欧洲高级时装品牌一旦转型不成功，很容易面临被收购的困境

作者 |王乙婷

随着年轻消费者喜好的改变，欧洲传统奢侈品牌的复兴之路显得格外艰难。

据外媒最新消息，由Roberta Benaglia领导的意大利私募基金Style Capital有意收购法国时装品牌Carven部份股权，不过未透露具体的交易股权和金额，截止至目前，Style Capital和Carven均未对消息作任何评论。

70多年历史的Carven一度是继 Schiaparelli和 Chanel之后少有成功巴黎女装品牌，然而近年来遇到困境，持续的改革也无法挽救品牌日益下滑的业绩，2008年Carven被Société Béranger公司收购，在2016年则再度易主，总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell集团收购Carven大量股权，不过双方没有透露交易的价格。

Dior前设计师Serge Ruffieux担任品牌创意总监

Bluebell集团诞生于法国，目前总部位于香港，在上海设有办事处，是一间专注于亚洲地区时尚、香水、美食和家居品牌的家族控股公司，在亚洲拓展业务已有50多年历史，迄今为止，成功地代理了50余个世界知名品牌。该集团首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引进亚洲市场，1993年该集团在中国开设了首间Louis Vuitton专门店。

事实上，Bluebell集团一直看好Carven的发展前景，早在2011年已购得少量Carven股份，后于2012年成为Carven大中华区代理商，并在次年把该品牌引入内地，目前在北京和上海等城市设有独立门店。

拥有国际背景且多年深耕中国市场的Bluebell意欲将Carven的发展重点转向亚洲，但在收购交易结束不到两个月，Carven就宣布 Barnabé Hardy 将离任男装创意总监一职。为了更加专注于女装系列的发展，品牌做出关闭男装系列的决定。

潮流预测专家Li Edelkoort曾表示，Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等伟大的设计师因从穿衣方式对时装作出根本创新而闻名，但当下大多数接替者已很难进行革命性改变。

欧洲高级时装品牌一旦转型不成功，很容易面临被收购的困境。近期频频被收购的传统奢侈品牌都与Carven有着相似的经历。

据路透社消息，复星国际及其子公司已于今年2月正式将法国历史最悠久且现存的高级定制时装品牌 Lanvin 收入囊中。

1993年，Lanvin 停止高级定制的生产，向男女装成衣转型，随后被瑞士食品集团雀巢旗下的Gesparal公司收购 53.7% 股权。2001年9月，台湾女商人王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力，收购了该公司大部分股权。

由于创意总监Alber Elbaz 因与王效兰在经营问题上无法达成一致而被突然辞退，随后接替他的创意总监 Bouchra Jarrar 在 Lanvin 负责的第一个系列销售表现非常糟糕。显然，业绩的持续低迷和公司内斗已让Lanvin 的估值大幅缩水。目前，Lanvin 在 50 多个国家运营，产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水，有分析师表示复兴国际是否能帮助被视为法国时尚代名词的Lanvin重振业绩已成为时尚界关注的焦点。

另外，即使是背靠奢侈品集团这座大山，若不能保持产品对消费者持续的吸引力，依然有可能被转手卖出。本周，历峰集团就收购法国奢侈皮具品牌 Lancel 的具体事宜与意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A 展开谈判，并对 Lancel 展开了尽职调查。若尽职调查顺利且双方能够就收购条款达成一致， Piquadro S.p.A希望能够在今年上半年完成收购交易。

拥有百年历史的法国皮具品牌 Lancel 由配饰设计师 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876创立，由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具领域获得领先地位，其业绩规模在当时甚至超过奢侈品牌LV。

但因为收购Lancel后疏于管理及投入不足等问题，当LV已闻名全球时，Lancel仍有80%的业绩由法国本地产生。除了产品形象老化外，品牌频繁变动的管理层进一步加剧了危机，在过去21年中首席执行官一职已更换超过10多人，最终导致业绩一路下滑。

有分析师指出，要革新传统奢侈品牌不仅需要投入巨大数额的资金，还可能面临与传统品牌形象不符而受到市场反感的风险，并非所有品牌都能打造Gucci创意总监Alessandro Michele 和首席执行官 Marco Bizzari这样的黄金组合。

另一方面，Dossin Advisory 咨询公司并购和战略咨询专家 Jacques-Franck Dossin 则表示，握有资金的投资者正试图向附加值较高的奢侈品和美妆品牌出手，如果投资得当，回报相当可观。

入股Carven的传言并非无迹可寻，Style Capital以专注于时尚领域的投资而闻名。该基金曾于今年2月正式宣布收购意大利设计师潮牌MSGM，持股比例已超过32%。

此前，Style Capital还收购了女装品牌 Forte_Forte 51％的股份，其公司Style Capital Sgr拥有的另一支私募基金 DGPA Capital则投资了沙滩服装品牌 Sundek 和珠宝品牌 Damiani和意大利轻奢鞋履品牌 Golden Goose Deluxe Brand。

除了Carven以外，消息人士也表示Style Capital还有意投资英国时装品牌Stella McCartney。其母公司开云集团年初表示，已就出售旗下环保时装品牌Stella McCartney股份事宜进行了会谈。

此前有报道称开云集团将出售50%的股份给英国设计师Stella McCartney，但开云集团通过一封电子邮件回应时并未直接否认，称与Stella McCartney只是定期就合作关系的未来进行讨论，若当前关系有任何重大的改变将会在恰当的时候公布。