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设计要瞄准生意! 川久保玲的公司去年收入破3亿美元

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年04月03日 17:54
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设计要瞄准生意! 川久保玲的公司去年收入破3亿美元

据悉,Comme des Garçons跟I.T集团的业务合作已超过20年。图为于上周在北京开业的Dover Street Market

作者 | 周惠宁

 

随着街头潮流逐渐被消费者认可,一直致力于扶持新兴设计师的Comme des Garçons正迎来新机遇。

 

上周末,Comme des Garçons旗下的潮流市集Dover Street Market联手潮流时尚集团I.T在北京开设的首家门店正式开业。据悉,Comme des Garçons跟I.T集团的业务合作已超过20年。

 

设计要瞄准生意! 川久保玲的公司去年收入破3亿美元

图为川久保玲与其丈夫、Comme des Garçons首席执行官Adrian Joffe

 

在通过I.T试水中国市场后,Comme des Garçons CEO Adrian Joffe 与川久保玲认为现在是把Dover Street Market引入中国市场的最佳时机。Adrian Joffe 透露,前身为I.T潮流品牌集合店的北京Dover Street Market年复合增长率达25%。

 

与此同时,得益于Comme des Garçons 去年推出的Met Gala主题,Dover Street Market去年整体利润增幅达35%,其中银座和伦敦店增速最快,而纽约门店仅用了三年时间便实现盈利。去年全年,Comme des Garçons 销售额同比大涨30%至3亿美元。另有数据显示,Dover Street Market于2004年开业,投资为100万英镑,年销售额在500万英镑左右。

 

设计要瞄准生意! 川久保玲的公司去年收入破3亿美元

图为Comme des Garçons 走秀系列

 

而作为一直走在行业前端、致力于扶持新兴设计师的Comme des Garçons正计划将其业务延展到线上,将在7月推出一个基于线上的新系列,新网站的页面由川久保玲亲自设计。

 

Adrian Joffe表示,新系列的定位将比公司其它系列更加亲民,将成为公司的第18个系列,从而为Comme des Garçon吸引更多新的消费者,但拒绝透露更多关于新品牌的信息。

 

Comme des Garçons由川久保玲于1973年创立,品牌名称为法文,意思是“像个男孩”,是一家以独特和创意为立身之本的时尚公司。川久保玲的设计风格十分前卫,她将日本典雅沉静的传统文化、立体几何廓形与不对称重叠式创新剪裁相结合,被服装界誉为“另类设计师”。

 

1975年Comme des Garçons在东京发布首个女装系列,是整个Comme des Garçons时装王国的灵魂;

 

1978年品牌推出男装系列 HOMME,并于1984年开发年青版本的HOMME PLUS;

 

1981年,川久保玲与日本设计师栗原大推出Tricot Comme des Garçons系列,以年轻百搭为主要卖点;

 

1987年,Comme des Garçons HOMME DEUX 正式面世,主营产品为商务套装;

 

1988年,川久保玲发行了自己的杂志,名为Six;

 

1989年,Comme des Garçons shirt系列发布,主推男装T恤,设计以图案和素色为主,剪裁较为宽松;

 

1992年,川久保玲与日本设计师渡边淳弥推出Comme des Garçons Junya Watanabe,并于2002年推出男装系列;

 

1994年,Comme des Garçons 首个香水系列 Comme des Garçons Parfum 面世;

 

2002年,川久保玲与波兰裔纽约艺术家Flip Pagowski合作推出Comme des Garçons Play,凭借经典的红心logo标识成为该品牌最具商业价值的系列之一;

 

2005年,川久保玲与栗原大再度合作推出Tao Comme des Garçons 系列,并于同年推出泳装系列;

 

2006年,Comme des Garçons Pearl珠宝系列推出;

 

2007年,川久保玲推出内衣系列Hammerthor Comme des Garçons Shirt;

 

2008年,川久保玲推出只在Black快闪店发售的BLACK Comme des Garçons中性系列;

 

2013年,川久保玲与毕业于安特卫普皇家艺术学院的设计师二宫启合作推出Noir Kei Ninomiya系列;

 

2014年,Comme des Garçons SHIRT Boy系列推出,Comme des Garçons Girl则于2015年推出。

 

除了在服装设计上不断提出新的创意,品牌在经营管理上也眼光独到。川久保玲曾强调,Comme des Garçons 虽是一所以创意为主的公司,但依然不能忽略商业元素,因为创作意味着生意。

 

作为川久保玲的英籍夫婿,Adrian Joffe也是Comme des Garcons首席执行官,商业嗅觉非常灵敏,负责设计以外的一切事务。原本他也是时装设计师,30年前把英伦的“新浪漫主义”街头浪潮灌输给川久保玲,从而在1981年首次登上巴黎时装周,即获得突破性成功。

 

设计要瞄准生意! 川久保玲的公司去年收入破3亿美元

图为Comme des Garçons最具商业价值的Play系列T恤

 

截至目前,Comme des Garçons在全球设有12间分店,以及大约200个专柜或精品店,目前在国内只在上海I.T、北京I.T和香港I.T以及香港安兰街等地发售其产品。

 

有分析人士表示,Comme des Garçons即将推出的新系列的商业模式顺应了时尚行业的发展大方向,即直接与消费者接触。去年年底,Republic School的男装业务以直营零售方式重新回归市场,曾是Band of Outsiders设计师的Scott Sternberg最近也通过推出全新的线上品牌Entireworld复出。

 

不过,Adrian Joffe强调,这并不意味着实体门店与百货等零售渠道将失势,他认为实体零售仍然是一个品牌的重要组成部分,至少在Comme des Garçons是这样。



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