中国体育运动服饰行业将在未来5年内提速增长，有望在2021年达到3000亿规模

作者 | 王乙婷

越来越多的国际运动品牌开始将目光转向全民运动风潮兴起的中国市场。

美国户外运动服饰集团哥伦比亚运动服饰公司Columbia Sportswear Company周二宣布将收购旗下中国合资公司 Columbia 上海剩余40%的股权。收购完成后，Columbia 将继续投资以促进品牌在中国的发展，同时还将继续扩大分销网络。

据悉，Columbia 上海的员工和管理团队将不会发生变动，Jason Zhu 将继续担任总经理。经证监会批准后，预计本次交易预计将于2019年1月1日前完成。

Columbia 上海于2014年1月由太古有限公司旗下太古资源有限公司与哥伦比亚运动服饰公司在共同上海成立，初始合作期限为20年。根据双方最初的协议，太古资源在第五年之后的任何时间都可以出售其持有的少数股权。交易完成前哥伦比亚公司拥有60％的股份，太古资源拥有40％，双方共同承担利润和亏损。

据相关数据显示，2017年Columbia上海 在中国大陆市场的销售额高达10亿元人民币，分析师预计品牌有望在2018年实现高个位数增长。截至目前，Columbia Shanghai 在中国运营86个销售点，并通过品牌特定网站以及约50家批发商总计750个销售点销售产品。

此次收购完成后，太古资源仍然是 Columbia 在香港和澳门的独家分销商。Columbia 上海的高速增长，除了专业运动领域的优质产品外，与太古资源提供的支持也密不可分。后者凭借在市场营销、分销渠道等方面的优势，同时也支持Reebok 、Puma 等运动品牌在香港和国内市场的发展与推广。

目前太古资源在港澳和国内市场拥有包括Nike、adidas 和 New Balance等运动品牌的特许经营店在内的250个零售点。Columbia总裁兼首席执行官 Tim Boyle 表示对Columbia 上海自 2014年以来的销售表现非常满意，此次收购也有利于实现Columbia 在中国长期持续增长。

事实上，在去年12月发布的财报中，Columbia已明确表示未来将重点发力中国市场。据2017年数据显示，包括中国在内的LAAP地区仅录得2%增幅，成为所有地区销售增长最慢。公司在财报中指出，大中华地区批发业务受电商影响严重，去年录得仅低单位数增长，未来将重点转变经销方式刺激销售。

图为Columbia 公司去年按地区分销售业绩

有业内分析师指出，Columbia上海与其母公司截然相反的销售业绩显示出对当地资源渠道整合的重要性。但Tim Boyle称对中国充满信心，他认为该市场具有高速增长潜力，Columbia会继续秉持以品牌为主导、以消费者为先的理念进行更多的投资。

据产业信息网估计，中国体育运动服饰行业将在未来5年内提速增长，有望在2021年达到3000亿规模。其中，北京和上海等一线城市的体育运动参与率已达到国际一线水平，运动消费将持续成为未来中国服饰消费的重点增长领域。

图为中国体育服饰行业规模（单位：十亿人民币）

德国运动品牌adidas近日在3月财报会议上将2020年中期营业利润率目标由11%调高至11.5%，集团首席执行官Kasper Rørsted 表示对盈利增长的信心来源于在线销售和中国市场巨大的增长潜力。

他进一步指出中国业务未来有16倍的增长空间。据adidas发布的2017年业绩数据显示，集团大中华市场销售额占比仅为17.9%，但增速远高于欧洲和北美的增幅。

而adidas最大竞争对手Nike去年连续3个季度在北美录得下滑后，大中华区销售额则逆势大涨24%至13.36亿美元。Nike发言人表示中国市场的良好业绩表现主要受鞋履销售额大涨21%和服饰销售额上涨36%推动，装备类产品也录得4%的增幅。

目前，Nike已选择入驻阿里巴巴旗下的天猫商城，加上品牌自营官网，品牌整体电商业务年销售额已达20亿美元。

随着欧美运动消费增速放缓，国外运动服饰品牌都开始向以中国为代表的新兴市场发力。面对运动服饰领域越来越多的竞争者，Columbia此次收购是否能实现在中国的高速增长仍将是个疑问。