Anna Wintour以《Vogue》和康泰纳仕为基点，向外扩展的多元、广泛时尚生态系统，影响力已远超时尚界
作者 | 王乙婷
时尚媒体出版巨头康泰纳仕集团的变革似乎还在持续。
据纽约邮报援引多位消息人士称，在《VOGUE》任职超过30年的Anna Wintour将于今年9月刊发行后离职，而潜在继任者为英国版《VOGUE》主编Edward Enninful，不过该消息并未透露Anna Wintour的下一步动向。据悉，《纽约时报》还确定将对其进行离职访谈。
不过消息传出后，康泰纳仕集团立即对Anna Wintour离职的传闻予以否认。
Anna Wintour离职消息并非空闲来风。此前有传闻称康泰纳仕集团新任董事长Jonathan Newhouse并不喜欢Anna Wintour强烈控制欲的作风。
现年68岁的Anna Wintour于1983年加入美国版《VOGUE》，仅5年后即获升任主编职位，后于2013年被任命为康泰纳仕集团旗下所有出版物的艺术总监。
除了因Meryl Streep在电影《穿Prada的恶魔》中塑造的时尚女魔头形象被公众熟知以外，Anna Wintour对《VOGUE》乃至整个时尚出版业的贡献不容小觑。
由Anna Wintour负责的第一期《VOGUE》，因封面采用以色列超模Michaela Bercu身着一件1万美元的宝石镶嵌T恤搭配一条仅50美元的牛仔裤而迅速引起轰动。Michaela Bercu成为首个穿平价服饰登上封面的模特，有业内人士指出正是Anna Wintour带领团队开创了“时尚大众化”这一先锋理念。
图为Michaela Bercu拍摄的《VOGUE》封面，“时尚大众化”理念开始盛行
当时尚界日益认识到封面的重要性时，Anna Wintour已开始尝试户外拍摄休闲风格。但她最具划时代意义的革新在于摒弃时尚模特担任封面主角的传统模式，破例采用明星艺人拍摄封面。
这一举动直接推动《VOGUE》杂志在美国销量大增，时尚与娱乐融合后开始更多进入公众视野，阅读时尚杂志与关注流行趋势在明星和媒体的相互影响下，逐渐成为大众生活的一部分。Anna Wintour于1995年全盘接手被誉为“时尚界奥斯卡”的Met Gala后，更是将《VOGUE》所带动的名人效应与商业价值发挥到顶峰。
此外，Anna Wintour的权威也来源于其多年对行业的关注，在谈及由她主导的CFDA/Vogue 时尚基金时，她表示2001年美国“911事件”导致多位年轻设计师无法在时装周进行展示，了解到这一情况后她带领团队为这群缺乏财力的新生力量单独举办了一场发布。
去年11月 CFDA/Vogue 宣布与中国电商巨头京东达成合作关系，协助美国新兴设计师品牌进入中国。近日VOGUE时尚基金也与京东在上海为入围的中国设计师Huishan Zhang、Rejina Pyo 等举办时装秀，进一步将VOGUE的影响力扩展至亚洲地区。
有分析指出，Anna Wintour带领《VOGUE》团队以康泰纳仕为基点，向外扩展建立的多元、广泛时尚生态系统，影响力已远超时尚界。"她要为集团全部人提供建议，她是我们的创意舵手，同时也是一位了不起的商人"，康泰纳仕集团首席执行官Bob Sauerberg曾如是评价。
尽管Anna Wintour早期为康泰纳仕集团构建时尚帝国时作出了不可低估的努力，但据《华盛顿邮报》消息，现在摆在集团面前的是高达1亿美元的财务亏损。
在整个纸媒行业遭受数字化冲击的形势下，康泰纳仕集团频繁的高层人事调整仍在持续。集团于去年宣布积极整顿业务部门，精简和共享五个团队的资源。
经过一系列的人员调整，康泰纳仕集团已组成一个全新的执行委员会，其中包括艺术总监Anna Wintour、首席财务官David Geithner、Jim Norton、娱乐部门总裁Dawn Ostroff、首席数字官Fred Santarpia、首席人力资源官Joann Murray以及首席运营官Cameron Blanchard，他们都将直接向Bob Sauerberg汇报。
编辑团队方面，在《Vanity Fair》杂志任职超过25年Graydon Carter去年宣布离职，由前《Glmour》主编 Cindi Leive取代，后者则将职位让与社交媒体专家Samantha Barry。同时换下的还有在《Allure》美容杂志工作了14年的Linda Wells 、《Brides》主编Keija Minor。
值得关注的是，被传为Anna Wintour的接班人Edward Enninful是《VOGUE》百年创刊以来的首个男性主编。与传统资深女性杂志编辑的出身不同，Edward Enninful是一名生于加纳的造型师，他18岁即成为英国潮流杂志《 i-D》的时装总监。
在八十年代青年夜店文化的影响下，Edward Enninful打造的时尚大片融合了摩登与不羁的时代元素，他于2007年7月邀请多位黑人模特为意大利版《VOGUE》拍摄封面并制作的特刊自发布后立刻引起轰动，同年创下了该杂志的销量纪录。目前，这本杂志已在电商平台eBay上被炒高至120美元。
图为2007年7月意大利版《VOGUE》，发行至今已创下销量记录
活跃于社交媒体，且擅长将女权、族裔等热点话题转化为时尚语言输出，Edward Enninful凭借对潮流文化的掌控赢得了年轻读者的认可。
2011年，康泰纳仕集团任命Edward Enninful担任旗下杂志《W》的造型总监，上任后他开始从封面明星入手，结合流行文化和时尚元素，曾为说唱歌手Nicki Mina打造的贵妇造型为杂志带来了全新的变化。《W》杂志主编Stefano Tonchi在接受采访时曾表示，Edward Enninful的加入推动了杂志的广告收入增长16%。
图为英国版《VOGUE》主编Edward Enninful
事实上，Edward Enninful出任英国版《VOGUE》尚不足一年时间，但他对杂志带来的直接收益正是整个传统出版业所迫切需要的。据大型广告数据公司 Magna 统计2017年纸质杂志的广告销售额或降低 13%，这一数字在今年也将基本持平。
投资银行 Oaklins DeSilva & Phillips 的合伙人Reed Phillips曾表示，传统出版业高层不久后将会感受到整个行业日渐低迷的现状，他进一步指出过去杂志争相聘请知名主编是业界常态，但随着营业收入减少，继续维持高额成本将变得愈发困难。这并非只是为了解决 2017 年的财务困境，更是为2018年做打算。
正如已退休的康泰纳仕集团前CEO Chuck Townsend所言，“商业世界正在经历重塑。 每一个部门，每一个成熟的公司，都在根本上适应新的经济秩序，并向不断变化的消费者群体作出转变，康泰纳仕也不例外。”
截止至目前，Anna Wintour未对离职消息做任何回应，她似乎对社交媒体不太热衷，在各类社交媒体平台的粉丝不超过4万人。
