于集团利润率的提高。

随着中国奢侈品消费逐渐复苏，将中国纳入重点发展战略的奢侈品牌也成为最大的获益者。据贝恩咨询公司发布报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

全球最大的奢侈品集团LVMH2017全年业绩再次印证了行业强劲反弹，在截至去年12月31日的12个月内，集团销售额同比大涨13%至426亿欧元，经营利润则同比大涨18%至82.9亿欧元，主要得益于中国市场的强劲需求和集团去年新收购的奢侈品牌时装部门Christian Dior。

得益于Gucci连续 8 个季度领跑奢侈品行业，开云集团去年全年净利润猛涨120%至17.8亿欧元，毛利率达65.4%，销售额则同比大涨27.2%至155亿欧元，期内集团在全球所有地区均录得增长，包括中国在内的亚太地区销售额增幅为27%。

显然，对比Gucci和 LV等竞争对手来说，Prada显得有点被动，持续处于行业落后的不利地位让集团即将被收购的传闻一度甚嚣尘上。

今年1月，美国女装日报援引一位不愿透露姓名的米兰分析师表示，LVMH集团和开云集团最有可能成为Prada集团的潜在买家，并认为后者更适合，不过该分析师补充指出未发现任何存在的交易。该收购传闻曾一度引发Prada股价在1月中旬出现上涨，反映出市场对这一交易的期待。

继Salvatore Ferragamo之后，Prada是今年以来第二个被传出售的奢侈品牌集团。

事实上，在Prada集团重点扩张的中国市场上，或许也潜伏着“危机”。彭博社曾发布报道称全球奢侈品行业应该警惕，对于一个在亚洲认知度很高但表现不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕来自中国的潜在收购者。

在港上市公司复星董事长郭广昌曾在央视节目上透露，集团以前做出深思熟虑的决定，想买下意大利奢侈品牌Prada、法国羽绒品牌Moncler以及AIA，每个收购都历时一两年的时间，但当时因为各种原因没有达成交易。对于原本投入这三家公司的收购金额数据，他并未做更多的透露。

今年2月，复星国际及其子公司以1.2亿欧元把法国高级定制时装品牌 Lanvin 收入囊中，交易完成后，复星国际将成为 Lanvin 控股股东。三月，复星国际又宣布 5500 万欧元收购奥地利高端内衣品牌 Wolford的大多数股权。

值得注意的是，郭广昌2月27日在接受采访时表示，鉴于公司财务状况非常强劲，正在瞄准更多的海外交易，包括时尚产业。

而已成为全球最大的制造型时尚品牌控股集团的山东如意控股集团于今年2月完成对 瑞士奢侈品牌Bally 多数股权的收购交易。

2016年，如意控股集团以 13 亿欧元控股了拥有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三个时装品牌的SMCP集团，去年则以 22.2 亿港元控股大中华唯一高端男装集团 Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股集团曾于 2010 年出资 40 亿日元成为日本成衣集团Renown Inc.的第一大股东。