Virgil Abloh在打造品牌方面形成自己的独特路线，即爆款、高价和明星合作

作者 | 周惠宁

在联手Supreme后，法国奢侈品牌LV似乎要将街头潮流进行到底。

据时尚商业快讯消息，LV今日宣布近期炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh为男装创意总监，其首个系列将于6月在巴黎男装周正式发布。上周，Kim Jones于巴黎发布2018秋冬系列后宣布正式离任。

截止至目前，LV也在社交媒体Instagram官方账号证实了这一消息。

值得关注的是，Virgil Abloh也是继 Balmain 的 Olivier Rousteing 后，少有的能够掌舵法国奢侈品牌的黑人设计师。出生于美国芝加哥的Virgil Abloh最初并不想要成为设计师，而是成为一名艺术家，但在2012年其作为试水时尚行业而创立的Pyrex Vision推出后，他的职业道路就此改变。

2013年底，Virgil Abloh创立Off-White，并于2014年发布首个时装秀，黑、白、黄三种颜色与宽的斜杠已成为该品牌的代名词。他在去年接受ComplexCon采访时曾表示，他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷，就是与年轻人进行交流，并强调他对Off-White并没有明显的定义，而是介于奢侈与潮流之间灰色地带的品牌。

18个月后，Virgil Abloh将Off-White的产品线扩展到女装领域，并入围2015年度LVMH年轻时装设计师大奖，首次以街头潮牌向奢侈品牌发起挑战，也是从这时开始，Virgil Abloh与LV母公司LVMH的联系愈发紧密。

除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的设计师外，Virgil Abloh还是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的创意顾问，他在打造品牌方面早已形成自己的独特套路，即“爆款、高价和明星代言合作”，也最擅长用简单的产品实现最大的市场效益。

不过，真正将Virgil Abloh推到行业内巅峰的是Off-White去年与Nike推出的联名系列“The Ten”。凭借The Ten系列中的Air Jordan 1，Virgil Abloh击败Gianvito Rossi、Ronnie Fieg夺得第 31 届 Achievement Awards 年度最佳球鞋大奖。据悉，目前该系列中的鞋款在二手转卖市场中的价格最高已炒至上万元，成为Nike史上最成功的联名系列之一。

除Nike外，Virgil Abloh合作过的品牌还包括宜家、Byredo、Jimmy Choo、Warby Parker、Moncler、Umbro和Sunglass Hut等，据悉，今年将推出与LVMH旗下奢侈箱包Rimowa的合作系列。

有业界人士认为，在Instagram上拥有160万粉丝的Virgil Abloh加入LV后将为品牌男装注入更多街头元素。而LV的女装系列在创意总监Nicolas Ghesquiere的带领下也愈发年轻、时尚化。

短短6周内发生的多起创意总监轮换表明LVMH的市场策略正在发生变化。

继Kim Jones主导的LV与潮牌Supreme合作系列大获成功后，LVMH又把擅长街头风格的Virgil Abloh招致麾下，似乎将下定决心要开启奢侈品牌潮牌化的新方向，而结合此前任命Hedi Slimane担任Celine创意总监并推出男装系列的决策，意味着LVMH未来也将押注男装市场。

据悉，于上周离开Dior男装的创意总监Kris Van Assche未来会继续在LVMH旗下品牌任职，但具体去向未公布。

深有意味的是，虽然LV业绩依然在业内名列前茅，但Gucci在过去两年通过不断发力抢占年轻市场给LV造成很大的压力，去年Gucci收入规模上首次超过爱马仕，已成为LV的最强劲竞争对手。

有观点认为，也许Gucci短时间内不能取代LV成为第一大奢侈品牌，但时尚行业无时无刻都充满了变数，传统和规则随时都会被推翻，赢得年轻消费者的品牌才是真正的行业主导者。